Apple ครองอันดับหนึ่งในการจัดอันดับโลกของยอดขายโทรศัพท์มือถือในช่วงไตรมาสแรกของปี 2026 ผู้ผลิตในอเมริกาเหนือรายนี้บันทึกส่วนแบ่ง 21% ของการจัดส่งทั่วโลกทั้งหมดในช่วงเวลาดังกล่าว ปริมาณอุปกรณ์ที่ส่งไปยังร้านค้าเพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันของปีที่แล้ว การเคลื่อนไหวเชิงบวกนี้ขัดแย้งกับเมล็ดพืชของภาคส่วนโดยรวม ตลาดอุปกรณ์เคลื่อนที่ระหว่างประเทศหดตัว 6% ในช่วงเวลาเดียวกัน
ผลลัพธ์ที่ดีของบริษัทเกี่ยวข้องโดยตรงกับความต้องการอุปกรณ์ตระกูล iPhone 17 ในหลายประเทศ ผู้บริโภคยังคงภักดีต่อระบบปฏิบัติการ iOS ในขณะที่โปรแกรมทดแทนสำหรับรุ่นเก่าทำให้การซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ง่ายขึ้น ตัวเลขดังกล่าวทำให้นักวิเคราะห์ประหลาดใจ Counterpoint Research เผยแพร่การสำรวจพร้อมตัวชี้วัดประสิทธิภาพอย่างเป็นทางการของบริษัทเทคโนโลยีหลักๆ สถานการณ์เศรษฐกิจโลกมีสัญญาณการหดตัว แต่ไม่ได้ขัดขวางไม่ให้แบรนด์ขยายตัว
การเติบโตของแบรนด์อเมริกันสวนทางกับแนวโน้มขาลงในภาคธุรกิจนี้
ผู้ผลิตได้ขยายการแสดงตนเชิงพาณิชย์อย่างมีนัยสำคัญในดินแดนเชิงยุทธศาสตร์ เช่น จีน อินเดีย และญี่ปุ่น ต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้นส่งผลต่อราคาสุดท้ายของอุปกรณ์ ฐานผู้ใช้ที่จัดตั้งขึ้นทำให้มั่นใจได้ว่าจะรักษาอัตราการซื้อไว้ นักวิเคราะห์ในส่วนเทคโนโลยีสังเกตว่าการบูรณาการระหว่างบริการของบริษัทสร้างอุปสรรคต่อการโยกย้ายไปยังแพลตฟอร์มที่แข่งขันกัน เดือนแรกของปีมักจะเป็นช่วงที่ยอดขายของบริษัทลดลง การมาถึงของ iPhone 17 ได้เปลี่ยนแปลงกระแสประวัติศาสตร์ในปี 2026
ส่วนงานโทรคมนาคมประสบปัญหาด้านลอจิสติกส์และการเงินอันเนื่องมาจากการขาดองค์ประกอบที่สำคัญ หน่วยความจำประเภท DRAM และ NAND ได้รับการปรับปรุงใหม่ที่สำคัญในตารางซัพพลายเออร์ในเอเชีย การเพิ่มขึ้นของต้นทุนชิ้นส่วนพื้นฐานเหล่านี้ส่งผลต่อการวางแผนทางการเงินของผู้ผลิตรถยนต์ ปัญหาบังคับให้มีการทบทวนราคาบนชั้นวาง หลายแบรนด์ต้องเปลี่ยนปฏิทินการประกาศอย่างเป็นทางการหรือแก้ไขข้อกำหนดทางเทคนิคของผลิตภัณฑ์เพื่อให้สมดุล การขาดแคลนอุปทานส่งผลกระทบต่อบริษัททุกขนาด
ความล่าช้าในการเปิดตัวส่งผลเสียต่อยอดขายของ Samsung
