Meta đã xác nhận việc ra mắt toàn cầu các gói đăng ký mới cho các nền tảng tương tác xã hội và truyền thông chính của mình. Các dịch vụ này có tên chính thức là Instagram Plus, Facebook Plus và WhatsApp Plus, cung cấp cho công chúng các công cụ cá nhân hóa và số liệu chi tiết chưa từng có. Tin tức này thể hiện sự thay đổi đáng kể trong mô hình kinh doanh của gã khổng lồ công nghệ. Các giám đốc điều hành của công ty đang tìm kiếm các giải pháp thay thế có lợi nhuận ngoài việc bán không gian quảng cáo truyền thống theo thời gian.
Các ứng dụng ban đầu sẽ tiếp tục hoạt động miễn phí đối với cơ sở người dùng đã đăng ký toàn cầu. Việc đăng ký các gói trả phí sẽ hoàn toàn không bắt buộc, nhằm mục đích phục vụ những người sáng tạo nội dung và hồ sơ công ty yêu cầu các chức năng độc quyền. Hệ sinh thái đăng ký mới này hoạt động độc lập với Meta Đã xác minh, một chương trình đã được thiết lập nhằm đảm bảo con dấu xanh về tính xác thực và hỗ trợ kỹ thuật ưu tiên. Trọng tâm của các phương thức mới là tối ưu hóa trải nghiệm hàng ngày và cải thiện khả năng kiểm soát tài khoản.
Chiến lược thương mại tập trung vào việc đa dạng hóa doanh thu của công ty
Việc giới thiệu các gói cao cấp phản ánh sự thích ứng của tập đoàn kỹ thuật số với động lực mới của thị trường công nghệ. Meta cấu trúc giá hàng tháng cạnh tranh để thu hút một lượng lớn thuê bao trong những tháng đầu hoạt động. Giá ban đầu được thiết lập cho thị trường quốc tế đặt Instagram Plus và Facebook Plus ở mức 3,99 USD mỗi tháng. WhatsApp Plus có chi phí thấp hơn một chút. Messenger sẽ có giá 2,99 đô la Mỹ mỗi tháng ở các khu vực do tập đoàn lựa chọn.
Ban quản lý công ty vẫn chưa công bố bảng chính thức về việc chuyển đổi trực tiếp các giá trị này sang tiền Brazil. Dòng thời gian chính xác vẫn đang được xem xét. Các thử nghiệm sơ bộ được thực hiện với một phần hạn chế tài khoản quốc gia cho thấy ứng dụng nhắn tin có thể phải trả khoản phí 7 R$ mỗi tháng. Công ty giám sát hành vi của người tiêu dùng. Mục tiêu là điều chỉnh ưu đãi trước khi mở rộng hoàn toàn cho toàn bộ cơ sở người dùng ở Brazil.
Các công cụ nâng cao tiếp cận người dùng Instagram Plus
Gói được phát triển cho mạng xã hội gồm ảnh và video ngắn chứa khối lượng cải tiến kỹ thuật lớn nhất trong giai đoạn ra mắt đầu tiên này. Instagram Plus tập trung chủ yếu vào nhu cầu của những người có ảnh hưởng kỹ thuật số và các thương hiệu dựa vào dữ liệu chính xác để định hướng các chiến dịch tiếp thị của họ. Hệ thống cung cấp quyền truy cập vào bảng phân tích chuyên sâu, cho phép theo dõi chi tiết mức độ tương tác của khán giả trên các định dạng xuất bản khác nhau. Các chuyên gia truyền thông có được các công cụ có giá trị để tinh chỉnh chiến lược tiếp cận tự nhiên của họ.
Tùy chỉnh hồ sơ và tính linh hoạt trong quản lý nội dung tạm thời là trụ cột thứ hai thu hút đăng ký. Các nhà phát triển đã triển khai các chức năng phá vỡ các giới hạn lịch sử của nền tảng. Động lực tiêu thụ phương tiện giữa các liên hệ trải qua những thay đổi quan trọng. Người đăng ký có được đặc quyền duyệt web vô hình và giành quyền kiểm soát tuyệt đối việc phân phối các bài đăng hàng ngày của họ.
Danh mục lợi ích được tích hợp trong gói cao cấp bao gồm các tính năng sau:
- Duyệt web ẩn danh thông qua Câu chuyện trên các hồ sơ khác;
- Truy cập vào số liệu thống kê phát lại Câu chuyện đầy đủ;
- Tạo nhiều danh sách khán giả ngoài tính năng Best Friends;
- Tùy chọn làm nổi bật Câu chuyện hàng tuần để tăng khả năng hiển thị;
- Kéo dài thời gian xem Câu chuyện vượt quá giới hạn 24 giờ;
- Công cụ tìm kiếm tích cực dành cho các tài khoản đã xem nội dung phù du;
- Xuất bản trực tiếp lên lưới hồ sơ mà không cần thông báo trong nguồn cấp dữ liệu chính;
- Mở khóa các phản ứng hoạt hình độc quyền cho các tương tác;
- Lựa chọn các biểu tượng tùy chỉnh cho lối tắt ứng dụng trên điện thoại di động;
- Kiểu chữ mới để định dạng tiểu sử;
- Tăng giới hạn bài viết được ghim lên đầu trang.
