Starbucks готовится запустить два эксклюзивных напитка в партнерстве с фильмом «Дьявол носит Prada 2», который появится в кинотеатрах 1 мая 2026 года. Тематические напитки, вдохновленные главными героями художественного фильма, будут доступны с четверга, 30 апреля, в участвующих заведениях. Эта инициатива является частью стратегии мерчендайзинга дистрибьютора и дает публике возможность испытать кинематографический опыт за пределами экрана.
Оба напитка были созданы, чтобы отразить суть и жизненный путь главных героев фильма. Миранда, знаковый главный редактор, и Энди, ее помощник-трансформер, получают персонализированные версии, которые отражают их личности и сюжетные линии. Это сотрудничество возвращает Starbucks в список брендов, которые инвестируют в партнерские отношения с крупными голливудскими постановками.
Miranda Starbucks Latte: изысканность в чашке
«Миранда Старбакс Латте» создан для тех, кто ищет изысканность и нотку драматизма в своей чашке. Напиток имеет немного более горький и изысканный вкус, чем традиционный латте, благодаря ряду настроек, разработанных во время приготовления. Варианты включают удаление пены, добавление дополнительной порции кофе, более высокую температуру и замену цельного молока обезжиренным.
Эта стратегическая композиция превращает чувственный опыт во что-то близкое к утонченности, которую Миранда представляет в повествовании. Преобладающая горечь символизирует твердость и требовательность персонажа, а изысканность выбора отражает его утонченный вкус к моде и совершенству. Покупателям предлагается настроить напиток по своему вкусу, создав собственную версию «Миранды».
Цены варьируются в зависимости от формата:
- Еда на вынос: от 545 иен
- В ресторане: от 555 иен.
- Размер: Высокий (большой), с возможностью индивидуальной настройки.
Доступность начнется в четверг, 30 апреля, и продолжится в течение всего сезона выхода фильма.
Капучино Andy Oat Milk: путешествие в каждом глотке
«Капучино с овсяным молоком Энди» представляет собой эволюцию и личный путь главного героя. Простой, но изысканный напиток напоминает о переходе Энди между ее «прошлым я» — наивной молодой женщиной, которая входит в мир моды, — и своим «я из будущего» — женщиной, которая находит свой собственный путь.
В основе напитка — слегка подслащенный капучино, приготовленный на овсяном молоке вместо обычного. Добавление сиропа со вкусом ванили и нотки корицы завершает формулу, создавая гостеприимный и успокаивающий ароматический профиль. В отличие от напитка Миранды, этот обращается к теплу и человечности, отражая чувствительность и личностный рост персонажа.
Цены на этот вариант составляют:
- Еда на вынос: от 624 иен
- В ресторане: от 635 иен.
- Размер: Высокий (большой), с возможностью индивидуальной настройки.
Маркетинговая стратегия партнерства
Сотрудничество между потребительскими брендами и крупными кинопроизводителями стало обычным явлением на рынке развлечений. Starbucks, в частности, имеет устоявшуюся историю тематических партнерств, которые привлекают аудиторию, выходящую за рамки ее постоянных клиентов. Цель этих напитков выходит за рамки простой продажи кофе; речь идет о том, чтобы открыть доступ к культуре и повествованию фильма еще до его премьеры.
Персонализация является стратегическим элементом этой кампании. Позволяя покупателю персонализировать напиток в соответствии с индивидуальными предпочтениями, бренд не только предлагает гибкость, но и предлагает потребителю принять активное участие в создании своего опыта. Это усиливает вовлеченность и повышает вероятность распространения информации в социальных сетях, создавая органический ажиотаж вокруг выпуска художественного фильма.
Контекст фильма
«Дьявол носит Prada 2» — это продолжение классического фильма 2006 года, ставшего эталоном в поп-культуре и сделавшего Мерил Стрип иконой кинематографа. Первый фильм последовал за профессиональным ростом Энди, когда она работала на Миранду Пристли в модном журнале Runaway. В повествовании исследовались такие темы, как амбиции, профессиональная идентичность, деловая этика и личная жертвенность.
Продолжение рассказывает о вселенной моды и ее запоминающихся персонажах два десятилетия спустя, исследуя, как эти персонажи развивались. Выход фильма в мае знаменует собой значительное кинематографическое событие, вызывающее большие ожидания со стороны публики и средств массовой информации. В этом контексте мерчендайзинговые акции, такие как напитки Starbucks, функционируют как продолжение повествования фильма, сохраняя фильм в повестке дня в повседневных разговорах.
Доступность и дальнейшие действия
Напитки будут доступны исключительно в участвующих заведениях Starbucks. Релиз состоится за неделю до показа фильма в кинотеатрах, что является общей стратегией, направленной на создание предвкушения и знакомства со вселенной художественного фильма. Клиенты, желающие попробовать напитки, должны проверить, участвуют ли в акции их местные заведения.
Партнерство показывает, как развлечения выходят за пределы экрана, интегрируясь в повседневную жизнь фанатов через потребительский опыт. Для Starbucks это возможность выйти на новую аудиторию и возобновить интерес постоянных клиентов. Для фильма это еще один вектор распространения в общественных местах, поддерживающий жизнь бренда в сознании потребителя до даты выхода в прокат.