В эту среду (27 мая) компания Alpine официально подтвердила, что Gucci станет ее главным спонсором с 2027 года. Итальянский люксовый бренд сменит нынешнего спонсора BWT и изменит название команды Enstone на «Gucci Racing Alpine Formula One Team». Соглашение знаменует собой первый случай, когда роскошный дом моды выступил титульным партнером в истории Формулы-1.
Gucci создал специальное подразделение под названием Gucci Racing, которое описывается как «новая платформа для бизнеса и опыта, построенная на ценностях производительности, точности, дисциплины и совершенства на стыке роскоши и спорта». Партнерство с Alpine завершает контракт с BWT, австрийской компанией, специализирующейся на системах очистки воды, срок действия которого истекает в конце 2026 года.
Лидерство и стратегия, лежащие в основе соглашения
Лука Де Мео, генеральный директор Kering (группы, владеющей Gucci), был в авангарде этой дискуссии. Итальянский руководитель в течение многих лет работал в Renault Group и отвечал за ребрендинг команды с Renault на Alpine, стремясь возобновить имидж бренда в автоспорте. Де Мео, возглавивший Kering в сентябре, рассматривает Формулу 1 как стратегическую платформу для глобального роста Gucci.
«Формула-1 вышла далеко за рамки спорта и стала одной из самых мощных платформ премиум-контента в мире, охватывающей более 1,5 миллиарда человек каждый сезон», — сказал Де Мео. Для руководителей чемпионат предоставляет люксовому бренду уникальную возможность установить значимые связи и создать долгосрочную ценность для более молодой и все более женской аудитории.
Франческа Беллеттини, президент и генеральный директор Gucci, подчеркнула историческую значимость этого механизма. «Gucci становится первым домом роскошной моды, выступающим в качестве титульного партнера в Формуле-1. Это отражает наши амбиции в отношении бренда и ту роль, которую мы хотим, чтобы он играл в этом сценарии», – сказал он. Для Беллеттини Gucci Racing представляет собой «больше, чем просто присутствие на стартовой решетке: это выражение того, кто мы есть и в каком направлении мы хотим развивать бренд».
Группа Renault и перспективы Alpine
Франсуа Прово, генеральный директор группы Renault, охарактеризовал Формулу-1 как «одну из самых динамичных и привлекательных платформ в мировом спорте». Руководитель подчеркнул, что партнерство с Gucci укрепляет стремление Alpine добиться признания, привлекательности и влияния на всех рынках, одновременно охватывая молодое поколение. «Мы ценим возможность сотрудничать с Kering посредством этого партнерства», — добавил Провост.
Флавио Бриаторе, исполнительный советник Alpine, выразил восторг по поводу сделки:
- Партнерство с престижным брендом уровня Gucci в качестве титульного спонсора.
- Продолжая традицию действовать по-другому в Формуле-1.
- Показ мод впервые в элитном автоспорте
- Согласование с улучшенными характеристиками гусеницы
- Ожидание совместных глобальных достижений
Бриаторе процитировал послужной список команды Энстоун и упомянул, что Alpine зафиксировала лучший результат за всю историю сезона, подчеркнув растущую динамику проекта.
Контекст роста в сезоне
Подтверждение партнерства происходит в момент растущей известности Alpine. Ранее команда продемонстрировала, что инновационные стратегии, связанные с модой и стилем, могут повлиять на общественное восприятие бренда в сети. Благодаря развитию технических характеристик и появлению глобального спонсора, такого как Gucci, команда сигнализирует об усилении амбиций на ближайшие годы.
Соглашение представляет собой значительный шаг в эволюции Формулы 1 как платформы для сближения спортивных результатов, культуры и глобального коммерческого охвата, что еще больше укрепляет статус чемпионата как витрины международных люксовых брендов.