英国当局禁止在 Instagram 上投放两则由著名足球明星哈里·凯恩和埃尔林·哈兰德主演的广告。该国广告监管机构广告标准局 (ASA) 将这些内容归类为“不负责任”，此举反映出人们对未成年人接触在线赌博内容的日益担忧。这一决定标志着体育数字广告监管迈出了重要一步。
ASA 为该禁令辩护，称这些球员“对 18 岁以下青少年具有强烈吸引力”，这直接违反了该行业现行的广告法规。尽管负责发布这些图片的公司 Oddschecker 声称这些内容主要是社论性质的，并且该帐户的设置仅供 18 岁以上的人访问，但监管机构驳斥了这一辩护。该机构强调，“大量儿童”在 Instagram 等数字平台上注册时使用虚假出生日期，使得该平台的年龄限制不足以保证保护。
呼吁未成年人和违反守则
广告标准局 (ASA) 加强了其地位，认为哈利·凯恩和埃尔林·哈兰德等公众人物拥有庞大的粉丝基础，在年轻观众中很受欢迎，他们认为对间接宣传赌博构成了很高的风险。该措施旨在保护儿童和青少年免受博彩广告活动的影响，即使是那些故意针对成人受众的广告活动。该指南明确规定，公司有责任确保其广告不会无意中针对弱势群体，尤其是在影响广泛的社交媒体上。
ASA 的决定强调了严格控制数字平台上广告内容的重要性，因为在数字平台上可以轻松规避年龄障碍。该实体的结论是，尽管 Oddschecker 帐户上有年龄设置，但这些帖子没有充分阻止未成年人访问，是不负责任的。这项裁决凸显了监管在线广告的复杂性。该调查是在布里斯托大学一名研究人员提出正式投诉后启动的。
禁止的广告内容
引起争议的两则广告展示了涉及运动员的投注统计数据，试图吸引用户访问 Oddschecker 网站。两者都探讨了球员在未来比赛中的受欢迎程度和预期表现。尽管这些广告被辩称是“社论”，但它们的性质对于 ASA 的评估至关重要。
被否决的广告显示了具体信息：
- 哈里·凯恩的图片，标题为：“哈里·凯恩是赢得 2026 年金球奖赌注最多的球员（32% 的赌注）”，并附有奖杯表情符号。
- 另一张图片由 Erling Haaland 拍摄，标题为：“在过去 24 小时内，挪威赢得 2026 年世界杯是通过赔率检查器投注最多的赌注。”
这些信息尽管与博彩趋势有关，但 ASA 仍将其解读为间接促进博彩。体育偶像与此类内容的关联被视为未成年观众的一个重大风险因素，影响对博彩活动的看法和兴趣。
对决定的辩护和重申
运营 Oddschecker 的公司 Cyan Blue Odds Ltd 为自己辩护，称相关帖子本质上应被视为社论，而不是传统广告，从而证明没有年龄警告或有关负责任赌博的信息是合理的。该公司认识到伟大的足球运动员对儿童的潜在吸引力，并表示已将其 Instagram 帐户配置为只有 18 岁以上的人才能查看内容。 However, the ASA did not accept this argument and maintained its decision.
监管机构驳回了辩护，重申凯恩和哈兰德“对 18 岁以下青少年具有强烈吸引力的高风险”。这一分析得出了明确的结论：这些广告是不负责任的，违反了既定的行为准则。该决定强调，简单的年龄设置并不能免除广告商避免接触弱势受众的责任，需要采取更强有力的方法来保护未成年人。
与其他 ASA 评估的比较
ASA 还进行了另一项调查，涉及以足球运动员为主角的博彩广告，但结果不同。在这种情况下，必威的一则广告刊登了前阿森纳前锋、现任评论员蒂埃里·亨利的照片。评估有所不同，表明该机构分析中存在细微差别。
监管机构得出的结论是，考虑到蒂埃里·亨利目前作为分析师的身份以及他作为职业球员退役以来的时间长度，与凯恩和哈兰德等现役运动员不同，他不太可能对 18 岁以下青少年产生强烈吸引力。因此，与亨利合作的具体广告并没有违反该机构的规定。这种区别表明，ASA 会单独分析每个案例，考虑相关运动员的概况、职业阶段以及当前对年轻公众的影响，以确定是否符合广告标准。