這家飲料業巨頭正式推出了第二個以 2026 年世界盃為主題的廣告。該宣傳片在國際市場的名稱為「Uncanned Emotions」。該作品是 WPP Open X 機構和奧美合作的成果。視聽材料將足球比賽的傳統圖像與產品的消費融為一體。中心目標是將品牌與體育賽事產生的感受連結起來。
此次發布是在今年首個廣告插入取得成功之後推出的。之前的廣告名為「Bubbling Up」。新階段的企業溝通力求在開場哨聲響起前增強消費者的期望。戰略規劃預計全球展會將於5月1日開幕。該日期是在墨西哥隊和南非隊之間的首場比賽之前。比賽將於6月11日在墨西哥城舉行。
針對不同市場的配音區域調整
該公司採取了一種特殊的策略來拉近與不同國家觀眾的距離。該廣告的原始音訊由體育解說員彼得·德魯裡 (Peter Drury) 配音。該專業人士在英語市場享有廣泛認可。您的參與為螢幕上顯示的動作增添了戲劇性的基調。為畫外音選擇的短語旨在傳達看台上的緊張和歡樂。品牌明白正確的聲音可以增強商業訊息。
歐洲市場將收到廣告素材的改編版本。在德國，畫外音將由評論員沃爾夫-克里斯托夫·福斯 (Wolff-Christoph Fuß) 擔任。由當地人物取代原來的敘述者表明了該活動區域化的努力。行銷主管知道足球在每個國家都有特定的偶像。熟悉聲音的存在使得大眾更容易接受宣傳內容。對多個錄音的投資反映了分配給該專案的強勁預算。
活動期間促銷活動多角化
在電視上播放廣告僅代表公司策略規劃的一小部分。該品牌已開發出完整的與消費者互動的生態系統。本階段活動的口號是「在比賽中恢復活力」。 「Refresh myself to recharge your energy. Time for a Coca-Cola」這句話將引導圖形作品。目標是將飲料定位為比賽休息期間的重要元素。這一概念的重複旨在創造一種與體育日曆相關的消費習慣。
行銷部門建立了多個行動陣線，以保持公眾的高參與度。這些措施在數位環境和實體生活空間中進行。活動時程包括以下經董事會批准的商業運作：
- 為粉絲舉辦文化比賽和抽獎活動。
- 分發具有獨家賽事設計的紀念包裝。
- 在主要零售連鎖店安裝互動啟動點。
- 在舉辦比賽的城市中創造沉浸式空間。
- 與數位影響者和內容製作者簽訂商業合約。
管道的多樣性確保了企業訊息能夠有效地傳達到不同的人群。年輕人傾向於更多地與社交媒體上宣傳的行為進行互動。成年大眾對超市和傳統銷售點組織的促銷活動反應較好。該公司力求始終圍繞與錦標賽進展相關的消費者。客戶旅程從購買準備迎接朋友開始，以賽後慶祝結束。
投資歷史以及與聯合會的合作關係
這家飲料製造商與世界足球最高管理機構之間的商業關係在運動市場中根深蒂固。該公司自 1974 年以來一直是國際足總的官方贊助商。這份長期合約顯示了體育運動對於該公司全球業務的重要性。很少有國際品牌能維持如此長時間且不間斷的贊助協議。持續的投資有助於鞏固產品在全球歷代粉絲心目中的形象。
這項國際賽事為尋求市場擴張的跨國公司提供了無與倫比的展示機會。比賽的同時觀眾覆蓋了數十億具有不同消費特徵的人。在一場決定性的比賽中，觀眾的注意力達到了其他傳統電視轉播中罕見的高峰。在這個競爭激烈且膨脹的環境中，廣告商爭奪每一秒的曝光率。該品牌需要不斷創新方法，以免被贊助同一活動的其他公司所掩蓋。
揭幕戰的市場準備
選擇5月1日開始播放廣告符合嚴格的市場邏輯。媒體部門計算出，在戰鬥開始之前，公眾需要幾週的時間才能完全吸收資訊。廣告片段的受控重複可以建立對行銷活動視覺元素的必要熟悉度。比賽當天的過多廣告要求品牌已經在消費者的記憶中建立起來。策略預期大大降低了拒絕新視覺識別的風險。
揭幕戰的地理環境為溝通策略增加了額外的可見度。墨西哥隊和南非隊之間的首場比賽將吸引全球體育媒體的注意。墨西哥城充滿活力的氛圍特徵為新廣告提出的無拘無束的情感概念提供了理想的背景。該公司希望看台上的真正能量能夠驗證其企業傳播的理論前提。
公司高層監控主要數位視訊平台上的初步公眾反應。數據分析部門即時衡量促銷活動對購買意願的直接影響。媒體規劃的靈活性使您能夠快速將投資重新導向到顯示最佳轉換效果的管道。該公司充分理解，決策的敏捷性決定了當代體育行銷的成功。