Alpine confirmó oficialmente este miércoles (27 de mayo) que Gucci será su patrocinador principal a partir de 2027. La marca de lujo italiana reemplaza al actual patrocinador BWT y cambia el nombre del equipo de Enstone a “Gucci Racing Alpine Formula One Team”. El acuerdo marca la primera vez que una casa de moda de lujo actúa como socio principal en la historia de Fórmula 1.
Gucci ha creado una división dedicada llamada Gucci Racing, descrita como “una nueva plataforma de negocios y experiencias construida alrededor de los valores de rendimiento, precisión, disciplina y excelencia en la intersección del lujo y el deporte”. La asociación con Alpine pone fin al contrato con BWT, empresa austriaca especializada en sistemas de tratamiento de agua, que finaliza a finales de 2026.
Liderança y la estrategia detrás del acuerdo
Luca De Meo, CEO de Kering (grupo propietario de Gucci), estuvo al frente de esta articulación. El ejecutivo italiano trabajó durante años en Grupo Renault y fue el responsable del cambio de marca del equipo de Renault a Alpine, buscando relanzar la imagen de la marca en el automovilismo. De Meo, que adquirió Kering en septiembre, ve a Fórmula 1 como una plataforma estratégica para el crecimiento global de Gucci.
“La F1 ha evolucionado mucho más allá del deporte para convertirse en una de las plataformas de contenido premium más potentes del mundo, llegando a más de 1.500 millones de personas cada temporada”, afirmó De Meo. Para el ejecutivo, el campeonato ofrece un espacio único para que una marca de lujo establezca conexiones significativas y genere valor a largo plazo con una audiencia más joven y cada vez más femenina.
Francesca Bellettini, presidente y director ejecutivo de Gucci, destacó la relevancia histórica del movimiento. “Gucci se convierte en la primera casa de moda de lujo en actuar como socio principal en la F1. Isso refleja nuestra ambición para la marca y el papel que queremos que desempeñe en este escenario”, afirmó. Para Bellettini, Gucci Racing representa “más que una presencia en la red: es una expresión de quiénes somos y hacia dónde queremos llevar la marca”.
Perspectiva de Grupo Renault y Alpine
François Provost, director ejecutivo de Grupo Renault, caracterizó la F1 como “una de las plataformas más dinámicas y convincentes del deporte mundial”. El ejecutivo destacó que la asociación con Gucci fortalece la ambición de Alpine de generar reconocimiento, atractivo e influencia en todos los mercados, al tiempo que llega a las generaciones más jóvenes. “Apreciamos la oportunidad de asociarnos con Kering a través de esta asociación”, agregó Provost.
Flavio Briatore, asesor ejecutivo de Alpine, expresó su entusiasmo por el acuerdo:
- Parceria con una prestigiosa marca del calibre de Gucci como patrocinador principal
- Continuidade de la tradición de hacer las cosas diferentes en la F1
- Demonstração es el primero en moda en el automovilismo de élite
- Alinhamento con rendimiento de pista mejorado
- Expectativa de logros globales conjuntos
Briatore citó el historial del equipo de Enstone y mencionó que Alpine registró su mejor total de puntos para comenzar una temporada, destacando el creciente impulso detrás del proyecto.
Crecimiento durante la temporada Contexto
La confirmación de la asociación llega en un momento de creciente visibilidad para Alpine. El equipo ha demostrado previamente que las estrategias innovadoras relacionadas con la moda y el estilo pueden impactar la percepción pública de la marca en la red. Con su desempeño técnico en evolución y la entrada de un patrocinador global como Gucci, el equipo señala mayores ambiciones para los próximos años.
El acuerdo representa un paso significativo en la evolución de Fórmula 1 como plataforma para la convergencia entre el rendimiento deportivo, la cultura y el alcance comercial global, consolidando aún más el estatus del campeonato como escaparate para las marcas de lujo internacionales.