La cadena de café Dunkin’ trae de vuelta sus cubos de cerveza fría viral, ahora disponibles en Brasil a partir del 22 de mayo, por tiempo limitado y sujeto a disponibilidad en la tienda. El producto ganó popularidad en las redes sociales después de las pruebas iniciales en unidades New Hampshire, lo que generó una ola de videos en TikTok sobre el contenedor ampliado.
Los clientes pueden comprar cubos de 48 onzas llenos de café helado o Refreshers Dunkin’ por $12,99. La principal restricción: sólo se venderán 25 unidades en cada tienda participante.
Sabor Novo y combinaciones personalizadas
Dunkin’ presenta Cherry Lime Rickey Refresher, con sabores de cereza negra y limonada, como opción de llenado de baldes. Los clientes pueden combinar este nuevo sabor con cualquiera de los existentes, con sugerencias que incluyen Raspberry Limeade, Coconut Limeade, Matcha Limeade y Strawberry Dragonfruit Limeade Refresher. La empresa posiciona los cubos como “perfectos para días de playa, viajes, reuniones en casa y todo lo demás”, según un comunicado oficial.
Benefícios para miembros del programa de fidelización
El fin de semana festivo trae beneficios exclusivos para los participantes de Dunkin’ Rewards:
- Del 20 al 24 de mayo: puntos triples en Refreshers como parte del foco mensual “Drink of the Week”
- Del 25 al 31 de mayo: 50 puntos básicos o 100 puntos potenciados diariamente para clientes que visiten después de las 13:00 horas como parte de la promoción “Tarde Streak”
- Membros de la categoría VIP del programa de fidelización (visitantes con 12 o más visitas mensuales) reciben puntos dobles en el programa de recompensas
Contexto de viralidad y repercusión
Los cubos de bebidas Dunkin causaron sensación en las plataformas digitales cuando se probaron inicialmente en la ubicación regional de New Hampshire. El volumen ampliado del contenedor y la opción de personalización atrajeron la atención viral, y los creadores de contenido documentaron la experiencia de consumo. La expansión nacional ahora busca capitalizar el interés generado por la campaña anterior, alineándose con la temporada navideña de Memorial Day y el inicio no oficial del verano en el calendario comercial de América del Norte.
La disponibilidad limitada, 25 unidades por tienda, indica una estrategia de marketing de escasez, habitual en las campañas de lanzamiento de productos de temporada. El enfoque Esta crea urgencia entre los consumidores y genera una demanda concentrada en un período corto, amplificando el potencial viral en las redes sociales.