हाल ही में एक नए मोबाइल एप्लिकेशन के लॉन्च के बावजूद, जिसमें श्रृंखला और फिल्मों को प्रस्तुत करने के लिए छोटी क्लिप शामिल हैं, नेटफ्लिक्स ने वर्टिकल प्रारूप में मूल प्रस्तुतियों के लिए खुद को समर्पित करने की योजना नहीं बनाई है। इस स्थिति को नेटफ्लिक्स में कंटेंट की उपाध्यक्ष एलिसबेटा ज़ेनाटी ने रियो डी जनेरियो में आयोजित एक कार्यक्रम Rio2C में एक पैनल में अपनी भागीदारी के दौरान स्पष्ट किया था। कार्यकारी ने इस बात पर जोर दिया कि, फिलहाल, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म की प्राथमिकता बड़े स्क्रीन अनुभव पर बनी हुई है।
पैनल, जिसने 2030 में दृश्य-श्रव्य के भविष्य पर चर्चा की, उद्योग में महत्वपूर्ण नामों को एक साथ लाया, जैसे नेटफ्लिक्स, ग्लोबो और यूट्यूब के प्रतिनिधि। इस संदर्भ में, यह पता चला कि लैटिन अमेरिका के लिए यूट्यूब के जनरल डायरेक्टर पेट्रीसिया मुराटोरी द्वारा प्रस्तुत आंकड़ों के अनुसार, ब्राजील में टेलीविजन पर यूट्यूब का उपयोग पहले ही मोबाइल उपकरणों पर प्लेटफॉर्म के उपयोग से आगे निकल गया है।
नेटफ्लिक्स टेलीविज़न पर अनुभव को प्राथमिकता देता है
कंपनी टेलीविजन को अपनी सामग्री के लिए प्राथमिकता स्थान के रूप में बनाए रखती है, जिसका लक्ष्य दर्शकों का पूर्ण विसर्जन है। एलिसबेटा ज़ेनाटी ने कहा कि नेटफ्लिक्स अल्पावधि में वर्टिकल कंटेंट में निवेश की परिकल्पना नहीं करता है। “कंपनी में हम हमेशा कहते हैं कि हम भविष्य नहीं जानते क्योंकि हम हमेशा बदलते रहते हैं, लेकिन फिलहाल हमारा ध्यान लोगों को टीवी के सामने लंबे, गुणवत्तापूर्ण और समाज को प्रभावित करने वाले महत्वाकांक्षी आख्यानों से जोड़े रखना है”, जेनाटी ने वर्तमान रणनीति को मजबूत करते हुए घोषणा की। यह स्थिति मंच के निवेश को उन प्रस्तुतियों की ओर निर्देशित करती है जो टेलीविजन के क्षैतिज प्रारूप के लिए सबसे उपयुक्त हैं और उसका लाभ उठाते हैं। यह निर्णय उपभोक्ता व्यवहार और बड़े पैमाने पर मीडिया उपभोग प्रवृत्तियों के विश्लेषण को दर्शाता है।
टेलीविज़न अनुभव के प्रति प्रतिबद्धता का उद्देश्य प्रस्तुतियों के दृश्य और कथात्मक प्रभाव को अधिकतम करना है। जबकि मोबाइल ऐप को सामग्री खोज के लिए डिज़ाइन की गई छोटी क्लिप कार्यक्षमता के साथ अद्यतन किया गया है, यह अतिरिक्त मूल उत्पादन के संबंध में रणनीतिक दिशा को नहीं बदलता है। मोबाइल परिवेश में नई सुविधाओं का एकीकरण विशाल कैटलॉग के लिए एक प्रविष्टि और प्रारंभिक जुड़ाव पोर्टल के रूप में कार्य करता है, जो उपयोगकर्ताओं को बड़ी स्क्रीन पर मुख्य अनुभव के लिए निर्देशित करता है। इस प्रकार की दीर्घकालिक सहभागिता की खोज कंपनी की सामग्री रणनीति के स्तंभों में से एक है।
लंबी कथाएँ दर्शकों का जुड़ाव बनाए रखती हैं
नेटफ्लिक्स की रणनीति उन कथाओं पर केंद्रित है जो दर्शकों का ध्यान लंबे समय तक बनाए रखती हैं, चर्चाओं और चिंतन को प्रोत्साहित करती हैं। कार्यकारी ने “किशोरावस्था” श्रृंखला का उल्लेख एक ऐसे उत्पादन के उदाहरण के रूप में किया जो इस दृष्टि के साथ संरेखित है, जो व्यापक प्रभाव और सामाजिक प्रभाव पैदा करता है। इस प्रकार की सामग्री मंच के लिए मौलिक है, क्योंकि यह प्रस्तुत कहानियों के साथ संवाद और दर्शकों के जुड़ाव को प्रोत्साहित करती है। कहानियों की गुणवत्ता और महत्वाकांक्षा दर्शकों के जुड़ाव की सफलता और दीर्घायु के लिए कारकों का निर्धारण कर रही है।
लंबी-चौड़ी कहानियों पर नेटफ्लिक्स की प्राथमिकता निम्न द्वारा प्रदर्शित होती है:
- गुणवत्तापूर्ण लंबे आख्यानों पर ध्यान दें।
- टीवी के सामने दर्शकों की व्यस्तता.
