Власти Великобритании запретили размещение в Instagram двух рекламных роликов с участием известных звезд футбола Гарри Кейна и Эрлинга Хааланда. Регулятор рекламы страны, Управление по рекламным стандартам (ASA), классифицировал эти материалы как «безответственные», что отражает растущую обеспокоенность по поводу того, что несовершеннолетние подвергаются воздействию азартных онлайн-контента. Это решение знаменует собой важный шаг в контроле за цифровой рекламой в спорте.
ASA оправдала запрет, заявив, что игроки «сильно привлекательны для детей до 18 лет», что представляет собой прямое нарушение действующего рекламного кодекса этого сектора. Хотя Oddschecker, компания, ответственная за публикацию изображений, заявила, что контент носил в основном редакционный характер и что доступ к учетной записи был создан для доступа только для лиц старше 18 лет, регулирующий орган опроверг это возражение. Агентство подчеркнуло, что «значительное количество детей» используют ложные даты рождения при регистрации на цифровых платформах, таких как Instagram, в результате чего возрастные ограничения платформы недостаточны для обеспечения защиты.
Обращение к несовершеннолетним и нарушение кодекса
Управление по рекламным стандартам (ASA) укрепило свои позиции, посчитав таких общественных деятелей, как Гарри Кейн и Эрлинг Хааланд, с их обширной базой поклонников и большой популярностью среди молодой аудитории, представляющими высокий риск для косвенной пропаганды азартных игр. Целью меры является защита детей и подростков от влияния рекламных кампаний ставок, даже тех, которые намеренно ориентированы на взрослую аудиторию. В руководстве ясно говорится об ответственности компаний за обеспечение того, чтобы их реклама не была случайно нацелена на уязвимые демографические группы, особенно в социальных сетях с широким охватом.
Решение ASA подчеркивает важность строгого контроля над рекламным контентом на цифровых платформах, где возрастные барьеры можно легко обойти. Организация пришла к выводу, что публикации были безответственными, поскольку не предотвратили должным образом доступ несовершеннолетних, несмотря на возрастные настройки в учетной записи Oddschecker. Это постановление подчеркивает сложность регулирования интернет-рекламы. Расследование было начато после официальной жалобы исследователя из Бристольского университета.
Содержание запрещенной рекламы
В двух рекламных объявлениях, вызвавших споры, была представлена статистика ставок с участием спортсменов с целью привлечь пользователей на сайт Oddschecker. Оба исследовали популярность игроков и ожидаемые результаты в будущих соревнованиях. Характер рекламы, несмотря на утверждение, что она была «редакционной», имел решающее значение для оценки ASA.
В объявлениях, на которые наложено вето, отображалась конкретная информация:
- Изображение Гарри Кейна с подписью: «Гарри Кейн — игрок, сделавший наибольшее количество ставок на получение Золотого мяча в 2026 году (32% ставок)», сопровождаемое трофейным смайликом.
- Еще одно изображение, сделанное Эрлингом Хааландом, с подписью: «За последние 24 часа победа Норвегии на чемпионате мира по футболу 2026 года является самой популярной ставкой через систему проверки коэффициентов».
Эти сообщения, несмотря на то, что они отражали реальные тенденции в сфере ставок, были истолкованы ASA как косвенная пропаганда азартных игр. Ассоциация спортивных кумиров с этим типом контента рассматривается как значительный фактор риска для несовершеннолетней аудитории, влияющий на восприятие и интерес к букмекерской деятельности.
Защита и повторение решения
Компания Cyan Blue Odds Ltd, управляющая Oddschecker, в свою защиту заявила, что рассматриваемые посты следует рассматривать как редакционные по своей природе, а не как традиционную рекламу, оправдывая тем самым отсутствие предупреждений о возрасте или сообщений об ответственной игре. Компания осознала потенциальную привлекательность великих футболистов для детей и заявила, что настроила свою учетную запись в Instagram так, чтобы контент могли просматривать только люди старше 18 лет. Однако ASA не приняла этот аргумент и оставила в силе свое решение.
Регулятор отклонил защиту, повторив, что Кейн и Хааланд представляют «высокий риск сильной привлекательности для детей до 18 лет». Этот анализ привел к окончательному выводу, что реклама была безответственной и нарушала установленный кодекс поведения. Решение подтверждает, что простая установка возраста не освобождает рекламодателей от ответственности за недопущение охвата уязвимой аудитории, что требует более жесткого подхода к защите несовершеннолетних.
Сравнение с другими оценками ASA
ASA также провело еще одно расследование, связанное с рекламой ставок с участием футболиста, но с другим результатом. В данном случае в рекламе Betway была изображена фотография бывшего нападающего «Арсенала» и нынешнего эксперта Тьерри Анри. Оценка была разной, что свидетельствует о нюансах в анализе агентства.
Регулирующий орган пришел к выводу, что Тьерри Анри, учитывая его нынешний профиль аналитика и время, прошедшее после его завершения карьеры профессионального игрока, вряд ли будет сильно привлекать игроков младше 18 лет, в отличие от активных спортсменов, таких как Кейн и Хааланд. По этой причине конкретная реклама с участием Генри не нарушила правила агентства. Это различие показывает, что ASA анализирует каждый случай индивидуально, учитывая профиль, этап карьеры и текущее влияние рассматриваемых спортсменов на молодежь, чтобы определить соответствие рекламным стандартам.