La chaîne de café Dunkin’ ramène ses seaux d’infusion froide virale, désormais disponibles sur Brasil à partir du 22 mai, pour une durée limitée et sous réserve de disponibilité en magasin. Le produit a gagné en popularité sur les réseaux sociaux après des tests initiaux sur les unités New Hampshire, générant une vague de vidéos sur TikTok sur le conteneur agrandi.
Les clients peuvent acheter des seaux de 48 onces remplis de café glacé ou de Refreshers Dunkin’ pour 12,99 $. Principale restriction : seulement 25 unités seront vendues dans chaque magasin participant.
Saveur Novo et combinaisons personnalisées
Dunkin’ présente Cherry Lime Rickey Refresher, aux saveurs de cerise noire et de limonade, comme option de remplissage de seau. Les clients peuvent combiner cette nouvelle version avec n’importe laquelle des versions existantes, avec des suggestions telles que Raspberry Limeade, Coconut Limeade, Matcha Limeade et Strawberry Dragonfruit Limeade Refresher. L’entreprise positionne les seaux comme “parfaits pour les journées à la plage, les voyages, les réunions à la maison et tout le reste”, selon un communiqué officiel.
Benefícios pour les membres du programme de fidélité
Le week-end férié apporte des avantages exclusifs aux participants Dunkin’ Rewards :
- 20-24 mai : Triple points sur Refreshers dans le cadre du coup de projecteur mensuel “Drink of the Week”
- Du 25 mai au 31 mai : 50 points de base ou 100 points boostés quotidiennement pour les clients qui visitent après 13h dans le cadre de la promotion “Après-midi Streak”
- Membros de la catégorie VIP du programme de fidélité (visiteurs avec 12 visites mensuelles ou plus) reçoivent des points doublement boostés dans le programme de récompenses
Contexto de viralité et de répercussion
Les seaux à boissons de Dunkin ont fait sensation sur les plateformes numériques lors de leurs premiers tests sur le site régional de New Hampshire. Le volume accru du conteneur et l’option de personnalisation ont attiré l’attention virale, les créateurs de contenu documentant l’expérience de consommation. L’expansion nationale cherche désormais à capitaliser sur l’intérêt généré par la campagne précédente, en s’alignant sur la période des fêtes de Memorial Day et le début officieux de l’été sur le calendrier des affaires nord-américain.
La disponibilité limitée, 25 unités par magasin, indique une stratégie marketing de rareté, courante dans les campagnes de lancement de produits saisonniers. L’approche Esta crée une urgence chez les consommateurs et génère une demande concentrée sur une courte période, amplifiant le potentiel viral sur les réseaux sociaux.