Miarą cyklu życia produkcji filmowej jest zwykle kilka pierwszych tygodni wyświetlania w ciemnych kinach. Jednak rynek cyfrowy zmienił tę logikę nieodwracalnie. Filmes, który pozostał niezauważony przez opinię publiczną lub który nie osiągnął celów finansowych studia, znajduje drugie okno możliwości w katalogach na żądanie.
Esse to aktualna scena komedii Noite IS Delas, w której w 2017 roku wystąpił Scarlett Johansson. Produkcja w ciągu ostatniego tygodnia objęła prowadzenie w światowym rankingu najchętniej oglądanych filmów na platformie HBO Max. Film fabularny, łączący kwaśny humor i absurdalne sytuacje, prześcignął najnowsze tytuły i hity akcji, zdobywając sympatię subskrybentów. Ruch odzwierciedla zmianę w zachowaniu widzów, którzy wykorzystują środowisko domowe do ponownego odkrycia dzieł, które zostały zaciemnione w momencie ich pierwotnej premiery.
Desempenho w kasie i odbiorze krytycznym w 2017 roku
Początkowa trajektoria A Noite É Delas napotkała poważne przeszkody na rynku międzynarodowym. Projekt trafił do kin z obietnicą przyciągnięcia tłumów, ale zakończył swoją emisję na dużym ekranie, przynosząc globalny zysk w wysokości około 45 milionów dolarów. Kwota ta wywołała frustrację za kulisami w branży. Budżet produkcji pochłonął 25 milionów dolarów z kasy studia. Além Ponadto kampania marketingowa wymagała dodatkowej inwestycji w wysokości 35 milionów dolarów w celu promocji tytułu w kilku krajach.
Matematyka finansowa wykazała wyraźny deficyt producentów. Odbiór ze strony prasy specjalistycznej również nie pomógł w zwiększeniu sprzedaży biletów. Agregator recenzji Rotten Tomatoes odnotowuje ocenę akceptacji pracy na poziomie zaledwie 45%. Z opublikowanych wówczas tekstów wynikało, że scenariusz zmarnował talent zaangażowanych aktorek. Większość analityków filmowych uznała narrację za rozproszoną. Żarty i komiczne sytuacje nie wywołały pożądanego efektu, w wyniku czego eksperci w tej dziedzinie uznali przeżycie za przeciętne.
Kontrast pomiędzy oczekiwaniami, jakie generowały zwiastuny, a finalnym produktem wyświetlanym w kinach, zraził dorosłego widza. Negatywne opinie w pierwszych tygodniach przypieczętowały komercyjny los dzieła. Studia zazwyczaj polegają na pierwszych dwóch tygodniach, aby zapewnić rentowność komedii tej wielkości. Sem niezbędną przyczepność, film szybko stracił miejsce na rzecz innych premier sezonu letniego na półkuli północnej.
Elenco wagi i próba zostania komedią dla dorosłych
Główną zaletą projektu zawsze była siła nazw na szyldach. Skład zgromadził postacie niezwykle atrakcyjne w popkulturze tamtej dekady. Scarlett Johansson przewodził grupie w czasach niezwykłej popularności, ugruntowanej rolami akcji i science fiction. Propozycja polegała na umieszczeniu aktorki w środowisku bezkompromisowego humoru, w otoczeniu znawców gatunku. Dynamika grupy starała się naśladować chemię charakterystyczną dla innych udanych produkcji.
W głównej obsadzie znalazły się aktorki, które zdominowały scenę komediową i rozrywkową w telewizji i kinie. W składzie znalazły się następujące znane nazwiska:
- Scarlett Johansson
- Kate McKinnon
- Jillian Bell
- Zoë Kravitz
- Ilana Glazer
Związek tych artystów miał jasny cel w strategii studia. Branża próbowała unieść się na fali komedii z kategorią R. Obras, podobnie jak Se Beber, Não Case i Missão Madrinha z Casamento, udowodniły, że nieograniczony humor przynosi astronomiczne liczby. Juntos te dwa egzemplarze zebrały na całym świecie około 700 milionów dolarów. Formuła wydawała się prosta. Bastava skupia grupę przyjaciół w sytuacji wymykającej się spod kontroli, pełnej ekscesów i katastrofalnych konsekwencji.
