Starbucks กำลังเตรียมที่จะเปิดตัวเครื่องดื่มสุดพิเศษ 2 แก้วโดยความร่วมมือกับภาพยนตร์เรื่อง “The Devil Wears Prada 2” ซึ่งจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในวันที่ 1 พฤษภาคม 2026 เครื่องดื่มที่มีธีมซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากตัวละครหลักของภาพยนตร์จะวางจำหน่ายตั้งแต่วันพฤหัสบดีที่ 30 เมษายน ณ สถานที่ที่ร่วมรายการ โครงการริเริ่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การขายสินค้าของผู้จัดจำหน่าย และเปิดโอกาสให้สาธารณชนได้สัมผัสประสบการณ์การรับชมภาพยนตร์นอกจอ
เครื่องดื่มทั้งสองถูกสร้างขึ้นเพื่อสะท้อนแก่นแท้และวิถีของตัวละครหลักของภาพยนตร์ มิแรนดา บรรณาธิการบริหารคนสำคัญ และแอนดี้ ผู้ช่วยผู้เปลี่ยนแปลงของเธอ ได้รับเวอร์ชันเฉพาะตัวที่พูดถึงบุคลิกและแนวทางการเล่าเรื่องของพวกเขา ความร่วมมือครั้งนี้ทำให้ Starbucks กลับมาอยู่ในรายชื่อแบรนด์ที่ลงทุนในความร่วมมือกับโปรดักชั่นฮอลลีวูดรายใหญ่
Miranda Starbucks Latte: ความประณีตในแก้ว
“Miranda Starbucks Latte” ได้รับการออกแบบมาสำหรับผู้ที่มองหาความหรูหราและความดราม่าในแก้ว เครื่องดื่มมีรสขมและกลมกล่อมมากกว่าลาเต้แบบดั้งเดิมเล็กน้อย เนื่องจากมีการปรับแต่งหลายรูปแบบในขณะที่เตรียม ตัวเลือกต่างๆ ได้แก่ การเอาโฟมออก เติมกาแฟปริมาณพิเศษ อุณหภูมิที่สูงขึ้น และการเปลี่ยนนมเต็มส่วนด้วยนมพร่องมันเนย
องค์ประกอบเชิงกลยุทธ์นี้เปลี่ยนประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสให้เป็นสิ่งที่ใกล้เคียงกับการปรับแต่งที่มิแรนดานำเสนอในการเล่าเรื่อง ความขมขื่นที่เด่นชัดเป็นสัญลักษณ์ของความแข็งแกร่งและความต้องการของตัวละคร ในขณะที่ความซับซ้อนของตัวเลือกต่างๆ สะท้อนถึงรสนิยมอันประณีตในด้านแฟชั่นและความสมบูรณ์แบบของเขา ลูกค้าได้รับการสนับสนุนให้ปรับแต่งเครื่องดื่มตามความต้องการของตน โดยสร้าง “มิแรนดา” ในเวอร์ชันของตนเอง
ราคาจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับรูปแบบ:
- ซื้อกลับบ้าน: เริ่มต้น 545 เยน
- ที่ร้านอาหาร: เริ่มต้น 555 เยน
- ขนาด: สูง (ใหญ่) พร้อมการปรับแต่ง
เริ่มฉายในวันพฤหัสบดีที่ 30 เมษายน และดำเนินต่อไปตลอดฤดูกาลที่ภาพยนตร์ออกฉาย
Andy Oat Milk Cappuccino: การเดินทางในทุกจิบ
“Andy’s Oat Milk Cappuccino” แสดงถึงวิวัฒนาการและการเดินทางส่วนตัวของตัวเอก เครื่องดื่มที่เรียบง่ายแต่ซับซ้อนกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงของแอนดี้ระหว่าง “ตัวตนในอดีต” หญิงสาวไร้เดียงสาที่เข้าสู่โลกแห่งแฟชั่น และ “ตัวตนในอนาคต” ของเธอ ผู้หญิงที่ค้นพบเส้นทางของเธอเอง
เครื่องดื่มนี้มีพื้นฐานมาจากคาปูชิโน่ที่มีรสหวานเล็กน้อย ซึ่งปรุงด้วยนมข้าวโอ๊ตแทนนมธรรมดา การเติมน้ำเชื่อมรสวานิลลาและอบเชยเล็กน้อยช่วยเติมเต็มสูตร ทำให้เกิดกลิ่นหอมที่น่ายินดีและผ่อนคลาย ต่างจากเครื่องดื่มของ Miranda ตรงที่ดึงดูดความอบอุ่นและความเป็นมนุษย์ สะท้อนถึงความอ่อนไหวและการเติบโตส่วนบุคคลของตัวละคร
