Autoridades з Reino Unido заборонив дві реклами, які показуються на Instagram, за участю відомих футбольних зірок Harry Kane і Erling Haaland. Рекламний регулятор країни, Advertising Standards Authority (ASA), класифікував дії як «безвідповідальні», що відображає зростаючу стурбованість щодо впливу неповнолітніх на вміст онлайн-ставок. Рішення Esta знаменує собою важливий крок у нагляді за цифровою рекламою в спорті.
ASA виправдала заборону тим, що гравці «сильно привабливі для осіб молодше 18 років», що є прямим порушенням чинного рекламного кодексу для сектора. Embora і Oddschecker, компанії, відповідальні за публікацію зображень, стверджували, що контент був переважно редакційним за характером і що обліковий запис був налаштований на доступ лише для осіб старше 18 років, регуляторний орган спростував цей захист. Агентство підкреслило, що «значна кількість дітей» використовує фальшиві дати народження під час реєстрації на цифрових платформах, таких як Instagram, що робить вікові обмеження платформи недостатніми для гарантування захисту.
Apelo до неповнолітніх і порушення кодексу
Advertising Standards Authority (ASA) зміцнив свою позицію, вважаючи публічних діячів, таких як Harry Kane і Erling Haaland, з їх величезною базою шанувальників і великою популярністю серед молоді, як такі, що становлять високий ризик для непрямої реклами азартних ігор. Захід спрямований на захист дітей і підлітків від впливу рекламних кампаній ставок, навіть тих, які навмисно спрямовані на дорослу аудиторію. Керівництво чітко визначає відповідальність компаній за те, щоб їхні оголошення не націлювалися випадково на вразливі демографічні групи, особливо в широкомасштабних соціальних мережах.
The ASA’s decision emphasizes the importance of strict control over advertising content on digital platforms, where age barriers can easily be circumvented. Організація дійшла висновку, що дописи були безвідповідальними за те, що не належним чином запобігли доступу неповнолітніх, незважаючи на налаштування віку в обліковому записі Oddschecker. Постанова Este підкреслює складність регулювання онлайн-реклами. Розслідування було розпочато після офіційної скарги дослідника Universidade щодо Bristol.
Conteúdo від забороненої реклами
Дві реклами, які викликали суперечку, представляли статистику ставок за участю спортсменів, прагнучи залучити користувачів на веб-сайт Oddschecker. Ambos досліджував популярність гравців і очікувану продуктивність у майбутніх змаганнях. Характер реклами, незважаючи на те, що вона була «редакційною», мав вирішальне значення для оцінки ASA.
Заблоковані оголошення відображали конкретну інформацію:
- Зображення Harry Kane із підписом: «Гаррі Kane — гравець, який зробив найбільше ставок на перемогу над Bola Ouro у 2026 році (32% ставок)», супроводжується емодзі-трофеєм.
- Зображення Outra, автор Erling Haaland, із підписом: «За останні 24 години Noruega перемагає Copa над Mundo 2026 року — це найбільша ставка, зроблена через oddschecker».
Повідомлення Essas, навіть якщо вони містять факти про тенденції ставок, були інтерпретовані ASA як непряма реклама азартних ігор. Асоціація спортивних ідолів із таким типом контенту розглядається як значний фактор ризику для неповнолітньої аудиторії, що впливає на сприйняття та інтерес до ставок.
Defesa і повторення рішення
Cyan Blue Odds Ltd, компанія, яка управляє Oddschecker, захищалася, стверджуючи, що відповідні публікації слід розглядати як редакційні за своєю суттю, а не як традиційну рекламу, таким чином виправдовуючи відсутність вікових попереджень або повідомлень про відповідальну гру. Компанія визнала потенційну привабливість великих футболістів для дітей і заявила, що налаштувала свій обліковий запис на Instagram так, щоб лише люди старше 18 років могли переглядати вміст. Однак ASA не прийняла цей аргумент і залишила своє рішення.
Регуляторний орган відхилив захист, повторивши, що Kane і Haaland становлять «високий ризик сильної привабливості для осіб молодше 18 років». Аналіз Essa привів до остаточного висновку, що реклама була безвідповідальною та порушувала встановлений кодекс поведінки. Рішення підтверджує, що просте встановлення віку не звільняє рекламодавців від відповідальності уникати охоплення вразливої аудиторії, що вимагає більш надійного підходу до захисту неповнолітніх.
Comparativo з іншими оглядами ASA
ASA також провело ще одне розслідування щодо реклами ставок із зображенням футболіста, але з іншим результатом. Справа Neste, реклама Betway показала фотографію колишнього нападника Arsenal і нинішнього аналітика, Thierry Henry. Оцінка була різною, демонструючи нюанси в аналізі агентства.
Регуляторний орган дійшов висновку, що Thierry Henry, через його поточний профіль аналітика та тривалість часу після його відставки як професійного гравця, навряд чи сильно сподобається особам молодше 18 років, на відміну від активних спортсменів, таких як Kane і Haaland. З цієї причини конкретна реклама з Henry не порушувала правил агентства. Розрізнення Essa демонструє, що ASA аналізує кожен випадок окремо, враховуючи профіль, етап кар’єри та поточний вплив відповідних спортсменів на молодшу аудиторію, щоб визначити відповідність стандартам реклами.