Samsung จบไตรมาสด้วยอันดับที่สองโดยรวม โดยมีส่วนแบ่งคิดเป็น 20% ของปริมาณสมาร์ทโฟนทั่วโลก บริษัทข้ามชาติของเกาหลีใต้บันทึกจำนวนหน่วยทั้งหมดที่จัดส่งลดลง 6% เมื่อเทียบกับรอบก่อนหน้า การเลื่อนการนำเสนออย่างเป็นทางการของกลุ่ม Galaxy S26 ส่งผลเสียต่อตารางการค้าของแบรนด์ ประสิทธิภาพเชิงพาณิชย์ของรุ่นที่ถูกที่สุดยังต่ำกว่าการคาดการณ์เบื้องต้นที่ผู้บริหารกำหนดไว้ บริษัทเลือกที่จะลดจำนวนเวอร์ชันพื้นฐานที่มีจำหน่าย และเพิ่มราคาเริ่มต้นในภูมิภาคเฉพาะ
กลยุทธ์องค์กรพยายามรักษาอัตรากำไรเมื่อเผชิญกับราคาชิ้นส่วนที่เพิ่มขึ้น แต่ก็ยอมเสียสละจำนวนโทรศัพท์มือถือที่ขายทั้งหมด เปอร์เซ็นต์ระยะห่างระหว่างผู้ผลิตในเอเชียและ Apple ลดลงเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า อย่างไรก็ตามความเป็นผู้นำในการจัดอันดับยังคงอยู่กับคู่แข่งจากสหรัฐอเมริกา ผู้จัดการของบริษัทเกาหลีใต้คาดการณ์ว่าดัชนีชี้วัดทางการเงินจะฟื้นตัวในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าของปี การจองตระกูล Galaxy S26 ก่อนกำหนด บ่งบอกถึงการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค
ผลกระทบของวิกฤตส่วนประกอบส่งผลต่อผู้ผลิตในจีน
แบรนด์ที่มีต้นกำเนิดในประเทศจีนมีการสูญเสียปริมาณมากที่สุดในช่วงเวลาดังกล่าว ซึ่งวิเคราะห์โดยที่ปรึกษาด้านตลาด การพึ่งพาอุปกรณ์ที่มีอัตรากำไรไม่มากได้ขยายผลกระทบด้านลบของอัตราเงินเฟ้อในชิปหน่วยความจำ
- Xiaomi ครองตำแหน่งที่สามด้วยส่วนแบ่ง 12% ถึง 13% แต่ยอดจัดส่งทั่วโลกลดลงอย่างมาก 19%
- OPPO กลุ่มบริษัทที่บริหารแบรนด์ realme และ OnePlus ครองอันดับที่ 4 โดยมีส่วนแบ่งตลาด 11% และลดลง 4%
- Vivo ปิดรายชื่อบริษัทที่ใหญ่ที่สุด 5 แห่งที่มีส่วนแบ่งทางการค้า 8% และปริมาณการจัดส่งลดลง 2%
สถานะที่แข็งแกร่งของ Xiaomi ในการแลกเปลี่ยนอุปกรณ์เบื้องต้นทำให้การดำเนินงานมีความอ่อนไหวต่อการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนและต้นทุนการผลิตมากขึ้น สาธารณะที่ใช้อุปกรณ์เหล่านี้มีความอ่อนไหวต่อการเปลี่ยนแปลงป้ายราคามากกว่า วิกฤติในการจัดหาเซมิคอนดักเตอร์จำกัดกำลังการผลิตของโรงงาน และส่งผลเสียต่อความก้าวร้าวทางการค้าของแบรนด์ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Redmi ยังคงรักษาความเกี่ยวข้องของบริษัทในประเทศเกิดใหม่ แม้จะมีปัญหาด้านลอจิสติกส์ก็ตาม ขณะนี้ฝ่ายบริหารของบริษัทกำลังพยายามกระจายแคตตาล็อกเพื่อลดการพึ่งพาสินค้าราคาถูก
ประมาณการระบุว่าราคาจะยังคงสูงจนถึงสิ้นปี
