Dunkin’ начнет продавать ведра холодного кофе по 48 унций посетителям по всей стране 22 мая, причем для покупки будет доступно крайне ограниченное количество единиц. Каждое ведро будет стоить 12,99 долларов и позволит полностью персонализировать напиток, включая выбор вкуса, уровня сладости и содержания кофеина. Компания объявила, что в каждом магазине-участнике будет доступно только 25 единиц.
Этот продукт является результатом успешных испытаний, проведенных компанией в феврале этого года менее чем в 20 местах в Нью-Гемпшире и Массачусетсе. Сеть из Массачусетса сумела превратить вирусную тенденцию в свое крупнейшее предложение напитков в стране, воспользовавшись положительным ажиотажем в социальных сетях.
Особенности ведра для кофе Dunkin’
Ведро на 48 унций оснащено ручкой для переноски и полностью настраивается. Клиенты могут выбирать между холодным кофе или освежающим кофе, а также вручную регулировать вкус, уровень сладости и количество кофеина в соответствии со своими индивидуальными предпочтениями. Этот уровень персонализации представляет собой важное отличие от других напитков традиционного формата, предлагаемых сетью.
Цена в 12,99 доллара ставит продукт в сравнительно высокий ценовой диапазон. Учитывая общий объем, потребитель заплатит примерно 27 центов за унцию, в отличие от 12–16 центов за унцию стандартного большого кофе. Несмотря на эту разницу, спрос, продемонстрированный в предыдущих тестах, предполагает, что покупатели готовы платить за размер и эксклюзивность товара.
@behind_thedЭквивалентно двум чашкам кофе со льдом среднего размера, но почему-то все равно кажется «недостаточным» 🚨БОСТОН – ОГРАНИЧЕННЫЕ МЕСТА 🚨 ДОСТУПНО в ПЯТНИЦУ, 22 МАЯ🚨 ПОКА ЕСТЬ ЗАПАСЫ 👀#данкин #Данкинбакет #бостон #48ozbucket #данкинпонентс ♬ Оригинальный звук — рекламодатель TikTok
Опасения по поводу содержания кофеина
Dunkin’ не раскрыл публично общее содержание кофеина в ограниченном пакете, что вызвало вопросы среди потребителей и экспертов в области здравоохранения. По оценкам, 48 унций холодного кофе Dunkin’ могут содержать более 550 миллиграммов кофеина. Для сравнения: стандартный большой кофе со льдом от сети содержит 400 миллиграммов, хотя питательная ценность варьируется в зависимости от разбавления, количества льда и конечного рецепта.
Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) рекомендует 400 миллиграммов в качестве безопасного верхнего предела ежедневного потребления для большинства взрослых. Это означает, что комплектный ковшовый агрегат может значительно превышать установленные федеральные нормы безопасности. Компания пока не описала в своих сообщениях, как она намерена предупреждать потребителей об этой проблеме.
История тренда на напитки гигантского размера
Dunkin’ — не первая сеть кофеен, предлагающая напитки в форме ведра, но она одна из первых, кто предлагает напитки такого размера в национальном масштабе. С середины 2024 года региональные и местные заведения начали предлагать напитки подобных форматов, а ведущие специализированные издания отнесли эти продукты к «самому дикому кофеиновому тренду» того периода.
Во время февральских испытаний в Нью-Гемпшире и Массачусетсе приемка прошла практически сразу. Клиенты в регионе публиковали в социальных сетях фотографии и видео, на которых видно, что кофе значительно непропорционально велик по размеру по сравнению с традиционными форматами. Первая партия была полностью распродана быстро, как подтвердили тогда данные местных чиновников. Аналогичные результаты ожидаются и в ходе майского национального размещения.
Ожидаемый эффект и логистика распределения
Стратегия Dunkin’ намеренно ограничивает доступность продуктов до 25 единиц на один участвующий магазин, поддерживая искусственное ощущение дефицита, которое, вероятно, будет стимулировать импульсивные и срочные покупки. Этот подход отражает сознательное решение сети превратить феномен социальных сетей в контролируемый и эксклюзивный опыт розничной торговли.
Ведро служит одновременно функциональным контейнером и предметом коллекционирования благодаря красочному дизайну и прочным ручкам, которые облегчают транспортировку. Этот коллекционный аспект может стимулировать продажи среди потребителей, заинтересованных в продуктах ограниченного выпуска, независимо от их основного интереса к самому напитку. Dunkin’ ясно осознавал возможность извлечь выгоду как из продукта, так и из его статуса объекта культурного желания.