Dunkin’ 将于 5 月 22 日开始向全国与会者出售 48 盎司桶装冰咖啡，可供购买的数量极其有限。每桶零售价为 12.99 美元，可对饮料进行完全定制，包括口味、甜度和咖啡因含量的选择。该公司宣布，每家参与商店仅售 25 件。
该产品是该公司今年 2 月在新罕布什尔州和马萨诸塞州不到 20 个地点进行的成功测试的结果。这家马萨诸塞州连锁店利用社交媒体上的积极关注，成功地将病毒式传播趋势转变为迄今为止规模最大的全国饮料产品。
Dunkin’ 咖啡桶特点
48 盎司的桶配有提手，并且完全可定制。顾客可以选择冰咖啡或清爽咖啡，还可以根据个人喜好手动调整口味、甜度和咖啡因选项。这种程度的定制代表了与该连锁店提供的其他传统形式饮料的重要区别。
12.99 美元的价格使该产品处于相对较高的价值范围。考虑到总量，消费者将支付每盎司约 27 美分，而标准大杯咖啡的价格为每盎司 12 至 16 美分。尽管有这样的利润，但之前测试中显示的需求表明，客户愿意为该商品的尺寸和排他性付费。
@behind_thed相当于 2 杯中号冰咖啡，但不知何故仍然感觉“不够” 🚨 波士顿 – 地点有限 🚨 5 月 22 日星期五供应🚨 售完即止 👀#邓金 #邓肯桶 #波士顿 #48盎司桶 #dunkindonuts ♬ 原声 – TikTok 广告商
对咖啡因含量的担忧
Dunkin’ 尚未公开披露限量桶中的咖啡因总含量，引发了消费者和健康专家的质疑。据估计，48 盎司 Dunkin’ 冰咖啡可能含有超过 550 毫克咖啡因。就上下文而言，该连锁店的标准大杯冰咖啡含有 400 毫克，但营养成分因稀释度、冰量和最终使用的配方而异。
美国食品和药物管理局 (FDA) 建议大多数成年人每日摄入量的安全上限为 400 毫克。这意味着完整的铲斗装置可能大大超出既定的联邦安全准则。到目前为止，该公司尚未在其通讯中描述打算如何提醒消费者注意这一问题。
巨型饮料趋势的历史
Dunkin’ 并不是第一家提供桶形饮料的咖啡连锁店，但它是第一家在全国范围内提供这种尺寸饮料的咖啡连锁店。自 2024 年中期以来，地区和当地机构开始提供类似形式的饮料，导致专业出版物将这些产品归类为该时期“最疯狂的咖啡因趋势”。
二月份在新罕布什尔州和马萨诸塞州进行的测试期间，几乎立即就被接受了。该地区的客户在社交媒体上发布的照片和视频显示，与传统形式相比，咖啡的尺寸明显不成比例。据当地官员当时证实的消息，第一批很快就全部售空。预计五月份的全国发售也会出现类似的结果。
预期影响和配送物流
Dunkin’ 的策略故意将每个参与商店的产品供应量限制在 25 件，人为地维持一种稀缺感，这可能会鼓励冲动和紧急的购买。这种方法反映了该连锁店有意识地决定将社交媒体现象转变为受控且独特的零售体验。
该桶既可作为功能性容器，又可作为收藏品，具有色彩缤纷的设计和坚固的手柄，方便运输。这种收藏价值可以推动对限量版产品感兴趣的消费者的销售，无论他们对饮料本身的主要兴趣如何。 Dunkin’ 清楚地认识到从产品及其作为文化欲望对象的地位中提取价值的机会。