OnePlus ผสานการดำเนินงานกับ Realme ในการปรับโครงสร้างองค์กร

OnePlus ยืนยันการบูรณาการการดำเนินงานกับ Realme ซึ่งเป็นแบรนด์น้องสาวจากกลุ่มบริษัทเดียวกัน ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การปรับโครงสร้างใหม่ที่มุ่งเพิ่มประสิทธิภาพทรัพยากรและเสริมความแข็งแกร่งให้กับสถานะของบริษัททั้งสองในตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก การตัดสินใจดังกล่าวเกิดขึ้นในบริบทที่ท้าทายสำหรับทั้งสองแบรนด์ ซึ่งเผชิญกับแรงกดดันทางการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในกลุ่มโทรศัพท์ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

การควบรวมกิจการจะรวมทีมพัฒนา การวิจัย และการผลิตไว้ภายใต้โครงสร้างที่เป็นหนึ่งเดียว ทั้งสองแบรนด์จะยังคงรักษาเอกลักษณ์และสายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน แต่จะใช้โครงสร้างพื้นฐาน ห่วงโซ่อุปทาน และศูนย์นวัตกรรมร่วมกัน นักวิเคราะห์มองว่ามาตรการดังกล่าวเป็นความพยายามที่จะลดต้นทุนคงที่และเร่งรอบการเปิดตัวอุปกรณ์ให้เร็วขึ้น

รายละเอียดการปรับโครงสร้างการบริหาร

การบูรณาการส่วนใหญ่เข้าถึงภาคส่วนวิศวกรรม การจัดการห่วงโซ่อุปทาน และการดำเนินงานทางการเงิน ผู้บริหารจากทั้งสองแผนกจะทำงานร่วมกันในคณะทำงานเพื่อกำหนดระเบียบการทำงาน การแบ่งปันเทคโนโลยี และกำหนดการเปลี่ยนแปลง OnePlus จะรักษาความเป็นผู้นำในการตัดสินใจด้านการออกแบบและการวางตำแหน่งแบรนด์ในตลาดพรีเมียม ในขณะที่ Realme จะมุ่งเน้นไปที่กลุ่มระดับเริ่มต้นและระดับกลาง

พนักงานที่ศูนย์ R&D ในเมืองใหญ่ๆ เช่น ปักกิ่ง บังกาลอร์ เซาเปาโล จะค่อยๆ โยกย้าย ไม่มีการประกาศเลิกจ้างจำนวนมาก แต่การปรับเปลี่ยนทีมงานอาจส่งผลให้มีการย้ายผู้เชี่ยวชาญ การปรับโครงสร้างคาดว่าจะแล้วเสร็จภายในสิ้นปีงบประมาณ

บริบทประสิทธิภาพของแบรนด์

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา OnePlus ได้สูญเสียส่วนแบ่งการตลาดให้กับคู่แข่งอย่าง Samsung, Apple และ Xiaomi ในกลุ่มพรีเมี่ยม แบรนด์ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นที่รู้จักในด้านการนำเสนอคุณภาพในราคาที่เอื้อมถึง ได้เผชิญกับคำวิจารณ์เกี่ยวกับคุณภาพของซอฟต์แวร์ การสนับสนุนหลังการขายที่ไม่แน่นอน และการตัดสินใจที่ขัดแย้งกันเกี่ยวกับ bloatware ในบางภูมิภาคเอเชีย รายได้ลดลงถึง 35% เมื่อเทียบกับสองปีที่ผ่านมา

ในทางกลับกัน Realme เติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดเกิดใหม่ แต่ไม่สามารถรวมความเป็นผู้นำในตลาดที่อิ่มตัวแล้ว เช่น ยุโรปและอเมริกาเหนือได้ กลยุทธ์ในการเปิดตัวโมเดลที่คล้ายกันบ่อยครั้งทำให้เกิดความสับสนในหมู่ผู้บริโภคและทำให้อัตรากำไรปรับลด ทั้งสองแบรนด์แข่งขันโดยตรงกับ Motorola, Nothing และ Poco ซึ่งเสนอข้อเสนอที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

ผลกระทบต่อผู้บริโภคและตลาด

การบูรณาการจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ด้วยการอัพเดตซอฟต์แวร์บ่อยขึ้นและการสนับสนุนด้านเทคนิคที่ได้รับการปรับปรุง เทคโนโลยีการแบ่งปันยังทำให้สามารถลดราคาส่วนประกอบขั้นสุดท้ายได้ ซึ่งอาจส่งผลให้อุปกรณ์มีราคาไม่แพงมากขึ้น อย่างไรก็ตาม การควบรวมกิจการยังสามารถนำไปสู่นวัตกรรมที่แตกต่างกันน้อยลงระหว่างสองแบรนด์:

• OnePlus ควรมุ่งเน้นไปที่การออกแบบที่บางเฉียบ หน้าจอ 120Hz ที่ลื่นไหล และโปรเซสเซอร์ระดับแนวหน้าต่อไป
• Realme จะคงกลยุทธ์ด้านปริมาณ กล้องที่ดุดัน และแบตเตอรี่ความจุสูง
• ทั้งสองจะสามารถเข้าถึงพื้นที่เก็บข้อมูลไดรเวอร์และซอฟต์แวร์ที่ได้รับการปรับปรุงเดียวกัน
• ต้นทุนด้านการวิจัยและพัฒนาจะถูกแบ่งปัน แต่การตัดสินใจของตลาดยังคงเป็นอิสระ
• การจัดจำหน่ายและความร่วมมือทางการค้าจะไม่เกิดการเปลี่ยนแปลงในทันที

ขั้นตอนและกำหนดการต่อไป

OnePlus และ Realme สัญญาว่าจะประกาศปฏิทินการเปิดตัวแบบรวมในไตรมาสหน้า รุ่นเรือธงจากทั้งสองแบรนด์มีการวางแผนในช่วงครึ่งหลังของปี รวมถึงรุ่นที่มีปัญญาประดิษฐ์เฉพาะสำหรับการประมวลผลภาพ ราคาและข้อมูลจำเพาะไม่ได้รับผลกระทบจากการปรับโครงสร้างองค์กร

ภายใน ผู้บริหารจากทั้งสองบริษัททำงานเพื่อกำหนดว่าแบรนด์ใดจะเป็นผู้นำแต่ละส่วนทางภูมิศาสตร์ มีข้อบ่งชี้ว่า OnePlus จะมุ่งเน้นไปที่ยุโรป เอเชีย และอเมริกาเหนือ ในขณะที่ Realme จะให้ความสำคัญกับอินเดีย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และตลาดเกิดใหม่ โมเดลนี้จะทำให้สามารถหลีกเลี่ยงการแบ่งแยกการขายตรงได้

นักลงทุนรับทราบข่าวด้วยความระมัดระวัง นักวิเคราะห์เน้นว่าการบูรณาการช่วยลดต้นทุนการดำเนินงาน แต่ตั้งคำถามว่าทั้งสองแบรนด์จะสามารถฟื้นความเกี่ยวข้องในตลาดที่ครอบงำโดย Samsung, Apple และ Xiaomi ได้หรือไม่ ตามลำดับ บริษัทอย่าง HTC และ LG ออกจากตลาดสมาร์ทโฟนหลังจากล้มเหลวในตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกัน