אלגוריתם X של אילון מאסק מעודד דיונים מקוטבים על משחקים כדי להגביר את המעורבות

נראה שהוויכוח על משחקים מקוונים, החיוניים לקירוב בין אנשים ולחיזוק המוניטין של התעשייה, קיבל אופי שונה ב-X, הרשת החברתית של אילון מאסק. הפלטפורמה כיום מכוונת פעמים רבות את הדיונים לא ליידע, אלא לעצבן משתמשים בכוונה.

עבור רבים שמגיבים למשחקים ברשת החברתית, זה הפך להיות נפוץ לקבל מבול של פוסטים ממורמרים, שנויים במחלוקת או פשוט כועסים על אותו נושא, מה שמעיד על דפוס הולך וגובר. התנהגות זו מעידה על כך שאלגוריתם X עוסק פחות בהנאת המשתמשים ממשחק ויותר ביצירת אנטגוניזם כלפי המשתמש או משתמשים אחרים.

כיצד אלגוריתם X נותן עדיפות לתוכן משחקי מחלק

התפקוד הראשוני של רשתות חברתיות מתחיל בדרך כלל באינטראקציה של משתמשים עם נושא, מה שמניע את האלגוריתם להציע יותר תוכן קשור. ב-X, לעומת זאת, המצב משתנה כאשר העניין במשחק מייצר מפולת של פוסטים מפצלים, מלאי זעם ומנוסחים כפיתיון רגשי. תופעה זו ידועה בשם *ragebait*: תוכן שנועד לעורר תגובות, דיונים ושיתוף על בסיס רוגז. הרשת החברתית של אילון מאסק כבר מתמודדת עם האשמות בהפצת דברי שטנה, וההשפעה של הדינמיקה הזו על קהילת המשחקים התחזקה.

מקרים אחרונים: Mixtape, Pragmata ו-007 First Light כמטרות

המשחק הנרטיבי Mixtape ממחיש את שינוי הנוף. לאחר פרסום ביקורת, עדכון המשתמש יכול להפוך לבית דין על הכותרת, עם התקפות על ציוני ביקורת, הערות על משחקיות והאשמות שהמשחק “התעורר”. מחלוקות אלה, לעתים קרובות חסרות פרופורציה לגודל השיגור, נראות מחושבות כדי לגרום להשתתפות בקרבות.

בחודשים האחרונים, כותרים אחרים הפכו גם למטרות דיונים שמחזקות שנאה כדי ליצור מעורבות:

• אַפּרִיל:פרגמטה וסרוס היו מעורבים בדיונים על דמויות וגישות “התעוררות”, עם השלכות גדולות יותר על X בהשוואה לפלטפורמות אחרות.
• מַרס:Crimson Desert קיבל מונופול על דיונים על ציוני הערכה ועל נושא “התעורר”.
• כרגע:007 First Light, מאת IO Interactive, שזכה לשבחי ביקורת וציבור, הפך לפיתיון אירוסין. פוסטים מפצלים, רבים מחשבונות שלא עוקבים אחריהם על ידי משתמשים, הופיעו בפיד, תוך ביקורת על תפקידי נשים, גרפיקה ושימוש במונח “התעורר” לכל אי נוחות תרבותית.

הדינמיקה הזו יכולה ליצור מציאות מקבילה שבה נראה שהמשחק הוא אסון, סותר את קבלת הפנים החיובית ב-Steam ובקרב מבקרים מומחים. נראה שהפלטפורמה נותנת עדיפות לפוסטים שיוצרים זעם כדי לשמור על מעורבות המשתמשים.

הגדלת דברי שטנה ותגמול כספי בפלטפורמה

חשוב להבדיל בין ביקורות כנות לבין תוכן פרובוקטיבי. מאז רכישת טוויטר על ידי אילון מאסק ב-2022, X יישמה שינויים משמעותיים במתינות ובטווח הגעה. הפלטפורמה צמצמה את מדיניות האכיפה, אימצה היגיון של “חופש ביטוי, לא חופש הגעה”, מתוך הנחה שתוכן בעייתי יצטמצם אלגוריתמית.

