Starbucks đang chuẩn bị tung ra hai loại đồ uống độc quyền hợp tác với bộ phim “The Devil Wears Prada 2”, sẽ ra rạp vào ngày 1 tháng 5 năm 2026. Đồ uống theo chủ đề lấy cảm hứng từ các nhân vật chính của phim truyện sẽ có mặt từ Thứ Năm, ngày 30 tháng 4, tại các địa điểm tham gia. Sáng kiến này là một phần trong chiến lược bán hàng của nhà phân phối và mang đến cho công chúng cơ hội trải nghiệm trải nghiệm điện ảnh ngoài màn ảnh.
Hai loại đồ uống được tạo ra để phản ánh bản chất và quỹ đạo của các nhân vật trung tâm trong phim. Miranda, tổng biên tập nổi tiếng và Andy, trợ lý biến hình của cô, có được những phiên bản được cá nhân hóa thể hiện tính cách và cốt truyện của họ. Sự hợp tác này đưa Starbucks trở lại danh sách các thương hiệu đầu tư hợp tác với các tác phẩm lớn của Hollywood.
Miranda Starbucks Latte: sự tinh tế trong tách trà
“Miranda Starbucks Latte” được thiết kế dành cho những người đang tìm kiếm sự tinh tế và cảm giác kịch tính trong cốc của mình. Thức uống này mang lại hương vị đắng và tinh tế hơn một chút so với latte truyền thống, nhờ một loạt các tùy chỉnh được thiết kế tại thời điểm pha chế. Các lựa chọn bao gồm loại bỏ bọt, thêm một lượng cà phê, nhiệt độ cao hơn và thay thế sữa nguyên chất bằng sữa gầy.
Bố cục chiến lược này biến trải nghiệm giác quan thành một thứ gì đó gần giống với sự tinh tế mà Miranda thể hiện trong câu chuyện. Vị đắng chiếm ưu thế tượng trưng cho sự cứng rắn và đòi hỏi của nhân vật, trong khi sự tinh tế trong các lựa chọn phản ánh sở thích tinh tế của anh ta về thời trang và sự hoàn hảo. Khách hàng được khuyến khích tùy chỉnh đồ uống theo sở thích của mình, tạo ra phiên bản “Miranda” của riêng họ.
Giá thay đổi tùy theo hình thức:
- Mang đi: từ 545 yên
- Tại nhà hàng: từ 555 yên
- Kích thước: Cao (lớn), có tùy chỉnh đi kèm
Phim có sẵn bắt đầu từ Thứ Năm, ngày 30 tháng 4 và tiếp tục trong suốt mùa phát hành phim.
Andy Oat Milk Cappuccino: cuộc hành trình trong từng ngụm
“Cappuccino sữa yến mạch của Andy” đại diện cho quá trình tiến hóa và hành trình cá nhân của nhân vật chính. Đơn giản nhưng tinh tế, thức uống này gợi lên sự chuyển đổi của Andy giữa “con người quá khứ” — cô gái trẻ ngây thơ bước vào thế giới thời trang — và “con người tương lai” — người phụ nữ tìm ra con đường riêng cho mình.
Đồ uống này dựa trên cà phê cappuccino có vị ngọt nhẹ, được pha bằng sữa yến mạch thay vì sữa thông thường. Việc bổ sung xi-rô hương vani và một chút quế hoàn thiện công thức, tạo ra hương thơm dễ chịu và dễ chịu. Không giống như đồ uống của Miranda, đồ uống này gợi lên sự ấm áp và nhân văn, phản ánh sự nhạy cảm và sự phát triển cá nhân của nhân vật.
Giá cho lựa chọn này là:
- Mang về: từ 624 yên
- Tại nhà hàng: từ 635 yên
- Kích thước: Cao (lớn), có tùy chỉnh đi kèm
Chiến lược tiếp thị đằng sau sự hợp tác
Sự hợp tác giữa các thương hiệu tiêu dùng và các nhà sản xuất phim lớn đã trở thành một hiện tượng phổ biến trên thị trường giải trí. Đặc biệt, Starbucks có lịch sử lâu đời về các mối quan hệ đối tác theo chủ đề thu hút khán giả ngoài khách hàng thường xuyên của mình. Mục đích của những đồ uống này không chỉ đơn giản là bán cà phê; đó là việc cung cấp một cánh cửa dẫn đến văn hóa và câu chuyện của bộ phim trước khi nó ra mắt.
Cá nhân hóa là một yếu tố chiến lược trong chiến dịch này. Bằng cách cho phép khách hàng tùy chỉnh đồ uống theo sở thích cá nhân, thương hiệu không chỉ mang đến sự linh hoạt mà còn mời gọi người tiêu dùng đóng vai trò tích cực trong việc tạo ra trải nghiệm của họ. Điều này làm tăng mức độ tương tác và tăng khả năng chia sẻ trên mạng xã hội, tạo ra tiếng vang tự nhiên xung quanh việc phát hành phim truyện.
Bối cảnh của bộ phim
“The Devil Wears Prada 2” là phần tiếp theo của bộ phim kinh điển năm 2006 đã trở thành tài liệu tham khảo trong văn hóa đại chúng và đưa Meryl Streep trở thành biểu tượng điện ảnh. Bộ phim đầu tiên kể về sự thăng tiến nghề nghiệp của Andy khi cô làm việc cho Miranda Priestly tại tạp chí thời trang Runaway. Câu chuyện khám phá các chủ đề như tham vọng, bản sắc nghề nghiệp, đạo đức kinh doanh và sự hy sinh cá nhân.
Phần tiếp theo kể về vũ trụ thời trang và những nhân vật đáng nhớ của nó hai thập kỷ sau, khám phá quá trình phát triển của các nhân vật. Bộ phim ra mắt vào tháng 5 đánh dấu một sự kiện điện ảnh quan trọng, được công chúng và giới truyền thông kỳ vọng rất cao. Trong bối cảnh này, các hành động buôn bán như đồ uống Starbucks đóng vai trò như phần mở rộng của câu chuyện phim, giữ bộ phim trong chương trình nghị sự trong các cuộc trò chuyện hàng ngày.
Tính khả dụng và các bước tiếp theo
Đồ uống sẽ được bán độc quyền tại các địa điểm Starbucks tham gia. Việc phát hành diễn ra một tuần trước khi phim ra rạp, một chiến lược chung để tạo sự mong đợi và làm quen với vũ trụ phim truyện. Những khách hàng muốn thử đồ uống nên kiểm tra xem liệu các địa điểm tại địa phương của họ có tham gia chương trình khuyến mãi hay không.
Sự hợp tác minh họa cách giải trí mở rộng ra ngoài màn hình, hòa nhập vào cuộc sống hàng ngày của người hâm mộ thông qua trải nghiệm của người tiêu dùng. Đối với Starbucks, đây là cơ hội để tiếp cận đối tượng mới và đổi mới sự quan tâm của khách hàng thường xuyên. Đối với bộ phim, nó là một phương tiện truyền tải khác trong không gian công cộng, giữ cho thương hiệu tồn tại trong tâm trí người tiêu dùng cho đến ngày phát hành.