Starbucks готує запуск двох ексклюзивних напоїв у партнерстві з фільмом «Diabo Veste Prada 2», який вийде в кінотеатри 1 травня 2026 року. Тематичні напої, натхненні головними героями повнометражного фільму, будуть доступні з четверга, 30 квітня, у учасниках. Ця ініціатива є частиною стратегії мерчандайзингу дистриб’ютора та дає публіці можливість відчути кінематографічний досвід за межами екрана.
Два напої були створені, щоб відобразити сутність і траєкторію головних героїв фільму. Miranda, культовий головний редактор, і Andy, її помічник, що трансформується, отримують персоналізовані версії, які говорять про їхні особистості та дуги оповіді. Ця співпраця повертає Starbucks до списку брендів, які інвестують у партнерство з головними голлівудськими компаніями.
Miranda Starbucks Latte: витонченість у чашці
«Miranda Starbucks Latte» створений для тих, хто шукає вишуканості та нотки драматизму у своїй чашці. Напій має дещо більш гіркуватий і витончений смак, ніж традиційне латте, завдяки низці налаштувань, розроблених під час приготування. Опції Entre включають видалення піни, додавання додаткової порції кави, високу температуру та заміну незбираного молока на знежирене.
Стратегічна композиція Essa перетворює чуттєвий досвід у щось близьке до витонченості, яку Miranda представляє в наративі. Переважаюча гіркота символізує твердість і вимогливість характеру, тоді як витонченість вибору відображає його вишуканий смак до моди та досконалості. Покупцям пропонується налаштувати напій на свій смак, створивши власну версію «Міранди».
Ціни залежать від формату:
- Поїздка Para: від 545 ієн
- У ресторані: від 555 ієн
- Tamanho: Tall (великий), із налаштуваннями
Доступність починається з четверга, 30 квітня, і триватиме протягом сезону випуску фільму.
Andy Oat Milk Cappuccino: подорож у кожному ковтку
«Cappuccino with Leite by Aveia by Andy» представляє еволюцію та особисту подорож головного героя. Simples, але витончений, напій викликає у Andy перехід між її «минулим я» — наївною молодою жінкою, яка входить у світ моди — та її «майбутнім я» — жінкою, яка знаходить власний шлях.
В основі напою лежить злегка підсолоджений капучіно, приготований на вівсяному молоці замість звичайного. Додавання сиропу зі смаком ванілі та нотки кориці доповнюють формулу, створюючи приємний і комфортний ароматний профіль. Diferentemente із напою Miranda, це закликає до тепла та людяності, відображаючи чутливість персонажа та особистісне зростання.
Ціни на цей варіант:
- Поїздка Para: від 624 ієн
- У ресторані: від 635 ієн
- Tamanho: Tall (великий), із налаштуваннями
Маркетингова стратегія партнерства
Colaborações між споживчими брендами та основними кінопродукціями став звичним явищем на ринку розваг. Starbucks, зокрема, має відомий досвід тематичних партнерств, які залучають аудиторію за межі звичайних клієнтів. Призначення цих напоїв виходить за рамки простого продажу кави; мова йде про те, щоб запропонувати шлях до культури та оповіді фільму ще до його прем’єри.
Персоналізація є стратегічним елементом цієї кампанії. Дозволяючи клієнту налаштовувати напій відповідно до індивідуальних уподобань, бренд не лише пропонує гнучкість, але й запрошує споживача взяти активну участь у створенні свого досвіду. Isso посилює залученість і підвищує ймовірність поширення в соціальних мережах, створюючи органічний шум навколо випуску художнього фільму.
Контекст фільму
«Diabo Veste Prada 2» є продовженням класичного фільму 2006 року, який став еталоном у поп-культурі та зробив Meryl Streep іконою кіно. У першому фільмі Andy піднялася на професійний рівень, коли вона працювала на Miranda Priestly у модному журналі Runaway. У розповіді розглядалися такі теми, як амбіції, професійна ідентичність, ділова етика та особиста жертва.
Продовження розповідає про всесвіт моди та його пам’ятних персонажів через два десятиліття, досліджуючи, як ці персонажі еволюціонували. Вихід фільму в травень знаменує собою важливу кінематографічну подію, на яку громадськість і ЗМІ покладають великі очікування. У контексті Nesse мерчандайзингові заходи, такі як напої Starbucks, функціонують як розширення наративу фільму, залишаючи фільм на порядку денному в повсякденних розмовах.
Disponibilidade і наступні кроки
Напої будуть доступні виключно в місцях Starbucks, що беруть участь. Прем’єра фільму відбудеться за тиждень до виходу фільму в кінотеатри. Це звичайна стратегія, щоб викликати очікування та знайомство зі всесвітом художнього кіно. Clientes, які бажають спробувати напої, повинні перевірити, чи беруть участь їхні місцеві підрозділи в акції.
Партнерство ілюструє, як розваги виходять за межі екрана, інтегруючись у повсякденне життя шанувальників через споживчий досвід. Para до Starbucks, це можливість охопити нову аудиторію та відновити інтерес постійних відвідувачів. Фільм Para є ще одним вектором поширення в громадських місцях, зберігаючи живий бренд у свідомості споживача до дати виходу.