עם זאת, חוקרים מצביעים על עלייה בדיבור שטנה ובעיסוק בסוג זה של תוכן. מחקר שפורסם ב-2025 בכתב העת המדעי PLOS One, מאוניברסיטת קליפורניה בברקלי, חשף כי פרסומים עם דברי שטנה גדלו בכ-50% לאחר רכישת הפלטפורמה של מאסק. יותר מזה, המעורבות בפוסטים הללו גדלה, מה שמעיד על כך שתוכן מקוטב ממשיך להגיע למספר רב של אנשים. ב-X, ניתן לייצר רווח מהזעם כאשר הפלטפורמה חולקת הכנסות עם משתמשי פרימיום בעלי טווח גבוה, מה שיוצר תמריץ לנרטיבים מלהיבים. אד סאפריה, חוקר שהתראיין ל”גרדיאן” ב-2024, ציין כי “תוכן שנוי במחלוקת מייצר מעורבות. תוכן קיצוני מייצר מעורבות גדולה עוד יותר”. יתר על כן, *פרסום מעורפל* – פוסטים לא שלמים או מסתוריים כדי לאלץ תגובות – היא טקטיקה נוספת ליצירת מעורבות ישירה, ומרוששת את חווית המשתמש בתמורה למספרים ורווחים כספיים פוטנציאליים.

הכנס משתמשים וחפש מעורבות בכל מחיר

התנהגות זו מגיעה בתקופה מאתגרת עבור הפלטפורמה. למרות שאלון מאסק מכריז תכופות על שימוש שיא, נתונים הניתנים לביקורת באיחוד האירופי, שבו החברה נדרשת לחשוף מדדים לפי חוק השירותים הדיגיטליים (DSA), חושפים תמונה אחרת. X איבדה כ-11 מיליון משתמשים פעילים במחצית השנייה של 2025, ירידה של קרוב ל-15%, מ-76 מיליון ל-64.8 מיליון משתמשים באזור.

במקביל, צוות המנחה המקומי צומצם באופן משמעותי, מיותר מ-2,200 עובדים בשנת 2023 לכ-1,000 עד סוף 2025. אמנם אין נתונים גלובליים מלאים, אבל המספרים האירופיים מראים שלכידת תשומת הלב – אפילו באמצעות זעם – עשויה להיות חיונית עוד יותר עבור החיפוש אחר הרלוונטיות של הרשת החברתית.

ההשפעה המנטלית של קיטוב וחלופות דיון

האירוניה בתרחיש זה היא משך הזמן המושקע בדיון במשחקי וידאו במקום לשחק בהם. יש קו דק בין שיחות בריאות לבין עדכון שנבנה כדי לעצבן את המשתמש. שימור משתמשים חיוני עבור רשתות חברתיות רבות. בעוד שפלטפורמות כמו TikTok מסתמכות על עדכון אינסופי עם מגוון נושאים, נראה שיש ל-X נוסחה שונה: ככל שהמשתמש כועס יותר, כך הוא מגיב יותר, וככל שהוא מבלה יותר זמן בפלטפורמה.

הדינמיקה הזו הובילה משתמשים רבים לנטוש את האפליקציה. חוויית הדיון במשחקים, שפעם הייתה מענגת, הפכה לסביבה מתישה רגשית, שבה כל דיון תמים יכול להפוך למלחמת תרבות.

כדי למצוא דעות על משחקים בצורה בונה יותר, משתמשים רבים פנו לפלטפורמות אחרות:

• Reddit: ידוע בקהילות הנושאיות שלו (subreddits), הוא מאפשר דיונים ממוקדים יותר בהנחיית המשתמשים עצמם.
• Bluesky: מציע קהילות מבוזרות יותר שתלויות פחות באלגוריתמים מרכזיים המבקשים לעורר רוגז.

ההחלטה לתעדף זמן משחק ודיונים בריאים על פני אינטראקציה בסביבות מקוטבות הוכחה כבחירה נבונה למי שמחפש חוויה מקוונת פחות מלחיצה.