- महत्वाकांक्षी कहानियाँ खोजें.
- सामाजिक प्रभाव और प्रभाव वाली सामग्री.
ये स्तंभ नई परियोजनाओं के चयन और विकास का मार्गदर्शन करते हैं, स्ट्रीमिंग बाजार में एक विभेदक की तलाश करते हैं। कंपनी उन प्रस्तुतियों में निवेश करना जारी रखती है जो न केवल मनोरंजन करती हैं, बल्कि चर्चा को भी प्रेरित करती हैं और संस्कृति पर एक स्थायी छाप छोड़ती हैं। भविष्य की सामग्री रणनीतियों को समायोजित और परिष्कृत करने के लिए इन प्रस्तुतियों पर दर्शकों की प्रतिक्रिया की लगातार निगरानी की जाती है।
“मैराथोनार” लॉन्च मॉडल प्लेटफ़ॉर्म पर बना हुआ है
नेटफ्लिक्स अपने कंटेंट डिलीवरी मॉडल को बनाए रखता है जो उपयोगकर्ताओं को “मैराथन” श्रृंखला की अनुमति देता है, जिससे सीज़न के सभी एपिसोड एक ही बार में उपलब्ध हो जाते हैं। यह प्रारूप, जो मंच का ट्रेडमार्क बन गया है, स्क्रीन टाइम और लंबी अवधि की कहानी कहने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए आवश्यक माना जाता है। इस नियम में कभी-कभी अपवाद होते हैं, मुख्य रूप से रियलिटी शो के मामले में, जिनके एपिसोड उत्तरोत्तर वितरित किए जाते हैं, सप्ताह दर सप्ताह उम्मीदें और जुड़ाव बनाए रखते हैं। हालाँकि, इसकी अधिकांश कॉमेडी और ड्रामा सीरीज़ के लिए, पूर्ण रिलीज़ पसंदीदा तरीका है।
यह रिलीज़ विधि ऑन-डिमांड सामग्री की खपत को लोकप्रिय बनाने के स्तंभों में से एक रही है, जिससे दर्शकों को अपनी गति को नियंत्रित करने की अनुमति मिलती है। बिना किसी रुकावट के पूरी कहानी देखने की क्षमता उपयोगकर्ता के तल्लीनता और संतुष्टि में महत्वपूर्ण योगदान देती है। “मैराथन” मॉडल द्वारा पेश किया गया लचीलापन निरंतर, उच्च गुणवत्ता वाले मनोरंजन अनुभव प्रदान करने के नेटफ्लिक्स के मूल्य प्रस्ताव के साथ सीधे संरेखित होता है। कंपनी उपभोक्ता व्यवहार और ग्राहक प्रतिधारण पर इस मॉडल के प्रभाव का लगातार मूल्यांकन करती है।
Rio2C में दृश्य-श्रव्य परिदृश्य और बाज़ार के रुझान
Rio2C, एक नवाचार और रचनात्मकता कार्यक्रम, दृश्य-श्रव्य उद्योग के भविष्य के बारे में महत्वपूर्ण चर्चाओं के लिए एक मंच के रूप में कार्य करता है। रियो में सिडेड दास आर्टेस में आयोजित यह बैठक 31 मई तक जारी रही, जिसमें नेताओं और विशेषज्ञों को एक साथ लाया गया। नेटफ्लिक्स, ग्लोबो और यूट्यूब जैसे दिग्गजों के अधिकारियों की भागीदारी ने बाजार की दिशाओं और नई प्रौद्योगिकियों और उपभोग की आदतों के लिए आवश्यक अनुकूलन पर बहस की प्रासंगिकता पर प्रकाश डाला।
वर्तमान परिदृश्य के विश्लेषण में YouTube से पेट्रीसिया मुराटोरी द्वारा प्रस्तुत डेटा शामिल है, जिसने मोबाइल उपयोग को छोड़कर, टेलीविज़न पर प्लेटफ़ॉर्म से सामग्री उपभोग करने के लिए ब्राज़ीलियाई जनता की बढ़ती प्राथमिकता को दर्शाया है। यह डेटा बड़े स्क्रीन अनुभवों के प्रति रुझान को उजागर करता है, जो टीवी और लंबी-चौड़ी कहानियों पर नेटफ्लिक्स के फोकस के साथ मेल खाता है। Rio2C में चर्चा इस बात पर प्रकाश डालती है कि, जबकि नई मोबाइल सुविधाएँ उभरती हैं, बड़ी स्क्रीन उच्च गुणवत्ता वाले दृश्य-श्रव्य सामग्री के साथ गहन जुड़ाव के लिए एक केंद्रीय बिंदु बनी हुई है।