Microsoft và Netflix đã bắt đầu các cuộc đàm phán sơ bộ để phát triển gói đăng ký chung. Mục tiêu trọng tâm liên quan đến việc hợp nhất dịch vụ phát video trực tuyến với danh mục Xbox Game Pass. Các cuộc đàm phán diễn ra trong giai đoạn tái cơ cấu nội bộ bộ phận trò chơi của công ty công nghệ. Giám đốc điều hành của cả hai công ty đang tìm kiếm một mô hình thương mại khả thi cho đợt chào bán kết hợp. Vẫn chưa có ngày phát hành hoặc bảng giá nào nhận được xác nhận chính thức.
Cuộc đối thoại giữa các tập đoàn đã thu hút được sự chú ý sau khi có sự xuất hiện của các giám đốc mới tập trung vào quan hệ đối tác chiến lược. Đồng Giám đốc điều hành Netflix Greg Peters đã công khai xác nhận sự tồn tại của các đánh giá trên các lộ trình hội nhập khác nhau. Mục tiêu được các nhà lãnh đạo đặt ra là định dạng một sản phẩm có lợi cho cơ sở người dùng của cả hai bên. Thị trường chữ ký số đang có xu hướng hợp nhất các dịch vụ. Sự hợp tác của các lực lượng sẽ đánh dấu một cột mốc quan trọng trong sự hội tụ giữa trò chơi nghe nhìn và trò chơi điện tử.
Chi tiết sơ bộ về tích hợp nền tảng
Các cuộc họp đầu tiên có sự tham dự trực tiếp của Greg Peters và Giám đốc điều hành mới của bộ phận Xbox, Asha Sharma. Các nhà điều hành đã tranh luận rộng rãi về khả năng kỹ thuật và tài chính của hình thức gói. Peters đã tuyên bố trong các cuộc trò chuyện rằng không có phương án kinh doanh nào bị loại bỏ trong giai đoạn phôi thai này của dự án. Microsoft đang trải qua giai đoạn xác định mô hình hoạt động lý tưởng để duy trì Xbox Game Pass về lâu dài. Cách tiếp cận của ban quản lý hiện tại ưu tiên mở rộng cơ sở khách hàng bằng cách đa dạng hóa các lựa chọn tiếp cận.
Xây dựng một cấu trúc chung đòi hỏi sự liên kết của các cơ sở hạ tầng công nghệ khác nhau. Các kỹ sư và nhà phân tích kinh doanh cần đánh giá tính khả thi của việc thống nhất hệ thống thanh toán và xác thực người dùng. Trọng tâm của các nhóm lập kế hoạch là tạo ra trải nghiệm trôi chảy. Nền tảng không được yêu cầu nhiều lần đăng nhập hoặc các ứng dụng riêng biệt. Sự phức tạp về mặt kỹ thuật của việc hợp nhất danh mục phim và loạt phim toàn cầu với thư viện trò chơi hiệu suất cao đòi hỏi thời gian phát triển. Các công ty vẫn thận trọng trong việc tiết lộ lịch trình nội bộ.
Chiến lược và tái cấu trúc thị trường Xbox Game Pass
Việc tiếp cận Netflix là một phần trong động thái rộng lớn hơn của Microsoft nhằm củng cố hệ sinh thái dịch vụ kỹ thuật số của mình. Xbox Game Pass đã có thành tích tích hợp thành công với các nhà phát hành khác trong ngành trò chơi. Dịch vụ này hiện cung cấp quyền truy cập vào danh mục EA Play và Ubisoft+ Classics cho những người đăng ký ở các danh mục cụ thể. Chính sách mở cửa này thể hiện xu hướng rõ ràng của công ty trong việc gia tăng giá trị thông qua hợp tác bên ngoài. Việc liên minh với gã khổng lồ phát trực tuyến video sẽ nâng cao mức độ hấp dẫn của nền tảng này.
