Strauss Zelnick ซีอีโอของ Take-Two กล่าวถึงหัวข้อที่แบ่งอุตสาหกรรมในการประชุม iicon: ราคาของ Grand Theft Auto 6 จะอยู่ที่เท่าไร แม้ว่าเขาจะปฏิเสธที่จะเปิดเผยราคาที่แน่นอน แต่เขาแสดงให้เห็นชัดเจนว่าจะไม่ใช่การเปิดตัวด้วยราคา “ซูเปอร์พรีเมียม” ตามที่บางคนคาดเดา บริษัทเชื่อว่ามูลค่าควรสะท้อนถึงสิ่งที่ผู้เล่นได้รับตอบแทนอย่างถูกต้อง
“ผู้บริโภคจ่ายตามมูลค่าที่ส่งมอบ และงานของเราคือเรียกเก็บเงินมาก มาก หรือน้อยกว่ามากสำหรับมูลค่านั้น” Zelnick กล่าว ตามที่เขาพูด ราคาในอุดมคติคือราคาที่ลูกค้ารู้สึกว่าผลิตภัณฑ์นั้นเหลือเชื่อและราคาที่เรียกเก็บนั้นยุติธรรม ความรู้สึกพึงพอใจสำหรับผู้บริหารนั้นขึ้นอยู่กับจุดตัดระหว่างคุณภาพของเกมและราคาที่เรียกเก็บ
อัตราเงินเฟ้อไม่ได้ปรับราคาให้สูงขึ้น
Zelnick แย้งว่าราคาเกมมีราคาถูกกว่าจริง ๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเมื่อปรับตามอัตราเงินเฟ้อ การเผยแพร่หลักๆ ยังคงอยู่ระหว่าง 60 ถึง 70 ดอลลาร์เป็นเวลานานกว่าทศวรรษ ในขณะที่เศรษฐกิจในวงกว้างต้องเผชิญกับอัตราเงินเฟ้อที่สูงขึ้นมาก มุมมองนี้สำหรับ CEO จะเปลี่ยนการวิเคราะห์ต้นทุนการผลิตเทียบกับราคาสุดท้ายโดยสิ้นเชิง
“ถ้าคุณมองจากมุมมองนั้น มันก็ไม่สมเหตุสมผลนัก แต่นั่นไม่ใช่วิธีที่เราเห็นตลาด” เขากล่าว ลำดับความสำคัญของ Take-Two คือการมอบประสบการณ์สุดพิเศษ เพื่อให้มั่นใจว่าผู้บริโภครู้สึกว่าตนได้รับคุณค่าสูงสุด การมุ่งเน้นยังคงอยู่ที่นวัตกรรมด้านเนื้อหา ไม่ใช่กลยุทธ์การกำหนดราคาเชิงรุก
Grand Theft Auto 6 เป็น “ปรากฏการณ์”
ผู้บริหารสารภาพว่ารู้สึก “หวาดกลัว” กับคำถามว่าจะวัดความสำเร็จของ GTA 6 ได้อย่างไร แต่ในขณะที่ตลาดกำลังพูดถึงตัวเลขและสถิติ เขาและทีมก็มุ่งเน้นไปที่การสร้างสิ่งที่เขาเรียกว่า “ความบันเทิงที่น่าตื่นตาตื่นใจที่สุดในประวัติศาสตร์” เขายอมรับมันเป็นความท้าทายที่น่ากังวล แต่ก็หลีกเลี่ยงไม่ได้สำหรับโปรเจ็กต์ขนาดนี้
“สิ่งที่เรามีในใจคือการสร้างปรากฏการณ์ความบันเทิงที่น่าประทับใจที่สุดในประวัติศาสตร์ และนั่นเป็นความท้าทายที่ค่อนข้างน่ากลัว หากเราสามารถบรรลุเป้าหมายนั้นได้ และหากเราให้บริการที่ดีแก่ลูกค้าของเรา ผลประโยชน์ต่างๆ ก็จะเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ” เซลนิคกล่าว คำอุปมาอุปมัยที่ท้าทายสะท้อนให้เห็นถึงความกดดันที่เกิดขึ้นในการเปิดตัวระดับนี้ เกมดังกล่าวจะมาถึงในวันที่ 19 พฤศจิกายน 2026 สำหรับ PlayStation 5 และ Xbox Series X/S
LA Noire อาจมีภาคต่อ
ในช่วงเวลาผ่อนคลาย Zelnick พูดติดตลกว่าเขาคิดว่า “ผู้คนจำนวนมากจะลาป่วยในวันที่ 19 พฤศจิกายน” เมื่อ GTA 6 วางจำหน่าย แต่ความสนใจก็หันไปสู่อนาคตของแฟรนไชส์อื่นด้วย เมื่อถูกถามเกี่ยวกับ LA Noire ซีอีโอส่งสัญญาณถึงการเปิดกว้างสำหรับโครงการใหม่ๆ ที่เกี่ยวข้องกับทรัพย์สินทางปัญญาอันเก่าแก่ของ Take-Two
“โดยทั่วไป เรากำลังพิจารณาทำอะไรบางอย่างในอนาคตด้วยทรัพย์สินทางปัญญาทั้งหมดของเรา” เขากล่าว อย่างไรก็ตาม เขาย้ำว่ายังไม่มีประกาศเฉพาะเกี่ยวกับ LA Noire ในเวลานี้ และการสื่อสารใดๆ จะมาจาก Rockstar Games ไม่ใช่เขา อุตสาหกรรมติดตามข้อความเหล่านี้อย่างใกล้ชิด:
- แฟรนไชส์แบบเดิมภายใต้การวิเคราะห์อย่างต่อเนื่องโดยทีมงาน
- การตัดสินใจขึ้นอยู่กับการมีทีมงานที่กระตือรือร้นที่ทุ่มเทให้กับโครงการนี้
- Rockstar Games จะรับผิดชอบต่อการประกาศใดๆ ในอนาคต
- โฟกัสปัจจุบันอยู่ที่การเปิดตัว GTA 6
- เกมอื่นๆ เช่น L.A. Noire ยังคงมีศักยภาพในการสำรวจ
Take-Two มีผลงานแฟรนไชส์มากมาย และการเปิดตัวของ Zelnick ชี้ให้เห็นว่าบริษัทไม่ได้ตัดสิทธิ์ในการกลับมาเยี่ยมชม IP แบบคลาสสิกอีกครั้งเมื่อเงื่อนไขถูกต้อง สำหรับตอนนี้ ความสนใจทั้งหมดมุ่งเน้นไปที่การเปิดตัวครั้งประวัติศาสตร์ของ Grand Theft Auto 6 และวิธีที่ตลาดจะตอบสนองต่อทั้งเกมและกลยุทธ์การกำหนดราคา การประชุม iicon เป็นการรวมตัวของผู้บริหารในอุตสาหกรรมเพื่อหารือเกี่ยวกับแนวโน้ม และการมีส่วนร่วมของ Zelnick ตอกย้ำว่า Take-Two ยังคงมั่นใจในวิสัยทัศน์ด้านคุณค่าและราคา