Alpine đã chính thức xác nhận vào thứ Tư tuần này (27 tháng 5) rằng Gucci sẽ là nhà tài trợ chính từ năm 2027. Thương hiệu xa xỉ của Ý tiếp quản nhà tài trợ hiện tại là BWT và đổi tên đội Enstone thành “Gucci Racing Alpine Formula One Team”. Thỏa thuận này đánh dấu lần đầu tiên một hãng thời trang xa xỉ trở thành đối tác chính trong lịch sử Công thức 1.
Gucci đã thành lập một bộ phận cụ thể có tên là Gucci Racing, được mô tả là “một nền tảng kinh doanh và trải nghiệm mới được xây dựng xoay quanh các giá trị về hiệu suất, độ chính xác, kỷ luật và sự xuất sắc ở sự giao thoa giữa sang trọng và thể thao”. Việc hợp tác với Alpine kết thúc hợp đồng với BWT, một công ty của Áo chuyên về hệ thống xử lý nước, sẽ kết thúc vào cuối năm 2026.
Sự lãnh đạo và chiến lược đằng sau thỏa thuận
Luca De Meo, Giám đốc điều hành của Kering (tập đoàn sở hữu Gucci), là người đi đầu trong quan điểm này. Giám đốc điều hành người Ý đã làm việc nhiều năm tại Tập đoàn Renault và chịu trách nhiệm đổi thương hiệu cho đội từ Renault thành Alpine, tìm cách khởi động lại hình ảnh của thương hiệu trong môn đua xe thể thao. De Meo, người tiếp quản Kering vào tháng 9, coi Công thức 1 là nền tảng chiến lược cho sự phát triển toàn cầu của Gucci.
De Meo cho biết: “F1 đã phát triển vượt xa thể thao để trở thành một trong những nền tảng nội dung cao cấp mạnh mẽ nhất thế giới, tiếp cận hơn 1,5 tỷ người mỗi mùa”. Đối với các nhà điều hành, giải vô địch mang đến một không gian độc đáo để một thương hiệu xa xỉ thiết lập những kết nối có ý nghĩa và xây dựng giá trị lâu dài với lượng khán giả trẻ hơn và ngày càng nhiều nữ giới.
Francesca Bellettini, chủ tịch và giám đốc điều hành của Gucci, đã nhấn mạnh tầm quan trọng lịch sử của phong trào này. Ông nói: “Gucci trở thành hãng thời trang xa xỉ đầu tiên đóng vai trò là đối tác chính trong giải đua F1. Điều này phản ánh tham vọng của chúng tôi đối với thương hiệu và vai trò mà chúng tôi muốn nó thể hiện trong kịch bản này”. Đối với Bellettini, Gucci Racing đại diện cho “không chỉ là sự hiện diện trên lưới: đó là sự thể hiện chúng tôi là ai và chúng tôi muốn đưa thương hiệu đến đâu.”
Phối cảnh của Tập đoàn Renault và Alpine
François Provost, Giám đốc điều hành của Tập đoàn Renault, đã mô tả F1 là “một trong những nền tảng năng động và hấp dẫn nhất trong thể thao toàn cầu”. Giám đốc điều hành nhấn mạnh rằng quan hệ đối tác với Gucci sẽ củng cố tham vọng của Alpine trong việc xây dựng sự công nhận, sức hấp dẫn và tầm ảnh hưởng trên tất cả các thị trường, đồng thời tiếp cận thế hệ trẻ. “Chúng tôi đánh giá cao cơ hội hợp tác với Kering thông qua quan hệ đối tác này,” Provost nói thêm.
Flavio Briatore, cố vấn điều hành tại Alpine, bày tỏ sự phấn khích về thương vụ này:
- Hợp tác với thương hiệu uy tín tầm cỡ Gucci với tư cách là nhà tài trợ chính
- Tiếp nối truyền thống làm những điều khác biệt ở F1
- Trình diễn thời trang đầu tiên trong môn thể thao đua xe ưu tú
- Căn chỉnh với hiệu suất theo dõi được cải thiện
- Kỳ vọng vào những thành tựu chung toàn cầu
Briatore trích dẫn thành tích của nhóm Enstone và đề cập rằng Alpine đã ghi được tổng số điểm tốt nhất từ trước đến nay khi bắt đầu một mùa giải, nêu bật động lực phát triển đằng sau dự án.
Bối cảnh tăng trưởng trong mùa
Việc xác nhận quan hệ đối tác được đưa ra vào thời điểm Alpine ngày càng có tầm ảnh hưởng lớn. Nhóm trước đây đã chứng minh rằng các chiến lược đổi mới liên quan đến thời trang và phong cách có thể tác động đến nhận thức của công chúng về thương hiệu trên mạng lưới. Với hiệu suất kỹ thuật ngày càng phát triển và sự gia nhập của nhà tài trợ toàn cầu như Gucci, nhóm nghiên cứu báo hiệu những tham vọng được củng cố trong những năm tới.
Thỏa thuận này thể hiện một bước quan trọng trong quá trình phát triển Công thức 1 như một nền tảng hội tụ giữa hiệu suất thể thao, văn hóa và phạm vi tiếp cận thương mại toàn cầu, củng cố hơn nữa vị thế của giải vô địch như một nơi giới thiệu các thương hiệu cao cấp quốc tế.