Alpine ยืนยันอย่างเป็นทางการในวันพุธนี้ (27 พฤษภาคม) ว่า Gucci จะเป็นผู้สนับสนุนหลักตั้งแต่ปี 2570 แบรนด์หรูของอิตาลีรับช่วงต่อจากผู้สนับสนุนปัจจุบัน BWT และเปลี่ยนชื่อทีม Enstone เป็น “Gucci Racing Alpine Formula One Team” ข้อตกลงดังกล่าวนับเป็นครั้งแรกที่บริษัทแฟชั่นหรูได้ทำหน้าที่เป็นพันธมิตรในประวัติศาสตร์ Formula 1
Gucci ได้สร้างแผนกเฉพาะที่เรียกว่า Gucci Racing โดยอธิบายว่าเป็น “แพลตฟอร์มธุรกิจและประสบการณ์ใหม่ที่สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงคุณค่าของประสิทธิภาพ ความแม่นยำ ความมีระเบียบวินัย และความเป็นเลิศที่จุดบรรจบกันของความหรูหราและกีฬา” ความร่วมมือกับ Alpine จะยุติสัญญากับ BWT ซึ่งเป็นบริษัทออสเตรียที่เชี่ยวชาญด้านระบบบำบัดน้ำ ซึ่งจะสิ้นสุดในสิ้นปี 2569
ความเป็นผู้นำและกลยุทธ์เบื้องหลังข้อตกลง
Luca De Meo ซีอีโอของ Kering (กลุ่มที่เป็นเจ้าของ Gucci) เป็นผู้นำแนวหน้าของแนวคิดนี้ ผู้บริหารชาวอิตาลีรายนี้ทำงานที่ Renault Group มานานหลายปี และรับผิดชอบในการรีแบรนด์ทีมจาก Renault ไปเป็น Alpine เพื่อค้นหาภาพลักษณ์ของแบรนด์ในกีฬามอเตอร์สปอร์ตอีกครั้ง De Meo ซึ่งเข้ารับตำแหน่ง Kering ในเดือนกันยายน มองว่า Formula 1 เป็นแพลตฟอร์มเชิงกลยุทธ์สำหรับการเติบโตทั่วโลกของ Gucci
“F1 ได้พัฒนาไปไกลกว่ากีฬาจนกลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มเนื้อหาระดับพรีเมียมที่ทรงพลังที่สุดในโลก โดยเข้าถึงผู้คนมากกว่า 1.5 พันล้านคนในแต่ละฤดูกาล” De Meo กล่าว สำหรับผู้บริหาร การแข่งขันชิงแชมป์นำเสนอพื้นที่อันเป็นเอกลักษณ์สำหรับแบรนด์หรูเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมาย และสร้างมูลค่าระยะยาวกับผู้ชมที่เป็นผู้หญิงอายุน้อยและเพิ่มมากขึ้น
Francesca Bellettini ประธานและซีอีโอของ Gucci เน้นย้ำถึงความเกี่ยวข้องทางประวัติศาสตร์ของการเคลื่อนไหวนี้ “Gucci กลายเป็นแบรนด์แฟชั่นหรูแห่งแรกที่ทำหน้าที่เป็นพันธมิตรในการแข่งขัน F1 สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความทะเยอทะยานของเราสำหรับแบรนด์และบทบาทที่เราต้องการให้แสดงในสถานการณ์นี้” เขากล่าว สำหรับ Bellettini แล้ว Gucci Racing เป็นตัวแทนของ “มากกว่าการปรากฏตัวบนเวที แต่ยังเป็นการแสดงให้เห็นว่าเราเป็นใครและเราต้องการนำแบรนด์ไปในที่ใด”
มุมมองกลุ่มเรโนลต์และอัลไพน์
François Provost ซีอีโอของกลุ่ม Renault ระบุว่า F1 เป็น “หนึ่งในแพลตฟอร์มที่มีชีวิตชีวาและน่าดึงดูดที่สุดในกีฬาระดับโลก” ผู้บริหารเน้นย้ำว่าการเป็นหุ้นส่วนกับกุชชี่ช่วยเสริมความทะเยอทะยานของ Alpine ในการสร้างการยอมรับ ความน่าดึงดูด และอิทธิพลในทุกตลาด ขณะเดียวกันก็เข้าถึงคนรุ่นใหม่ “เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้มีโอกาสเป็นพันธมิตรกับ Kering ผ่านความร่วมมือครั้งนี้” พระครูกล่าวเสริม
Flavio Briatore ที่ปรึกษาบริหารของ Alpine แสดงความตื่นเต้นเกี่ยวกับข้อตกลงนี้:
- การเป็นหุ้นส่วนกับแบรนด์อันทรงเกียรติของกุชชี่ในฐานะผู้สนับสนุนชื่อ
- สานต่อประเพณีการทำสิ่งที่แตกต่างใน F1
- การสาธิตแฟชั่นครั้งแรกในมอเตอร์สปอร์ตชั้นยอด
- สอดคล้องกับประสิทธิภาพการติดตามที่ดีขึ้น
- ความคาดหวังของความสำเร็จร่วมกันระดับโลก
Briatore อ้างถึงประวัติของทีม Enstone และกล่าวว่า Alpine ได้บันทึกคะแนนรวมที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมาในการเริ่มฤดูกาล โดยเน้นย้ำถึงโมเมนตัมที่เพิ่มขึ้นเบื้องหลังโครงการ
บริบทการเติบโตตามฤดูกาล
การยืนยันความร่วมมือครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ Alpine เป็นที่รู้จักมากขึ้น ก่อนหน้านี้ทีมงานได้แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์เชิงนวัตกรรมที่เกี่ยวข้องกับแฟชั่นและสไตล์สามารถส่งผลกระทบต่อการรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับแบรนด์ในตาราง ด้วยประสิทธิภาพทางเทคนิคที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องและการเข้ามาของผู้สนับสนุนระดับโลกอย่างกุชชี่ ทีมงานจึงส่งสัญญาณถึงความทะเยอทะยานที่เข้มแข็งในปีต่อๆ ไป
ข้อตกลงดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงก้าวสำคัญในวิวัฒนาการของ Formula 1 ในฐานะเวทีสำหรับการบรรจบกันระหว่างการแสดงด้านกีฬา วัฒนธรรม และการเข้าถึงเชิงพาณิชย์ทั่วโลก เป็นการตอกย้ำสถานะของการแข่งขันชิงแชมป์ในฐานะงานแสดงของแบรนด์หรูระดับนานาชาติ