Die Kaffeekette Dunkin’ bringt ihre viralen Cold Brew-Eimer zurück, die jetzt ab dem 22. Mai bei Brasil für begrenzte Zeit und vorbehaltlich der Verfügbarkeit im Geschäft erhältlich sind. Das Produkt gewann in den sozialen Medien an Beliebtheit, nachdem es zunächst auf New Hampshire-Geräten getestet wurde, und löste auf TikTok eine Welle von Videos über den vergrößerten Behälter aus.
Kunden können mit Eiskaffee oder Refreshers Dunkin gefüllte 48-Unzen-Eimer für 12,99 $ erwerben. Die Hauptbeschränkung: In jedem teilnehmenden Geschäft werden nur 25 Einheiten verkauft.
Novo-Geschmack und benutzerdefinierte Kombinationen
„Dunkin“ stellt Cherry Lime Rickey Refresher mit den Geschmacksrichtungen Schwarzkirsche und Limonade als eimerfüllende Option vor. Kunden können diese neue Variante mit jeder der bestehenden Varianten kombinieren, mit Vorschlägen wie Raspberry Limeade, Coconut Limeade, Matcha Limeade und Strawberry Dragonfruit Limeade Refresher. Laut einer offiziellen Erklärung positioniert das Unternehmen die Eimer als „perfekt für Strandtage, Reisen, Treffen zu Hause und alles dazwischen“.
Benefícios für Mitglieder des Treueprogramms
Das Feiertagswochenende bringt exklusive Vorteile für Dunkin- und Rewards-Teilnehmer:
- 20. bis 24. Mai: Dreifache Punkte auf Refreshers im Rahmen des monatlichen Spotlights „Drink of the Week“.
- Vom 25. bis 31. Mai: täglich 50 Basispunkte oder 100 Bonuspunkte für Kunden, die im Rahmen der Aktion „Nachmittag Streak“ nach 13 Uhr vorbeikommen
- Membros aus der VIP-Kategorie des Treueprogramms (Besucher mit 12 oder mehr monatlichen Besuchen) erhalten im Prämienprogramm doppelt erhöhte Punkte
Contexto von Viralität und Auswirkungen
Die Getränkeeimer von Dunkin sorgten auf digitalen Plattformen für Aufsehen, als sie erstmals am regionalen Standort von New Hampshire getestet wurden. Das erweiterte Volumen und die Individualisierungsmöglichkeit des Behälters erregten virale Aufmerksamkeit, wobei die Ersteller von Inhalten das Konsumerlebnis dokumentierten. Die landesweite Expansion zielt nun darauf ab, das durch die vorherige Kampagne geweckte Interesse zu nutzen und sich an die Weihnachtszeit von Memorial Day und den inoffiziellen Beginn des Sommers im nordamerikanischen Geschäftskalender anzupassen.
Die begrenzte Verfügbarkeit von 25 Einheiten pro Geschäft weist auf eine Knappheitsmarketingstrategie hin, die bei saisonalen Produkteinführungskampagnen üblich ist. Der Esta-Ansatz schafft Dringlichkeit bei den Verbrauchern und erzeugt in kurzer Zeit eine konzentrierte Nachfrage, wodurch das virale Potenzial in sozialen Netzwerken verstärkt wird.