Microsoft полностью пересмотрела структуру подписки Xbox Game Pass и положила конец предыдущей маркетинговой модели. Технологическая компания представила три первых в своем роде пакета для потребителей и сделала облачную потоковую передачу незаменимым инструментом в экосистеме. Стриминговый сервис выходит из стадии публичного тестирования в Бразилии после длительного периода экспериментов. Изменение является окончательным. Переход пользователей, у которых уже есть активные аккаунты, происходит автоматически на центральных серверах компании.
Реструктуризация каталога подчеркивает стратегию производителя, направленную на приоритет доступа к цифровым изданиям без зависимости от современного физического оборудования. Новый коммерческий формат позволяет запускать тяжелые игры на мобильных телефонах, компьютерах начального уровня и смарт-телевизорах за единый ежемесячный платеж. Рыночное движение стремится привлечь случайных игроков. Цель — расширить клиентскую базу в регионах, где покупка консолей сопряжена со значительными финансовыми барьерами. Сетевая инфраструктура была модернизирована для поддержки растущего спроса.
План Essential Plan ориентирован на снижение затрат и удаленный доступ.
Вариант входа в новую экосистему называется Essential. План выходит на национальный рынок по цене 43,90 реалов в месяц. Пакет работает как шлюз для потребителей, которые ищут цифровые развлечения с меньшими финансовыми вложениями. Библиотека этой начальной категории предлагает более 50 игр, тщательно отобранных командой кураторов компании. В список вошли как независимые постановки, так и высокобюджетные фильмы, уже зарекомендовавшие себя в мировой индустрии развлечений.
Главной привлекательностью этого более доступного способа является неограниченное предоставление подписчикам системы облачных игр. Потоковая технология устраняет необходимость владения современной видеоигрой. Компьютеры с выделенной видеокартой также больше не являются обязательными. Клиенты могут получить доступ к серверам компании напрямую через приложения, установленные на совместимых смартфонах, планшетах и телевизорах. Графическая обработка каждого совпадения происходит в удаленных центрах обработки данных, а изображение поступает на устройство пользователя через подключение к Интернету.
Базовая подписка также включает в себя выпуск сетевой инфраструктуры, необходимой для многопользовательских онлайн-матчей. Пользователи также получают прямую коммерческую выгоду в цифровом магазине платформы. Клиенты накапливают двойные баллы при покупке стандартных игр или расширений кампании. Механика вознаграждений направлена на поддержание высокого уровня вовлеченности аудитории и поощрение приобретения дополнительного контента, находящегося за пределами основного вращающегося каталога.
Премиум-уровень объединяет платформы с расширенным каталогом
Пакет «Премиум» входит в портфель компании взамен старых подписок. Предыдущая модель делила общественность на пользователей компьютеров и владельцев настольных консолей. Компания объединила пользовательский опыт в единое предложение, которое охватывает обе экосистемы одновременно. Каталог игр в этом ценовом диапазоне существенно расширяется и превышает отметку в 200 игр, доступных для немедленного доступа. Клиенты могут загружать файлы локально в хранилище устройства или использовать облачную потоковую передачу для запуска сеансов за считанные секунды.
Выбор игр среднего уровня сосредоточен на продуктах, имеющих большое коммерческое значение и недавних успехах на мировом рынке электронных игр. Платформа часто получает обновления, включая релизы, разработанные партнерскими студиями разных размеров. Классические франшизы и интеллектуальная собственность, принадлежащая Microsoft, остаются в цифровой библиотеке. Стратегия гарантирует постоянный доступ к самым популярным играм бренда без риска внезапного удаления.
Абоненты этой промежуточной категории участвуют в программе лояльности, специально созданной для вознаграждения за время, потраченное на использование услуги. Игроки ежедневно накапливают виртуальные очки, которые можно конвертировать в реальный баланс цифрового кошелька учетной записи. Финансовая система позволяет использовать этот кредит для продления ежемесячной платы или для покупки косметических предметов в играх. Этот формат создает эффективный долгосрочный цикл удержания клиентов.
Подписка Ultimate обеспечивает выпуск релизов в первый же день.
Вариант Ultimate представляет собой самый высокий и полный уровень обслуживания. Пакет доходит до потребителей по цене 119,90 реалов в месяц. Большим коммерческим отличием является гарантия немедленного доступа к более чем 75 крупным запускам в год. Подписчики могут воспроизводить продукцию внутренних студий Microsoft и крупных партнерских конгломератов именно в тот день, когда продукты появятся на виртуальных полках. Стратегия распространения снижает индивидуальную стоимость приобретения для публики, которая ежегодно потребляет большое количество наименований.
Самая дорогая структура подписки в портфолио включает в себя ряд эксклюзивных преимуществ, предназначенных для самых активных игроков развлекательной платформы:
- Полный каталог с более чем 400 играми для разных поколений современных консолей и компьютеров.
- Немедленный доступ к десяткам основных ежегодных выпусков в первый день глобальной доступности.
- Сезонные абонементы и ежемесячная виртуальная валюта, распространяемая в чрезвычайно популярных играх на рынке.
- Целые коллекции сторонних издателей интегрированы в основную абонентскую плату без каких-либо дополнительных комиссий.
Со второй половины ноября компания добавляет прямые преимущества для игр, имеющих большую активную базу пользователей. Покупатели получат полные сезонные абонементы и пакеты виртуальной валюты без необходимости совершать дополнительные платежи в магазине. Модальность Ultimate также консолидирует сервис как крупный агрегатор контента. Система включает в себя полные каталоги других издателей в одном приложении доступа.
Завершение этапа облачного тестирования и автоматическая миграция
Структурные изменения в подписках знаменуют собой окончательный выход системы облачных игр из долгой экспериментальной фазы. Переход консолидирует сервис. За последние несколько месяцев глобальная серверная инфраструктура компании претерпела серьезную модернизацию оборудования для обеспечения бесперебойной работы. Инженеры-программисты оптимизировали сетевые протоколы для поддержки резкого увеличения трафика данных, вызванного появлением новых пользователей. Основная техническая задача — обеспечить передачу видео высокого разрешения с задержкой команды, практически незаметной для игрока.
Постоянное развитие технологий потоковой передачи стремится приблизить удаленный опыт к тому, который можно получить на физическом оборудовании, установленном в доме потребителя. На уровне Ultimate функциональность облачной обработки получила важное техническое расширение для будущего платформы. Теперь система позволяет удаленно запускать игры, приобретенные пользователем индивидуально в цифровых магазинах. Правило применяется, даже если эти конкретные издания не являются частью текущего вращающегося каталога подписки.
Администрирование базы данных выполнит миграцию всех старых клиентов в новую структуру полностью автоматически и бесшумно. Алгоритм центрального сервера был запрограммирован на анализ истории потребления и текущего плана каждого зарегистрированного пользователя. Система распределяет клиента на уровень обслуживания, который обеспечивает точное равенство или превосходство ресурсов по сравнению с ранее заключенным с компанией контрактом.
Процесс перехода происходит за кулисами на платформе. Процедура не требует ручного вмешательства со стороны потребителя. Подписчикам не нужно заполнять дополнительные формы или менять данные своей зарегистрированной кредитной карты. Разработка программного обеспечения обеспечивает непрерывный доступ к сохраненным играм и достижениям, разблокированным во время обновления системы. Распространение новых игр было пропорционально уровню подписки, чтобы обеспечить немедленное улучшение развлекательного предложения.