根据专家 Jeff Pu 的分析，苹果将在 2026 年保持 iPhone 18 Pro 价格不变。 iPhone 18 Pro 价格仍为 1,099 美元，Pro Max 价格为 1,199 美元，与上一代价格相同。随着竞争对手为应对全球内存危机而增加设备数量，苹果积极的定价策略应该会增强其在市场上的竞争地位。
鉴于芯片短缺影响该行业，价格冻结是经过深思熟虑的举措。三星等制造商面临提高成本的压力，但苹果能够通过独家合同和积极购买可用 RAM 来保持有竞争力的利润率。这一策略使该品牌相对于 Android 竞争对手具有明显的优势。
以存储为中心的定价策略
为了在不影响基本价格的情况下吸收危机成本，苹果只会提高存储容量更大的版本的价格。具有 512 GB 和 1 TB 的型号将进行重新调整，而初始设置保持冻结。这种方法保持了市场的视觉竞争力，同时在不同细分市场的消费者之间分配成本。
定价结构为公司带来了两个积极影响。首先，它通过保持底价与去年相同来吸引对价值敏感的买家。其次，它从选择高级存储的客户那里获得了额外的利润。分析师认为这一策略是对通胀压力的复杂反应。
危机中市场地位得到加强
苹果在 2026 年第一季度占据了全球智能手机市场 21% 的份额，与 2025 年同期相比增长了 5 个百分点。这一业绩出现之际，Counterpoint Research 报告称，内存危机导致全球出货量下降。该公司在不利的背景下脱颖而出。
积极的采购策略解释了业绩。苹果公司在竞争对手获得访问权之前就收购了全部 RAM 库存。这种立场不仅保证了其产品的供应，而且增加了竞争对手的成本并减少了竞争对手的可用性。随着苹果的进攻，主要对手三星将被迫提高价格。
信息显示，苹果正在大量清空芯片制造商的库存，以防止竞争对手大量采购。垄断策略在高端智能手机市场创造竞争优势和品牌差异化。
iPhone Fold 标志着价格模式的突破
iPhone Fold 将打破价格冻结模式。该设备是 Apple 首款可折叠设备，售价将超过 2,000 美元，相当于巴西市场的 12,000 雷亚尔。前所未有的屏幕和铰链技术证明了其优于传统型号的优势。
可折叠手机的推出代表了差异化细分市场的一次大赌注。 iPhone 18 Pro 和 Pro Max 巩固了其在传统高端手机中的地位，而 Fold 则寻求在创新类别中的领导地位。高价格反映了制造的复杂性和特定合作伙伴提供的组件的排他性。
对竞争对手不利的竞争环境
三星面临战略困境。竞争对手需要提高价格来弥补内存成本，而此时苹果公司却冻结了价格。用户感受到了不成比例的现象：即使是上一代苹果手机的价格也更低，而安卓手机的替代品却变得更加昂贵。这种情况对加州品牌尤其有利。
- iPhone 18 Pro：1,099 美元（冷冻）
- iPhone 18 Pro Max：1,199 美元（冷冻）
- iPhone 18底座：2027年才会到货
- iPhone Fold：超过 2,000 美元
- 512GB和1TB版本：将进行选择性调整
这一定位使苹果在智能手机市场处于进攻轨道。虽然芯片危机对整个行业产生了一致的影响，但该公司维持低价和吸收成本的能力使其主张与众不同。竞争对手面临着选择：要么接受较低的利润，要么提高价格并失去市场份额。
分析师指出，这种动态可能会加速高端智能手机市场的整合。考虑从 Android 转向的消费者在这个周期会获得额外的经济激励。在全球芯片危机导致无法与苹果价格对抗的当下，三星等厂商面临着更大的竞争压力。