Facebook Plus nhắm mục tiêu quản trị viên trang và cộng đồng
Phương thức trả phí nhắm vào mạng xã hội tiên phong của Meta có cùng lợi ích với kiến trúc được cấu trúc cho ứng dụng ảnh. Facebook Plus cung cấp một bộ thống kê mạnh mẽ về đối tượng và các tùy chọn tùy chỉnh thẩm mỹ cho hồ sơ. Nền tảng này cung cấp các phản ứng đặc biệt cho các ấn phẩm và công cụ tùy chỉnh trực quan làm nổi bật tài khoản người đăng ký trong luồng cập nhật thông thường. Mục tiêu trọng tâm là cung cấp quyền hạn và quyền kiểm soát lớn hơn cho những người quản lý khối lượng lớn các tương tác hàng ngày. Chiến lược này có ý nghĩa thương mại.
Bất chấp những thay đổi về nhân khẩu học được ghi lại trong báo cáo tài chính mới nhất, nền tảng này vẫn hỗ trợ cơ sở hạ tầng khổng lồ gồm các nhóm chuyên đề và các buổi giới thiệu thương mại. Đăng ký trả phí đáp ứng trực tiếp lợi ích của người điều hành cộng đồng và các doanh nhân sử dụng mạng làm kênh bán hàng và quan hệ khách hàng chính của họ. Khoản đầu tư hàng tháng hứa hẹn sẽ tối ưu hóa thời gian quản trị trang và nâng cao khả năng tiếp cận của các thông điệp tổ chức được truyền tải trên mạng.
WhatsApp Plus ưu tiên tổ chức trực quan và tùy chỉnh giao diện
Việc hoạch định chiến lược được áp dụng cho ứng dụng nhắn tin tức thời khác hoàn toàn với cách tiếp cận được áp dụng cho các mạng xã hội nội dung mở. Meta đã chọn loại bỏ WhatsApp Plus khỏi các chỉ số tương tác hoặc các công cụ tiếp cận đại chúng. Nhóm kỹ thuật tập trung nỗ lực lập trình vào việc cải thiện giao diện đồ họa và tổ chức luồng hội thoại hàng ngày. Trình nhắn tin đạt được tính độc quyền về mặt thẩm mỹ mà không thay đổi cơ chế cơ bản của việc gửi và nhận dữ liệu.
Đề xuất giá trị nằm ở khả năng định hình môi trường ứng dụng theo sở thích thị giác của mỗi cá nhân. Những người dùng nặng nề phải xử lý hàng chục liên hệ đồng thời sẽ tìm ra các giải pháp thiết thực để phân loại các cuộc đối thoại và ưu tiên các liên hệ quan trọng. Sự ổn định của dịch vụ miễn phí vẫn còn nguyên. Giao tiếp thiết yếu giữa mọi người và công ty sẽ không gặp phải bất kỳ rào cản tài chính nào.
Người đăng ký Messenger sẽ có quyền truy cập ngay vào các tính năng độc quyền sau:
- Áp dụng các chủ đề trực quan tùy chỉnh trên toàn bộ giao diện;
- Thư viện nhạc chuông độc quyền cho thông báo tin nhắn và cuộc gọi;
- Mở rộng giới hạn tối đa của các cuộc trò chuyện được ghim lên đầu màn hình chính;
- Tạo và quản lý nâng cao danh sách liên hệ được cá nhân hóa;
- Gói nhãn dán cao cấp có hình ảnh động có độ phân giải cao;
- Bảng điều chỉnh bổ sung để sửa đổi các thành phần đồ họa của hệ thống.
Quyền truy cập miễn phí vào các ứng dụng cốt lõi vẫn không thay đổi
Ban giám đốc của Meta đã đưa ra những tuyên bố mạnh mẽ để trấn an cơ sở toàn cầu gồm hàng tỷ người dùng đang hoạt động về việc duy trì miễn phí các dịch vụ thiết yếu. Việc tạo ra Instagram Plus, Facebook Plus và WhatsApp Plus không thiết lập một bức tường thanh toán cho các chức năng liên lạc và giải trí cơ bản. Mô hình kinh doanh dựa trên phân phối phần mềm miễn phí tiếp tục hoạt động như xương sống của tập đoàn công nghệ. Không có gì thay đổi đối với người dùng bình thường.
Phân khúc đối tượng thông qua đăng ký chỉ thể hiện một lớp dịch vụ bổ sung trong hệ sinh thái kỹ thuật số vốn đã trưởng thành. Những cá nhân chọn không tham gia gói trả phí sẽ có toàn quyền truy cập vào hồ sơ, danh sách bạn bè, nhóm và lịch sử tin nhắn của họ mà không có bất kỳ hạn chế kỹ thuật nào. Sáng kiến thương mại này chỉ tìm cách kiếm tiền từ nhu cầu về các công cụ thích hợp, duy trì kết nối phổ quát đã củng cố vị trí dẫn đầu của công ty trong thị trường công nghệ và truyền thông tức thời toàn cầu.