ราคาสำหรับตัวเลือกนี้คือ:
- ซื้อกลับบ้าน: เริ่มต้น 624 เยน
- ที่ร้านอาหาร: เริ่มต้น 635 เยน
- ขนาด: สูง (ใหญ่) พร้อมการปรับแต่ง
กลยุทธ์ทางการตลาดที่อยู่เบื้องหลังการเป็นหุ้นส่วน
ความร่วมมือระหว่างแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคและโปรดักชั่นภาพยนตร์รายใหญ่กลายเป็นปรากฏการณ์ทั่วไปในตลาดบันเทิง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Starbucks มีประวัติความเป็นมาของความร่วมมือในรูปแบบต่างๆ ที่ดึงดูดผู้ชมนอกเหนือจากลูกค้าประจำ จุดประสงค์ของเครื่องดื่มเหล่านี้มีมากกว่าการขายกาแฟเพียงอย่างเดียว เป็นการนำเสนอประตูสู่วัฒนธรรมและการเล่าเรื่องของภาพยนตร์ก่อนที่ภาพยนตร์จะฉายรอบปฐมทัศน์ด้วยซ้ำ
การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นองค์ประกอบเชิงกลยุทธ์ในแคมเปญนี้ ด้วยการให้ลูกค้าปรับแต่งเครื่องดื่มตามความต้องการส่วนบุคคล แบรนด์ไม่เพียงแต่ให้ความยืดหยุ่นเท่านั้น แต่ยังเชิญชวนให้ผู้บริโภคเข้ามามีบทบาทอย่างแข็งขันในการสร้างประสบการณ์ของพวกเขาอีกด้วย สิ่งนี้ขยายการมีส่วนร่วมและเพิ่มโอกาสในการแชร์บนโซเชียลมีเดีย ทำให้เกิดกระแสฮือฮาทั่วไปเกี่ยวกับการเปิดตัวภาพยนตร์สารคดี
บริบทของภาพยนตร์
“The Devil Wears Prada 2” เป็นภาคต่อของภาพยนตร์คลาสสิกปี 2006 ซึ่งกลายเป็นสิ่งอ้างอิงในวัฒนธรรมป๊อป และทำให้เมอรีล สตรีพกลายเป็นไอคอนแห่งภาพยนตร์ ภาพยนตร์เรื่องแรกติดตามการเติบโตทางอาชีพของแอนดี้ในขณะที่เธอทำงานให้กับมิแรนดา พรีสต์ลีย์ที่นิตยสารแฟชั่น Runaway การเล่าเรื่องสำรวจธีมต่างๆ เช่น ความทะเยอทะยาน อัตลักษณ์ทางวิชาชีพ จรรยาบรรณทางธุรกิจ และการเสียสละส่วนบุคคล
ภาคต่อได้กล่าวถึงจักรวาลแห่งแฟชั่นและตัวละครที่น่าจดจำในสองทศวรรษต่อมา โดยสำรวจว่าตัวละครมีวิวัฒนาการอย่างไร การมาถึงของภาพยนตร์เรื่องนี้ในเดือนพฤษภาคมถือเป็นงานภาพยนตร์ครั้งสำคัญ โดยมีความคาดหวังสูงจากสาธารณชนและสื่อ ในบริบทนี้ การดำเนินการขายสินค้า เช่น เครื่องดื่ม Starbucks ทำหน้าที่เป็นส่วนขยายของการเล่าเรื่องของภาพยนตร์ ทำให้ภาพยนตร์อยู่ในวาระการสนทนาในชีวิตประจำวัน
ความพร้อมใช้งานและขั้นตอนถัดไป
เครื่องดื่มจะมีจำหน่ายเฉพาะที่ร้านสตาร์บัคส์ที่ร่วมรายการเท่านั้น การเข้าฉายเกิดขึ้นหนึ่งสัปดาห์ก่อนภาพยนตร์เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ทั่วไปในการสร้างความคาดหวังและความคุ้นเคยกับจักรวาลภาพยนตร์ ลูกค้าที่สนใจลองเครื่องดื่มควรตรวจสอบว่าสาขาในพื้นที่ของตนเข้าร่วมโปรโมชั่นหรือไม่
ความร่วมมือครั้งนี้แสดงให้เห็นว่าความบันเทิงขยายออกไปนอกจอได้อย่างไร โดยผสานเข้ากับชีวิตประจำวันของแฟนๆ ผ่านประสบการณ์ของผู้บริโภค สำหรับ Starbucks นี่คือโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ และดึงดูดความสนใจของลูกค้าประจำอีกครั้ง สำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้ ถือเป็นอีกเวกเตอร์หนึ่งของการหมุนเวียนในที่สาธารณะ ทำให้แบรนด์คงอยู่ในใจผู้บริโภคจนถึงวันออกฉาย