استبعدت شركة LG Electronics علنًا أي مفاوضات تتضمن نقل وحدة التلفزيون الخاصة بها إلى شركات أخرى في قطاع التكنولوجيا. ويأتي البيان الرسمي بعد معلومات تم تداولها في السوق الآسيوية حول اتفاق مزعوم قيد التنفيذ مع الشركة المصنعة الصينية Hisense. وصنفت الشركة الكورية الجنوبية البيانات الصادرة على أنها غير صحيحة. تصرف المسؤولون التنفيذيون للعلامة التجارية بسرعة لاحتواء انتشار الشائعات بين المستثمرين والمستهلكين العالميين.
يعود أصل هذه التكهنات إلى منشور صادر عن المنفذ الإعلامي EBN. يقترح النص إجراء محادثات متقدمة من أجل إعادة هيكلة عميقة أو تجريد كامل لقطاع شاشة العملاق الكوري الجنوبي. تواصل ممثلو شركة LG Electronics مع بوابة India Today Tech لتوضيح الموقف بشكل نهائي. وضمنت الشركة عدم وجود خطط لنقل السيطرة على خط تجميع التلفزيون التقليدي الخاص بها.
سيناريو تنافسي للغاية في قطاع الشاشة
يمر سوق الإلكترونيات الدولي بفترة من التحول المكثف وهوامش الربح الضيقة بشكل متزايد. وكثفت الشركات المصنعة في الصين إنتاجها وخفضت التكاليف النهائية للمستهلكين. اكتسبت العلامات التجارية مثل TCL وHisense قوة جذب كبيرة في الأرباع الأخيرة. تحدث التطورات بشكل رئيسي في تسويق ألواح الكريستال السائل الكبيرة وتقنية Mini-LED. وتشكل العدوانية التجارية الآسيوية تحديات معقدة للشركات التقليدية في اليابان وكوريا الجنوبية.
وتوضح التحركات الأخيرة التي قامت بها شركات تاريخية أخرى الحاجة إلى التكيف مع بيئة الأعمال الجديدة. أنشأت سوني شراكات تشغيلية مع TCL لتحسين سلسلة التوريد الخاصة بها. تبنت باناسونيك استراتيجية مماثلة عند التعامل مع سكاي وورث. تمثل اتفاقيات التعاون المتبادل بديلاً قابلاً للتطبيق للحفاظ على وجود البيع بالتجزئة دون تحمل التكاليف المرتفعة للبحث والتطوير المعزول.
وتظهر المسوحات الإحصائية التي أجرتها شركة أومديا الاستشارية إعادة تشكيل القوى في تجارة التجزئة التلفزيونية الدولية. تعكس الأرقام حجم الشحنات العالمية المسجلة في فترة التحليل التجاري الأخيرة:
- وصلت الشركة المصنعة TCL إلى حصة 14% من إجمالي عمليات التسليم في جميع أنحاء العالم.
- وتضمن شركة Hisense ما يقرب من 12.5% من حجم الأجهزة الموزعة.
- حافظت شركة LG Electronics على مكانتها في السوق الأولي بنسبة 10%.
وتشير المؤشرات إلى اندماج الشركات الصينية في قمة ترتيب حجم المبيعات. يؤثر الضغط على هوامش الربح بشكل مباشر على قدرة العلامات التجارية المنافسة على الاستثمار في خطوط إنتاج بأسعار معقولة. يمنح حجم الإنتاج الضخم الشركات الصينية ميزة تنافسية عند التفاوض على المكونات الأساسية مع الموردين العالميين.
اتجاه الشركات للتقنيات المتميزة
تتميز عمليات شركة LG Electronics في القطاع السمعي البصري بخصائص مختلفة مقارنة بمنافسيها المباشرين. يركز القسم على لوحات OLED التي تحافظ على الأداء التجاري القوي والاعتراف الفني العالي. إن قبول المستهلك للنماذج فائقة الدقة يدعم ربحية القسم المتميز. يتغير السيناريو بشكل جذري في قطاع شاشات LCD التقليدية. إن حرب الأسعار التي أنشأها المنافسون الآسيويون تجعل المنافسة في هذا المجال المحدد مرهقة للغاية.