Bộ phận trò chơi của Microsoft gần đây đã thực hiện một loạt điều chỉnh về mức độ đăng ký dành cho công chúng. Những thay đổi bao gồm điều chỉnh giá và cải tổ các tùy chọn truy cập cho chủ sở hữu bảng điều khiển và máy tính. Ban quản lý Xbox đang nghiên cứu việc hợp nhất các kế hoạch và tạo ra các giải pháp thay thế hợp lý hơn để chống lại tình trạng trì trệ về số lượng người đăng ký. Các cuộc thảo luận về việc kết hợp các dịch vụ của bên thứ ba đã diễn ra bí mật kể từ quý đầu tiên của năm. Mục tiêu tài chính liên quan đến việc giảm chi phí để có được khách hàng mới.
Các định dạng thương mại có thể có cho dịch vụ mới
Các bảng đàm phán lưu trữ các đề xuất cấu trúc khác nhau cho gói kết hợp. Định dạng cuối cùng cần cân bằng lợi nhuận của hoạt động với nhận thức về giá trị của người tiêu dùng cuối cùng. Các nhóm thương mại phân tích các phương án triển khai sau:
- Tạo các kế hoạch chung có hỗ trợ quảng cáo để giảm chi phí hàng tháng.
- Đưa trực tiếp danh mục Netflix cơ bản vào các cấp độ cao cấp của Xbox Game Pass.
- Phát triển một nền tảng thống nhất tập hợp nội dung video và thư viện trò chơi.
- Cung cấp giảm giá lũy tiến cho người dùng liên kết các tài khoản đang hoạt động cho cả hai dịch vụ.
Việc áp dụng mức giá thấp hơn so với hợp đồng riêng biệt của hai nền tảng nổi bật là điểm thu hút chính của gói có thể có. Netflix đã có kinh nghiệm với các gói được cung cấp bởi các nhà khai thác điện thoại và nhà cung cấp dịch vụ Internet ở một số quốc gia. Việc áp dụng mô hình phân phối này trong lĩnh vực trò chơi điện tử sẽ đòi hỏi phải có sự điều chỉnh hợp đồng phức tạp liên quan đến việc chuyển doanh thu. Các chi tiết tài chính phụ thuộc hoàn toàn vào tiến độ của các vòng đàm phán giữa ban giám đốc Microsoft và Netflix. Bí mật của công ty ngăn chặn việc rò rỉ số tiền ước tính cho chữ ký chung.
Chuyển động trong lĩnh vực giải trí kỹ thuật số
Kịch bản chữ ký số toàn cầu đang trải qua giai đoạn chuyển đổi cấu trúc tập trung vào việc giữ chân người dùng. Sự bão hòa của thị trường buộc các tập đoàn phải tìm kiếm lợi thế cạnh tranh. Netflix đã bắt đầu tấn công vào lĩnh vực trò chơi điện tử trong những năm gần đây. Công ty đã mua lại các studio phát triển. Khoản đầu tư này bao gồm việc tạo ra các tài sản trí tuệ tương tác cho thiết bị di động. Sự hợp tác với Xbox Game Pass sẽ đẩy nhanh quá trình thâm nhập của thương hiệu vào phân khúc trò chơi có ngân sách cao dành cho máy chơi game và máy tính.
Xbox Game Pass củng cố vị thế là cửa hàng phân phối trò chơi theo yêu cầu hàng đầu hiện nay. Nền tảng này đã thay đổi cách người tiêu dùng truy cập các bản phát hành và tiêu đề danh mục trong ngành trò chơi. Sự hội tụ giữa giải trí nghe nhìn và phương tiện tương tác thể hiện bước đi hợp lý tiếp theo của những gã khổng lồ công nghệ. Các công ty tham gia đàm phán vẫn tập trung vào tính bền vững lâu dài của các mô hình kinh doanh tương ứng của họ. Thị trường chờ đợi kết quả phân tích nội bộ mà không mong đợi những thông báo chính thức trong ngắn hạn.