تستعد شركة ستاربكس لإطلاق مشروبين حصريين بالشراكة مع فيلم “The Devil Wears Prada 2″، الذي سيعرض في دور العرض في 1 مايو 2026. وستكون المشروبات ذات الطابع الخاص المستوحاة من الشخصيات الرئيسية للفيلم الروائي متاحة اعتبارًا من الخميس 30 أبريل في المواقع المشاركة. تعد هذه المبادرة جزءًا من استراتيجية الترويج للموزع وتمنح الجمهور الفرصة لتجربة التجربة السينمائية خارج الشاشة.
تم إنشاء المشروبين ليعكسا جوهر ومسار الشخصيات المركزية في الفيلم. تحصل ميراندا، رئيسة التحرير الشهيرة، وآندي، مساعدها المتحول، على نسخ مخصصة تتحدث عن شخصياتهما وقصصهما السردية. ويعيد هذا التعاون ستاربكس إلى قائمة العلامات التجارية التي تستثمر في شراكات مع إنتاجات هوليود الكبرى.
ميراندا ستاربكس لاتيه: الرقي في الكوب
تم تصميم “ميراندا ستاربكس لاتيه” لأولئك الذين يبحثون عن الرقي ولمسة الدراما في فنجانهم. يقدم المشروب نكهة أكثر مرارة ونقاء قليلاً من نكهة اللاتيه التقليدية، وذلك بفضل سلسلة من التخصيصات المصممة في وقت التحضير. تشمل الخيارات إزالة الرغوة وإضافة جرعة إضافية من القهوة وارتفاع درجة الحرارة واستبدال الحليب كامل الدسم بالحليب منزوع الدسم.
يحول هذا التكوين الاستراتيجي التجربة الحسية إلى شيء قريب من الصقل الذي يمثله ميراندا في السرد. المرارة السائدة ترمز إلى صلابة الشخصية وطلبها، بينما يعكس تعقيد الاختيارات ذوقه الرفيع في الموضة والكمال. يتم تشجيع العملاء على تخصيص المشروب حسب تفضيلاتهم، وإنشاء نسختهم الخاصة من “ميراندا”.
تختلف الأسعار حسب الشكل:
- تناول الطعام في الخارج: من 545 ين
- في المطعم: من 555 ين
- الحجم: طويل (كبير)، مع التخصيصات المضمنة
يبدأ التوفر يوم الخميس 30 أبريل ويستمر طوال موسم إصدار الفيلم.
أندي الشوفان والحليب كابتشينو: الرحلة في كل رشفة
يمثل “Andy’s Oat Milk Cappuccino” تطور بطل الرواية ورحلته الشخصية. بسيط ولكنه متطور، يستحضر المشروب انتقال آندي بين “ذاتها الماضية” – الشابة الساذجة التي تدخل عالم الموضة – و”ذاتها المستقبلية” – المرأة التي تجد طريقها الخاص.
يعتمد المشروب على الكابتشينو المحلى قليلاً، ويتم تحضيره بحليب الشوفان بدلاً من الحليب التقليدي. إضافة شراب بنكهة الفانيليا ولمسة من القرفة تكمل التركيبة، مما يخلق مظهرًا عطريًا ترحيبيًا ومريحًا. على عكس مشروب ميراندا، فإن هذا المشروب يجذب الدفء والإنسانية، مما يعكس حساسية الشخصية ونموها الشخصي.
أسعار هذا الخيار هي:
- تناول الطعام في الخارج: من 624 ين
- في المطعم: من 635 ين
- الحجم: طويل (كبير)، مع التخصيصات المضمنة
استراتيجية التسويق وراء الشراكة
أصبح التعاون بين العلامات التجارية الاستهلاكية وشركات إنتاج الأفلام الكبرى ظاهرة شائعة في سوق الترفيه. تمتلك شركة ستاربكس، على وجه الخصوص، تاريخًا راسخًا من الشراكات المواضيعية التي تجتذب جماهير تتجاوز عملائها العاديين. الغرض من هذه المشروبات يتجاوز مجرد بيع القهوة؛ يتعلق الأمر بتقديم بوابة لثقافة الفيلم وسرده قبل عرضه لأول مرة.
يعد التخصيص عنصرًا استراتيجيًا في هذه الحملة. من خلال السماح للعميل بتخصيص المشروب وفقًا لتفضيلاته الفردية، لا توفر العلامة التجارية المرونة فحسب، بل تدعو المستهلك إلى القيام بدور نشط في خلق تجربته. يؤدي هذا إلى تضخيم المشاركة وزيادة احتمالية المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يؤدي إلى توليد ضجة حول إصدار الفيلم الروائي.
سياق الفيلم
“The Devil Wears Prada 2” هو تكملة للفيلم الكلاسيكي الذي صدر عام 2006 والذي أصبح مرجعًا في الثقافة الشعبية وجعل من ميريل ستريب أيقونة سينمائية. يتبع الفيلم الأول صعود آندي الاحترافي أثناء عملها لدى ميراندا بريستلي في مجلة الأزياء Runaway. استكشف السرد موضوعات مثل الطموح والهوية المهنية وأخلاقيات العمل والتضحية الشخصية.
يلتقط الجزء الثاني عالم الموضة وشخصياته التي لا تُنسى بعد عقدين من الزمن، ويستكشف كيفية تطور الشخصيات. ويمثل وصول الفيلم في شهر مايو حدثا سينمائيا هاما، مع توقعات كبيرة من الجمهور ووسائل الإعلام. في هذا السياق، تعمل الإجراءات الترويجية مثل مشروبات ستاربكس كامتداد لسرد الفيلم، مما يبقي الفيلم على جدول الأعمال في المحادثات اليومية.
التوفر والخطوات التالية
ستكون المشروبات متاحة حصريًا في مواقع ستاربكس المشاركة. يتم الإصدار قبل أسبوع من عرض الفيلم في دور العرض، وهي استراتيجية شائعة لتوليد الترقب والإلمام بعالم الأفلام الطويلة. يجب على العملاء المهتمين بتجربة المشروبات التحقق لمعرفة ما إذا كانت مواقعهم المحلية تشارك في العرض الترويجي.
توضح الشراكة كيف يتوسع الترفيه إلى ما هو أبعد من الشاشة، ويدمج نفسه في الحياة اليومية للمعجبين من خلال تجارب المستهلك. بالنسبة لشركة ستاربكس، تعد هذه فرصة للوصول إلى جمهور جديد وتجديد اهتمام العملاء الدائمين. بالنسبة للفيلم، فهو بمثابة ناقل آخر للتداول في الأماكن العامة، مما يبقي العلامة التجارية حية في ذهن المستهلك حتى تاريخ الإصدار.