Kavárenský řetězec Dunkin’ přináší zpět své virové studené brew kyblíky, které jsou nyní k dispozici u Brasil od 22. května, po omezenou dobu a v závislosti na dostupnosti obchodu. Produkt si získal popularitu na sociálních sítích po počátečním testování na jednotkách New Hampshire a na TikTok vytvořil vlnu videí o zvětšeném kontejneru.
Zákazníci si mohou zakoupit kbelíky o objemu 48 uncí naplněné ledovou kávou nebo Refreshers Dunkin’ za 12,99 $. Hlavní omezení: v každém zúčastněném obchodě se bude prodávat pouze 25 kusů.
Příchuť Novo a vlastní kombinace
Dunkin’ představuje Cherry Lime Rickey Refresher s příchutí černé třešně a limonády jako možnost plnění kbelíků. Zákazníci mohou tuto novou variantu zkombinovat s kteroukoli ze stávajících, s návrhy včetně Raspberry Limeade, Coconut Limeade, Matcha Limeade a Strawberry Dragonfruit Limeade Refresher. Společnost umisťuje kbelíky jako „ideální pro dny na pláži, cestování, setkání doma a vše mezi tím“, podle oficiálního prohlášení.
Benefícios pro členy věrnostního programu
Prázdninový víkend přináší exkluzivní výhody pro účastníky Dunkin’ Rewards:
- 20.–24. května: Trojnásobné body na Refreshers jako součást měsíčního reflektoru „Drink of the Week“
- Od 25. května do 31. května: 50 základních bodů nebo 100 navýšených bodů denně pro zákazníky, kteří navštíví po 13:00 v rámci akce „Odpolední Streak“
- Membros z kategorie VIP věrnostního programu (návštěvníci s 12 a více měsíčními návštěvami) získávají dvojnásobně navýšené body v programu odměn
Contexto virality a dopadu
Nápojové kbelíky Dunkin vytvořily senzaci na digitálních platformách, když byly původně testovány v regionálním umístění New Hampshire. Rozšířený objem a možnost přizpůsobení kontejneru přitahovaly virální pozornost a tvůrci obsahu dokumentovali zážitek ze spotřeby. Národní expanze se nyní snaží zúročit zájem generovaný předchozí kampaní, v souladu s prázdninovou sezónou Memorial Day a neoficiálním začátkem léta v obchodním kalendáři Severní Ameriky.
Omezená dostupnost, 25 kusů na prodejnu, naznačuje marketingovou strategii nedostatku, která je běžná v kampaních na sezónní uvádění produktů na trh. Přístup Esta vytváří mezi spotřebiteli naléhavost a generuje koncentrovanou poptávku v krátkém období, čímž zesiluje virální potenciál na sociálních sítích.