وقد نفذت إدارة الشركة الكورية الجنوبية بالفعل تدابير عملية للتخفيف من آثار المنافسة في قطاع الدخول. لقد شهد إنتاج المكونات القائمة على الكريستال السائل تحولًا تدريجيًا إلى المجمعات الصناعية الموجودة في الصين. تركز استراتيجية الشركة الحالية الجهود المالية على تحسين خطوط OLED وQNED. يعتبر التطوير المستمر لنظام التشغيل WebOS أيضًا أولوية في توليد إيرادات متكررة من خلال الخدمات والإعلانات الرقمية المضمنة في الأجهزة.
التغييرات الجذرية في المسار ليست جديدة في التاريخ الحديث للشركة الآسيوية. أغلقت شركة LG Electronics قسم الهواتف الذكية نهائيًا في عام 2021. وجاء القرار بعد بيانات مالية سلبية متتالية في قسم الهواتف المحمولة. أدى توقف إنتاج الهواتف المحمولة إلى تحرير رأس مال كبير للاستثمار في المجالات ذات العائد المالي الأكبر. أعادت الشركة توجيه الموارد نحو تطوير مكونات السيارات وأنظمة الروبوتات المتقدمة والحلول المتكاملة للمنازل الذكية.
الهيكل التنظيمي وتأثيره على الصناعة
يتطلب تعقيد سلسلة إنتاج العلامة التجارية الكورية الجنوبية تحليلاً مفصلاً لبنيتها الداخلية. تعمل المجموعة في سوق التلفزيون من خلال جبهتين تشغيليتين متميزتين ومتكاملتين. تعمل شركة LG Display باعتبارها الكيان المسؤول عن البحث والتطوير والتصنيع الأولي للألواح الباعثة للضوء. تعمل شركة LG Electronics في المرحلة التالية من العملية الصناعية. يقوم هذا القسم الثاني بتصميم التصميم النهائي ودمج المكونات الإلكترونية وإدراج البرنامج وإدارة توزيع المنتج النهائي على سلاسل البيع بالتجزئة.
إن التغيير النهائي في ملكية شركة LG Electronics لا يعني اختفاء تكنولوجيا الشركة من الرفوف العالمية. ستواصل LG Display العمل كمورد مستقل للشاشات للعديد من العلامات التجارية في السوق، بما في ذلك منافسيها الحاليين. يمثل توريد المكونات الأساسية جزءًا كبيرًا من إيرادات مجموعة الأعمال. إن فصل الأنشطة الصناعية يحمي النواة التكنولوجية للشركة من التقلبات اللحظية في تجارة التجزئة للسلع الاستهلاكية.
حجم التجزئة العالمي وتوقعات القيادة
تشير البيانات المجمعة من قبل وكالة Trendforce إلى الموقع الاستراتيجي للشركات المصنعة الرئيسية على الساحة الدولية. وأنهت شركة LG Electronics دورة التقييم الأخيرة باحتلال المركز الرابع من حيث حجم مبيعات أجهزة التلفزيون. وتحافظ سامسونج على ريادتها التاريخية في هذا القطاع، ويتبعها عن كثب الصعود المستمر للشركات الصينية. إن توازن القوى الحالي يتطلب الدقة المطلقة في القرارات طويلة الأمد التي تتخذها المجالس التنفيذية.
ويعكس اهتمام السوق بعمليات الاندماج والاستحواذ البحث عن وفورات الحجم في إنتاج الإلكترونيات. إن الاستيعاب الافتراضي لأحجام كبيرة من السوق من قبل شركة هايسنس من شأنه أن يغير حسابات القيادة العالمية. يمكن أن يؤدي مجموع حصص السوق إلى إنشاء تكتل قادر على تحدي هيمنة سامسونج من حيث إجمالي عدد الوحدات المشحونة. وتؤكد شركة LG Electronics بدورها التزامها بالتشغيل المستقل وتستبعد أي تغييرات في مجموعتها الحالية من السلع الاستهلاكية المعمرة.