Noite IS Delas postępował zgodnie z tym przewodnikiem co do joty, umieszczając bohaterów na wieczorze panieńskim, który zakończył się śmiertelnym wypadkiem. Contudo, replikacja formatu osiągnęła nasycenie rynku. W poprzednich latach opinia publiczna zapoznała się już z kilkoma odmianami tego samego założenia. Próba zszokowania widza dosadnym językiem i fizycznym humorem nie wystarczyła, aby zapewnić twórcom status zjawiska kulturowego, o który zabiegali.
Direção z Lucia Aniello i wskazówki aktorek w Hollywood
Dowodzenie za kulisami powierzono Lucia Aniello, profesjonaliście z dużym doświadczeniem w telewizji. Reżyserka zyskała rozgłos dzięki pracy nad uznanym serialem Broad City, w ramach którego nawiązała udaną współpracę twórczą z Ilana Glazer. Zatrudnienie Aniello miało na celu wprowadzenie autentycznej kobiecej perspektywy do podgatunku historycznie zdominowanego przez filmowców płci męskiej. Założeniem było stworzenie szybkich dialogów i sytuacji rezonujących z doświadczeniami dorosłych kobiet, przy jednoczesnym zachowaniu wymaganego przez fabułę anarchicznego tonu.
Apesar po załamaniu finansowym filmu fabularnego kariera reżysera nie odcisnęła na nim trwałych negatywnych skutków. Aniello kontynuował karierę w prestiżowych projektach telewizyjnych, umacniając swoją pozycję w branży Hollywood. To samo stało się z główną obsadą. Scarlett Johansson utrzymała pozycję jednej z najlepiej opłacanych aktorek na świecie. Gwiazda pozostaje zaangażowana w najważniejsze franczyzy i poważne negocjacje, w tym w ostatnie pogłoski o jego możliwym udziale w długo oczekiwanym The Batman Part II.
Pozostali członkowie grupy również utrzymali trajektorie wzrostowe. Zoë Kravitz rozszerzył swoją działalność na reżyserię i przyjął kultowe role w kinie superbohaterów. Kate McKinnon nadal odgrywała ważną rolę w komedii, występując w kolejnych latach w hitach kinowych wartych miliardy dolarów. Niższy niż oczekiwano komercyjny występ pojedynczej komedii nie był w stanie zaszkodzić reputacji ani obniżyć wartości rynkowej tych profesjonalistów przed głównymi studiami Los Angeles.
Impacto platform cyfrowych w przetrwaniu produkcji
Obecny scenariusz konsumpcji audiowizualnej zmienił sposób pomiaru sukcesu dzieła. Wyłączna zależność od fizycznej sprzedaży biletów ustąpiła miejsca modelowi biznesowemu opartemu na utrzymaniu abonentów. Niedawny Dados wydany przez monitoring FlixPatrol potwierdza siłę tego przejścia. Fakt, że Noite IS Delas przejmuje globalną wiodącą rolę w HBO Max ilustruje, jak algorytm i natychmiastowa dostępność wpływają na wybory widzów na domowej kanapie.
Środowisko streamingowe eliminuje barierę indywidualnego kosztu filmu. Widzowie czują się bardziej zachęceni do dania szansy produkcjom, które w kinie zignorowali. Komedia, która nie uzasadniała ceny wstępu i parkingu w 2017 roku, staje się atrakcyjną propozycją na piątkowy wieczór w salonie. Zmiana postrzegania Essa bezpośrednio przynosi korzyści katalogowi firm medialnych, które potrzebują stałego wolumenu, aby utrzymać zaangażowanie swoich aktywnych użytkowników.
Wskrzeszenie zapomnianych tytułów generuje długoterminową wartość własności intelektualnej. Studia mogą zarabiać na pliku i uzasadniać oryginalne inwestycje poprzez licencjonowanie i wewnętrzne przeglądanie. Zjawisko zaobserwowane w przypadku komedii Scarlett Johansson nie jest odosobnionym przypadkiem, ale raczej odzwierciedleniem standardowych zachowań współczesnych konsumentów. Łatwość dostępu umożliwia cyfrowe przekazy ustne, napędzane przez media społecznościowe, tworzenie późnych hitów i przepisywanie komercyjnej historii produkcji, które w pierwotnych oknach premierowych uznano za porażki.