การสำรวจของ Counterpoint Research แสดงให้เห็นว่าแรงกดดันต่อห่วงโซ่อุปทานจะยังคงกำหนดทิศทางของตลาดเทคโนโลยีต่อไป ราคาที่เรียกเก็บสำหรับโมดูลหน่วยความจำยังคงอยู่ในระดับสูง และควรจำกัดการจัดหาอุปกรณ์ราคาไม่แพง ผู้ผลิตรถยนต์จะต้องเลือกระหว่างการส่งต่อต้นทุนเพิ่มเติมให้กับลูกค้าหรือการดูดซับความสูญเสียเพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาด บริษัทบางแห่งได้เริ่มลดความซับซ้อนของตัวเลือกสีและความจุในการจัดเก็บ เพื่อปรับปรุงสายการประกอบ จุดเน้นของแคมเปญโฆษณาจะต้องเปลี่ยนไปใช้อุปกรณ์ที่มีความสมดุลที่ชัดเจนระหว่างความทนทานและประสิทธิภาพ
ตลาดที่กำลังพัฒนายังคงมีความสำคัญต่อการรับประกันปริมาณการผลิตของโรงงานในเอเชีย ประเทศที่มีเศรษฐกิจมีเสถียรภาพมีพฤติกรรมที่แตกต่างกัน โดยผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการแลกเปลี่ยนอุปกรณ์ระดับพรีเมียมที่มีอายุการใช้งานยาวนานขึ้น Apple ใช้ประโยชน์จากสถานการณ์นี้โดยสนับสนุนให้ส่งคืนโทรศัพท์มือถือที่ใช้แล้วโดยเป็นส่วนหนึ่งของการชำระเงินค่าเครื่องใหม่ คู่แข่งลงทุนในการพัฒนาทรัพยากรซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์ใหม่เพื่อพยายามเปลี่ยนความต้องการของสาธารณชน งบการเงินสำหรับไตรมาสที่สองของปี 2569 จะแสดงสัญญาณที่เป็นรูปธรรมครั้งแรกเกี่ยวกับความสามารถของอุตสาหกรรมในการปรับตัว
การขาดปัจจัยการผลิตพื้นฐานได้เปลี่ยนแปลงกิจวัตรของสายการผลิตทั่วโลก การจัดการสินค้าคงคลังได้รับการตรวจสอบอย่างเข้มงวดเพื่อหลีกเลี่ยงการสะสมของผลิตภัณฑ์ที่ค้างอยู่ในคลังสินค้า ผู้ซื้อยังได้เปลี่ยนพฤติกรรมของตนและแสดงความระมัดระวังมากขึ้นก่อนที่จะตัดสินใจจัดสรรงบประมาณให้กับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ รายงานเบื้องต้นใช้ข้อมูลการจัดส่งจากโรงงานไปยังผู้จัดจำหน่าย ซึ่งในทางเทคนิคเรียกว่าการขายเข้า ตัวเลขการขายตรงถึงผู้บริโภคขั้นสุดท้ายอาจแตกต่างกันเล็กน้อยขึ้นอยู่กับภูมิภาคที่วิเคราะห์ การวิจัยคำนึงถึงผลกระทบในระดับภูมิภาคและการแบ่งตามช่วงราคาเพื่อให้เห็นภาพที่สมบูรณ์
การเพิ่มขึ้นของสายการประกอบส่งผลโดยตรงต่อผู้ที่มองหาโทรศัพท์มือถือใหม่ในร้านค้าออนไลน์และหน้าร้าน ผู้ใช้ที่มีอุปกรณ์จากรุ่นก่อน ๆ พบว่าแพลตฟอร์มการแลกเปลี่ยนเป็นทางเลือกหลักในการหลีกเลี่ยงภาวะเงินเฟ้อในภาคส่วนนี้ โมเดลพื้นฐาน แม้จะมีการปรับเปลี่ยนล่าสุด ยังคงเป็นช่องทางเดียวสำหรับผู้คนนับล้านที่กำลังมองหาการเชื่อมต่อที่คุ้มค่า ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกดำเนินธุรกิจด้วยความระมัดระวัง โดยได้รับคำแนะนำจากส่วนประกอบที่เพิ่มขึ้นและความต้องการที่คัดสรรจากผู้ซื้อ