Alpine ha confermato ufficialmente questo mercoledì (27 maggio) che Gucci sarà il suo sponsor principale dal 2027. Il marchio di lusso italiano prende il posto dell’attuale sponsor BWT e cambia il nome della squadra da Enstone a “Gucci Racing Alpine Formula One Team”. L’accordo segna la prima volta che una casa di moda di lusso funge da partner principale nella storia di Fórmula 1.
Gucci ha creato una divisione dedicata chiamata Gucci Racing, descritta come “una nuova piattaforma di business ed esperienza costruita attorno ai valori di prestazione, precisione, disciplina ed eccellenza all’intersezione tra lusso e sport”. La partnership con Alpine pone fine al contratto con BWT, azienda austriaca specializzata in sistemi di trattamento dell’acqua, che scadrà a fine 2026.
Liderança e la strategia dietro l’accordo
Luca De Meo, CEO di Kering (gruppo che possiede Gucci), è stato in prima linea in questa articolazione. Il dirigente italiano ha lavorato per anni presso Grupo Renault ed è stato responsabile del rebranding del team da Renault a Alpine, cercando di rilanciare l’immagine del marchio nel motorsport. De Meo, che ha rilevato Kering a settembre, vede in Fórmula 1 una piattaforma strategica per la crescita globale di Gucci.
“La F1 si è evoluta ben oltre lo sport per diventare una delle piattaforme di contenuti premium più potenti al mondo, raggiungendo più di 1,5 miliardi di persone ogni stagione”, ha affermato De Meo. Para l’esecutivo, il campionato offre uno spazio unico a un marchio di lusso per stabilire connessioni significative e costruire valore a lungo termine con un pubblico più giovane e sempre più femminile.
Francesca Bellettini, presidente e direttore esecutivo di Gucci, ha sottolineato la rilevanza storica del movimento. “Gucci diventa la prima casa di moda di lusso ad agire come partner principale nella F1. Isso riflette la nostra ambizione per il marchio e il ruolo che vogliamo che giochi in questo scenario,” ha affermato. Para Bellettini, Gucci Racing rappresenta “più di una presenza sulla griglia: è un’espressione di chi siamo e dove vogliamo portare il marchio”.
Perspectiva di Grupo Renault e Alpine
François Provost, CEO di Grupo Renault, ha definito la F1 “una delle piattaforme più dinamiche e avvincenti nello sport globale”. Il dirigente ha sottolineato che la partnership con Gucci rafforza l’ambizione di Alpine di creare riconoscimento, attrattiva e influenza in tutti i mercati, raggiungendo al tempo stesso le generazioni più giovani. “Apprezziamo l’opportunità di collaborare con Kering attraverso questa partnership”, ha aggiunto Provost.
Flavio Briatore, consulente esecutivo di Alpine, ha espresso entusiasmo per l’accordo:
- Parceria con un marchio prestigioso del calibro di Gucci come title sponsor
- Continuidade dalla tradizione di fare le cose diversamente in F1
- Demonstração è la prima moda negli sport motoristici d’élite
- Alinhamento con prestazioni in pista migliorate
- Expectativa di risultati globali congiunti
Briatore ha citato il track record della squadra Enstone e ha affermato che Alpine ha registrato il miglior punteggio totale di sempre all’inizio di una stagione, evidenziando lo slancio crescente dietro il progetto.
Crescita stagionale Contexto
La conferma della partnership arriva in un momento di crescente visibilità per Alpine. Il team ha già dimostrato in precedenza che le strategie innovative legate alla moda e allo stile possono avere un impatto sulla percezione pubblica del marchio sulla rete. Con le sue prestazioni tecniche in evoluzione e l’ingresso di uno sponsor globale come Gucci, il team segnala ambizioni rafforzate per i prossimi anni.
L’accordo rappresenta un passo significativo nell’evoluzione di Fórmula 1 come piattaforma di convergenza tra prestazioni sportive, cultura e portata commerciale globale, consolidando ulteriormente lo status del campionato come vetrina per i marchi di lusso internazionali.
