ก้อนน้ำแข็งที่มีรูปของมารายห์ แครี่ถูกติดตั้งบน Avenida Paulista ในเซาเปาโลในวันอังคารที่ 26 นี้ ทำให้เกิดการคาดเดาในหมู่แฟน ๆ เกี่ยวกับการแสดงที่เป็นไปได้ของนักร้องในดินแดนบราซิล การดำเนินการนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาร่วมกันระหว่าง Banco Itaú และโปรดิวเซอร์รายการ 30e เมื่อน้ำแข็งละลาย ภาพเงาของศิลปินจะค่อยๆ ชัดเจนขึ้น ซึ่งเผยให้เห็นรายละเอียดของภาพ
Banco Itaú ติดตามการล่มสลายแบบเรียลไทม์ผ่านบัญชีโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการ ซึ่งเป็นเหตุให้เกิดความลึกลับเกี่ยวกับการประกาศดังกล่าว ความคิดเห็นจากผู้ติดตามคาดเดาว่าการแสดงอาจเกิดขึ้นในเดือนพฤศจิกายน ซึ่งเป็นเดือนที่ Mariah Carey เริ่มต้นเทศกาลคอนเสิร์ตคริสต์มาสของเธอในสหรัฐอเมริกา
Gelo เผยกำหนดการที่คาดหวังในเซาเปาโล
กลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ของบล็อกน้ำแข็งเปลี่ยน Avenida Paulista ให้เป็นพื้นที่แห่งการรอคอยด้วยภาพ การอัปเดตแต่ละรายการที่เผยแพร่โดย Itaú ตอกย้ำความเชื่อมโยงเชิงสัญลักษณ์ระหว่างฤดูหนาวของอเมริกาและความเป็นไปได้ที่จะมีการแสดงสุดเซอร์ไพรส์ แฟนๆ กำลังติดตามขั้นตอนการละลายเพื่อเป็นการนับถอยหลังสู่การประกาศอย่างเป็นทางการ
จนถึงขณะนี้ ธนาคารและผู้ผลิตยังไม่ได้ยืนยันวันที่ สถานที่ หรือความพร้อมของตั๋วอย่างเป็นทางการ การไม่มีข้อมูลโดยตรงทำให้การมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียมีสูง โดยมีทฤษฎีที่เผยแพร่ในหมู่แฟนๆ ในบราซิล
Mariah Carey และประวัติการแสดงของเธอในบราซิล
นักร้องชาวอเมริกันเพิ่งไปบราซิลเมื่อไม่นานมานี้ เมื่อวันที่ 13 กันยายน 2025 Mariah Carey แสดงที่ The Town ซึ่งเป็นเทศกาลดนตรีในเซาเปาโล สี่วันต่อมา ในวันที่ 17 กันยายน เธอได้แสดงที่งาน Amazônia Para Semper Festival ในเมืองเบเลม เมืองปารา
การทัวร์บราซิลในปีนั้นทำให้การแสดงตนของศิลปินในตลาดละตินอเมริกาแข็งแกร่งขึ้น และเพิ่มความคาดหวังของแฟนๆ สำหรับวันใหม่ในปี 2026 แคมเปญของ Itaú ใช้ประโยชน์จากแรงผลักดันนี้เพื่อสร้างความคาดหวัง
ปรากฏการณ์เศรษฐกิจ “All I Want For Christmas Is You”
“All I Want For Christmas Is You” ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในปี 1994 ได้กลายเป็นปรากฏการณ์รายได้ที่เกิดขึ้นประจำ เพลงนี้ถือเป็นเพลงคริสต์มาสที่มียอดสตรีมสูงสุดตลอดกาลบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทั่วโลก
ติดตามข้อมูลรายได้:
- รายได้ต่อปีโดยประมาณอยู่ระหว่าง 2 ถึง 3 ล้านปอนด์เป็นค่าลิขสิทธิ์ (ประมาณ 21 ล้านเรียล)
- ในปี 2023 ซิงเกิลนี้สร้างรายได้มากกว่า 75 ล้านปอนด์ (เกิน 500 ล้านเรียล)
- กลับเข้าสู่ชาร์ตอย่างต่อเนื่องระหว่างเดือนตุลาคมถึงธันวาคมของทุกปี
ความสำเร็จอันยาวนานของเพลงนี้ทำให้ Mariah Carey กลายเป็นบุคคลสำคัญในอุตสาหกรรมบันเทิงตามฤดูกาล โดยมีเหตุผลที่ดีในการลงทุนในแคมเปญที่มีผู้ชมจำนวนมาก เช่น Itaú ในเซาเปาโล
คาดว่าจะประกาศอย่างเป็นทางการในอีกไม่กี่ชั่วโมงข้างหน้า
ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดคาดการณ์ว่าการประกาศอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับวันที่และสถานที่จัดแสดงน่าจะมาในอีกไม่กี่วันข้างหน้า เนื่องจากน้ำแข็งยังคงละลายต่อไป บริษัทผู้ผลิต 30e ซึ่งรับผิดชอบด้านการผลิตการแสดงในบราซิล มีชื่อเสียงในด้านการจัดการนำเสนอผลงานโดยศิลปินนานาชาติรายใหญ่
แคมเปญดังกล่าวตอกย้ำแนวโน้มของการโฆษณาที่สมจริงซึ่งผสมผสานประสบการณ์ทางกายภาพเข้ากับการมีส่วนร่วมทางดิจิทัล ประชาชนชาวบราซิล โดยเฉพาะแฟน ๆ ของ Mariah Carey ต่างคาดหวังมากขึ้นในขณะที่รอการยืนยันวันที่อย่างเป็นทางการ