Disney+ объявил во вторник (26) о запуске программы Disney+ в Бразилии. Программа предлагает эксклюзивные преимущества подписчикам платформы благодаря партнерству со Spotify, 99, 99Food, Cinemark и Mundo Pixar. Ренато Д’Анджело, генеральный директор Disney Brazil, заявил, что эта инициатива представляет собой новую стратегию взаимоотношений с потребителями, расширяющую воспринимаемую ценность подписки за счет впечатлений, связанных с франшизами Disney, Pixar, Marvel, Star Wars и National Geographic.
Скидки и преимущества программы
99 и 99Food будут предлагать ежемесячные купоны в течение 12 месяцев со скидками до 50% на пробеги и заказы. Spotify предложит 3 бесплатных месяца Премиум-плана новым пользователям и 2 месяца бесплатно бывшим подписчикам. Cinemark предоставляет скидку 50% на билеты и льготы на комбинации кинотеатров. Mundo Pixar продолжает предоставлять скидки на захватывающие впечатления, представленные в Рио-де-Жанейро.
Преимущества включают в себя:
- Ежемесячные купоны от 99 и 99Food со скидками до 50%
- Бесплатные три месяца Spotify Premium для новых подписчиков
- Два месяца бесплатно для бывших пользователей Spotify, соответствующих критериям.
- Скидка 50% на билеты в кинотеатр Cinemark
- Преимущества в комплексах в сети кинотеатров
- Скидки в магазине Mundo Pixar в Рио-де-Жанейро.
Активации и специальные розыгрыши
Программа включает в себя рекламные акции, связанные с основными релизами Disney. Подписчики приняли участие в розыгрышах бразильской премьеры «Мандалорца» и «Грогу». Активации, связанные с выходом «Истории игрушек 5», находятся в стадии подготовки. Стратегия направлена на углубление взаимодействия пользователей с эксклюзивным контентом платформы.
Модель протестирована и расширена в Латинской Америке.
Джулиана Оливейра, вице-президент направления Direct to Consumer компании Disney, заявила, что Бразилия стала первым рынком, получившим непрерывную модель программы после испытаний в Латинской Америке наряду с Мексикой и Аргентиной. Внутренние исследования компании показали сильный интерес потребителей к преимуществам мобильности, доставки и развлечений, что мотивировало решение расширить инициативу на бразильский рынок с постоянным предложением.
Стратегический приоритет Disney в Бразилии
Ренато Д’Анджело подчеркнул, что бразильский рынок является одним из лучших по степени удовлетворенности брендом и взаимодействия с ним. Страна стала приоритетом для таких мероприятий, как D23 Brasil, Mundo Pixar и Disney Magic Run. Расширение преимуществ Disney+ усиливает стремление компании укрепить свои позиции на латиноамериканском рынке, используя данные исследований, которые демонстрируют спрос подписчиков на интегрированные возможности, сочетающие потоковую передачу с мобильными услугами и личными развлечениями.