Веригата за кафе Dunkin’ връща своите вирусни кофи за студено варене, които вече са налични в Brasil от 22 май, за ограничен период от време и в зависимост от наличността в магазина. Продуктът придоби популярност в социалните медии след първоначално тестване на единици New Hampshire, генерирайки вълна от видеоклипове в TikTok за уголемения контейнер.
Клиентите могат да закупят кофи от 48 унции, пълни с ледено кафе или Refreshers Dunkin’ за $12,99. Основното ограничение: само 25 броя ще бъдат продадени във всеки участващ магазин.
Novo вкус и персонализирани комбинации
Dunkin’ представя Cherry Lime Rickey Refresher, с вкус на черна череша и лимонада, като опция за пълнене на кофа. Клиентите могат да комбинират този нов вкус с всеки от съществуващите, с предложения, включително Raspberry Limeade, Coconut Limeade, Matcha Limeade и Strawberry Dragonfruit Limeade Refresher. Компанията позиционира кофите като “перфектни за плажни дни, пътуване, събирания у дома и всичко между тях”, според официално изявление.
Benefícios за членове на програма за лоялност
Празничният уикенд носи изключителни предимства за участниците в Dunkin’ Rewards:
- 20-24 май: Тройни точки за Refreshers като част от месечния прожектор на „Напитката на Week“
- От 25 май до 31 май: 50 основни точки или 100 увеличени точки дневно за клиенти, които посещават след 13:00 като част от промоцията „Следобед Streak“
- Membros от VIP категорията на програмата за лоялност (посетители с 12 или повече месечни посещения) получават двойно увеличени точки в програмата за награди
Contexto на вирусност и отражение
Кофите за напитки на Dunkin създадоха сензация в дигиталните платформи, когато първоначално бяха тествани в регионалното местоположение на New Hampshire. Разширеният обем и опцията за персонализиране на контейнера привлякоха вирусно внимание, като създателите на съдържание документираха изживяването при потребление. Националното разширяване сега се стреми да капитализира интереса, генериран от предишната кампания, привеждайки се в съответствие с празничния сезон на Memorial Day и неофициалното начало на лятото в бизнес календара на Северна Америка.
Ограничената наличност, 25 единици на магазин, показва маркетингова стратегия за недостиг, често срещана при сезонни кампании за стартиране на продукти. Подходът Esta създава спешност сред потребителите и генерира концентрирано търсене за кратък период от време, усилвайки вирусния потенциал в социалните мрежи.