Alpine a confirmat oficial miercuri (27 mai) că Gucci va fi sponsorul său principal din 2027. Brandul italian de lux preia actualul sponsor BWT și schimbă numele echipei din Enstone în „Gucci Racing Alpine Formula One Team”. Acordul marchează pentru prima dată când o casă de modă de lux a servit ca partener principal în istoria Fórmula 1.
Gucci a creat o divizie dedicată numită Gucci Racing, descrisă ca „o nouă platformă de afaceri și experiență construită în jurul valorilor de performanță, precizie, disciplină și excelență la intersecția dintre lux și sport”. Parteneriatul cu Alpine încheie contractul cu BWT, o companie austriacă specializată în sisteme de tratare a apei, care se încheie la sfârșitul anului 2026.
Liderança și strategia din spatele tranzacției
Luca De Meo, CEO al Kering (grup care deține Gucci), a fost în fruntea acestei articulații. Executivul italian a lucrat ani de zile la Grupo Renault și a fost responsabil pentru rebrandingul echipei de la Renault la Alpine, căutând să relanseze imaginea mărcii în motorsport. De Meo, care a preluat Kering în septembrie, vede Fórmula 1 ca o platformă strategică pentru creșterea globală a Gucci.
„F1 a evoluat mult dincolo de sport pentru a deveni una dintre cele mai puternice platforme de conținut premium din lume, ajungând la peste 1,5 miliarde de oameni în fiecare sezon”, a spus De Meo. Para executiv, campionatul oferă un spațiu unic pentru un brand de lux pentru a stabili conexiuni semnificative și a construi valoare pe termen lung cu un public mai tânăr și din ce în ce mai feminin.
Francesca Bellettini, președinte și director executiv al Gucci, a subliniat relevanța istorică a mișcării. „Gucci devine prima casă de modă de lux care acționează ca partener principal în F1. Isso reflectă ambiția noastră pentru brand și rolul pe care vrem să îl joace în acest scenariu”, a spus el. Para Bellettini, Gucci Racing reprezintă „mai mult decât o prezență pe grilă: este o expresie a cine suntem și unde vrem să ducem brandul”.
Perspectiva din Grupo Renault și Alpine
François Provost, CEO al Grupo Renault, a caracterizat F1 drept „una dintre cele mai dinamice și mai convingătoare platforme din sportul global”. Executivul a subliniat că parteneriatul cu Gucci întărește ambiția Alpine de a construi recunoaștere, atractivitate și influență pe toate piețele, ajungând în același timp la generațiile mai tinere. „Apreciem oportunitatea de a colabora cu Kering prin acest parteneriat”, a adăugat Provost.
Flavio Briatore, consilier executiv al Alpine, și-a exprimat entuziasmul față de înțelegere:
- Parceria cu o marcă prestigioasă de calibrul Gucci ca sponsor principal
- Continuidade din tradiția de a face lucrurile diferit în F1
- Demonstração moda este primul în sportul cu motor de elită
- Alinhamento cu performanță îmbunătățită pe pistă
- Expectativa de realizări globale comune
Briatore a citat istoricul echipei Enstone și a menționat că Alpine a înregistrat cel mai bun total de puncte pentru a începe un sezon, evidențiind impulsul în creștere din spatele proiectului.
Creștere în timpul sezonului Contexto
Confirmarea parteneriatului vine într-un moment de creștere a vizibilității pentru Alpine. Echipa a demonstrat anterior că strategiile inovatoare legate de modă și stil pot avea un impact asupra percepției publicului asupra mărcii pe grilă. Cu performanța sa tehnică în evoluție și intrarea unui sponsor global precum Gucci, echipa semnalează ambiții întărite pentru următorii ani.
Acordul reprezintă un pas semnificativ în evoluția Fórmula 1 ca platformă de convergență între performanța sportivă, cultură și acoperirea comercială globală, consolidând și mai mult statutul campionatului de vitrină pentru mărcile internaționale de lux.