Alpine tuto středu (27. května) oficiálně potvrdilo, že Gucci bude jejím hlavním sponzorem od roku 2027. Italská luxusní značka přebírá od současného sponzora BWT a mění název týmu z Enstone na „Gucci Racing Alpine Formula One Team“. Dohoda je prvním případem, kdy luxusní módní dům sloužil jako titulní partner v historii Fórmula 1.
Společnost Gucci vytvořila specializovanou divizi nazvanou Gucci Racing, popsanou jako „nová platforma podnikání a zkušeností postavená na hodnotách výkonu, přesnosti, disciplíny a dokonalosti na pomezí luxusu a sportu“. Partnerství s Alpine končí smlouvu s BWT, rakouskou společností specializující se na systémy úpravy vody, která končí na konci roku 2026.
Liderança a strategie za obchodem
Luca De Meo, generální ředitel Kering (skupina, která vlastní Gucci), byl v popředí této artikulace. Italský manažer roky pracoval v Grupo Renault a byl zodpovědný za rebranding týmu z Renault na Alpine ve snaze obnovit image značky v motorsportu. De Meo, který v září převzal Kering, vidí Fórmula 1 jako strategickou platformu pro globální růst Gucci.
„F1 se vyvinula daleko za hranice sportu a stala se jednou z nejvýkonnějších platforem prémiového obsahu na světě, která každou sezónu osloví více než 1,5 miliardy lidí,“ řekl De Meo. Para, manažer, šampionát nabízí jedinečný prostor pro luxusní značku, aby navázala smysluplná spojení a vybudovala dlouhodobou hodnotu s mladším a stále více ženským publikem.
Francesca Bellettini, prezident a výkonný ředitel Gucci, zdůraznil historický význam hnutí. “Gucci se stává prvním luxusním módním domem, který působí jako hlavní partner v F1. Isso odráží naše ambice pro značku a roli, kterou chceme, aby v tomto scénáři hrála,” řekl. Para Bellettini, Gucci Racing představuje „více než přítomnost na mřížce: je to vyjádření toho, kdo jsme a kam chceme značku dostat“.
Perspectiva z Grupo Renault a Alpine
François Provost, generální ředitel Grupo Renault, charakterizoval F1 jako „jednu z nejdynamičtějších a nejpřesvědčivějších platforem v globálním sportu“. Jednatel zdůraznil, že partnerství s Gucci posiluje ambice Alpine budovat uznání, přitažlivost a vliv na všech trzích a zároveň oslovit mladší generace. „Vážíme si příležitosti spolupracovat s Kering prostřednictvím tohoto partnerství,“ dodal Provost.
Flavio Briatore, výkonný poradce Alpine, vyjádřil nadšení z dohody:
- Parceria s prestižní značkou kalibru Gucci jako titulním sponzorem
- Continuidade z tradice dělat věci v F1 jinak
- Demonstração módní první v elitním motorsportu
- Alinhamento s vylepšeným výkonem stopy
- Expectativa společných globálních úspěchů
Briatore citoval rekord týmu Enstone a zmínil, že Alpine zaznamenal svůj nejlepší součet bodů na začátku sezóny, což zdůrazňuje rostoucí dynamiku projektu.
Růst v sezóně Contexto
Potvrzení partnerství přichází v době rostoucí viditelnosti Alpine. Tým již dříve prokázal, že inovativní strategie související s módou a stylem mohou ovlivnit veřejné vnímání značky na mřížce. Se svým vyvíjejícím se technickým výkonem a vstupem globálního sponzora, jako je Gucci, tým signalizuje posílené ambice pro nadcházející roky.
Dohoda představuje významný krok ve vývoji Fórmula 1 jako platformy pro konvergenci mezi sportovními výkony, kulturou a globálním komerčním dosahem a dále upevňuje status šampionátu jako výkladní skříně mezinárodních luxusních značek.