Οι διαφημίσεις Dois στο Instagram, με διάσημους ποδοσφαιριστές Harry Kane και Erling Haaland, έχουν αποκλειστεί επίσημα στο Reino Unido. Ο Advertising Standards Authority (ASA), ο ρυθμιστικός φορέας διαφήμισης της χώρας, θεώρησε τις αναρτήσεις “ανεύθυνες”, καθώς απευθύνονται έντονα σε άτομα κάτω των 18 ετών. Η απόφαση επηρεάζει άμεσα την εταιρεία Oddschecker, υπεύθυνη για τη δημοσίευση των εικόνων, η οποία υπερασπίστηκε τη συντακτική φύση και τη ρύθμιση ηλικίας για την πρόσβαση στο περιεχόμενο.
Decisão από Advertising Standards Authority
Η Advertising Standards Authority δήλωσε ότι οι διαφημίσεις, που προβάλλονται από μια διαδικτυακή τοποθεσία στοιχημάτων, παραβίαζαν τον κώδικα δεοντολογίας της λόγω της «έντονης απήχησης των αθλητών σε άτομα κάτω των 18 ετών». Η αξιολόγηση του Esta προέκυψε από μια λεπτομερή ανάλυση της επιρροής δημοσίων προσώπων υψηλού προφίλ στα παιδιά και τους νέους. Ο ρυθμιστικός φορέας τόνισε τη σημασία της προστασίας των νέων από την έκθεση σε περιεχόμενο τζόγου.
Το Oddschecker, το οποίο διαχειρίζεται η Cyan Blue Odds Ltd, ισχυρίστηκε ότι οι εικόνες ήταν «κυρίως εκδοτικού χαρακτήρα και όχι διαφημίσεις». Η εταιρεία υποστήριξε επίσης ότι είχε διαμορφώσει τον λογαριασμό Instagram ώστε να είναι προσβάσιμος μόνο από χρήστες άνω των 18 ετών. Contudo, η ASA απέρριψε αυτή την άμυνα, τονίζοντας την αδυναμία των ρυθμίσεων ηλικίας στην πλατφόρμα. Ένας σημαντικός αριθμός παιδιών συχνά δεν χρησιμοποιούν την πραγματική ημερομηνία γέννησής τους κατά την εγγραφή τους στα κοινωνικά δίκτυα, γεγονός που θέτει σε κίνδυνο την αποτελεσματικότητα των ηλικιακών φραγμών.
Conteúdo των διαφημίσεων που ερευνήθηκαν
Η έρευνα ASA ξεκίνησε μετά από επίσημη καταγγελία που υποβλήθηκε από έναν ερευνητή του Universidade από το Bristol, ο οποίος εντόπισε τον πιθανό κίνδυνο των διαφημίσεων. Το υλικό που αναλύθηκε παρουσίασε δεδομένα και προβολές στοιχήματος που αφορούσαν τους δύο αθλητές. Η φύση του περιεχομένου συνδέθηκε άμεσα με εξαιρετικά σχετικά αθλητικά γεγονότα, όπως το Bola του Ouro και το Copa του Mundo.
- Μια εικόνα του Harry Kane με λεζάντα: “Ο Χάρι Kane είναι ο παίκτης με τα περισσότερα στοιχήματα για να κερδίσει το Bola του Ouro το 2026 (32% των στοιχημάτων)”, συνοδευόμενη από ένα τρόπαιο emoji.
- Η ανάρτηση του Outra έδειξε Erling Haaland και είχε τη λεζάντα: “Τις τελευταίες 24 ώρες, ο Noruega που κέρδισε τον Copa του Mundo του 2026 είναι το πιο στοίχημα που έγινε μέσω του oddschecker.”
Το Cyan Blue Odds Ltd. αναγνώρισε ότι η επίδειξη σπουδαίων ποδοσφαιριστών μπορεί να προσελκύσει παιδιά. Ο Apesar υποστήριξε περαιτέρω ότι οι αναρτήσεις δεν είχαν διαφημιστικό χαρακτήρα, αλλά μάλλον ευρύτερο «συντακτικό» περιεχόμενο, δικαιολογώντας την απουσία προειδοποιήσεων ηλικίας ή μηνυμάτων που προωθούν τον υπεύθυνο τζόγο. Ωστόσο, η ASA διατήρησε τη θέση της, ταξινομώντας τα Harry Kane και Erling Haaland ως στοιχεία που «παρουσιάζουν υψηλό κίνδυνο ισχυρής απήχησης σε άτομα κάτω των 18 ετών», καταλήγοντας στο συμπέρασμα ότι ήταν ανεύθυνοι και παραβίασαν τον κώδικα.
Apelo από παίκτες κάτω των 18 ετών
Η απόφαση της ASA υπογραμμίζει την αυξανόμενη ανησυχία για την έκθεση ανηλίκων σε στοιχηματικό περιεχόμενο μέσω αριθμών μεγάλης απήχησης στο κοινό. Το Jogadores ως Harry Kane και Erling Haaland, με τεράστια παγκόσμια δημοτικότητα και εκατομμύρια οπαδούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ασκούν σημαντική επιρροή στους θαυμαστές όλων των ηλικιών. Επομένως, η χρήση των εικόνων τους σε διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών θεωρείται ως μια τακτική υψηλού κινδύνου που μπορεί ακούσια να ενθαρρύνει το ενδιαφέρον των νέων για τον τζόγο.
Το Advertising Standards Authority διαδραματίζει κρίσιμο ρόλο στη ρύθμιση της διαφήμισης για την προστασία των ευάλωτων ομάδων. Οι κωδικοί Seus έχουν σχεδιαστεί για να διασφαλίζουν ότι οι επικοινωνίες μάρκετινγκ είναι υπεύθυνες και δεν εκμεταλλεύονται την αφέλεια ή την έλλειψη εμπειρίας παιδιών και εφήβων. Η απαγόρευση αυτών των διαφημίσεων αντικατοπτρίζει μια σταθερή στάση ενάντια σε κάθε μορφή διαφήμισης που θα μπορούσε να ερμηνευθεί ως ελκυστική για ανηλίκους, ειδικά σε ευαίσθητους τομείς όπως το στοίχημα.
Contraste με άλλες κριτικές ASA
Σε μια ξεχωριστή έρευνα, η ASA εξέτασε μια άλλη διαφήμιση στο Instagram που αφορούσε έναν ποδοσφαιριστή αλλά δεν είχε ως αποτέλεσμα παραβίαση κανόνων. Η διαφήμιση του Este, από την εταιρεία Betway, περιείχε μια φωτογραφία του πρώην επιθετικού του Arsenal και νυν αναλυτή του Thierry Henry. Η ρυθμιστική αρχή κατέληξε στο συμπέρασμα ότι, σε αντίθεση με τα Kane και Haaland, το Thierry Henry ήταν απίθανο να απευθύνεται έντονα σε άτομα κάτω των 18 ετών, και επομένως η διαφήμιση δεν παραβίαζε τον κώδικα.
Η διάκριση Essa υπογραμμίζει την κατά περίπτωση αξιολόγηση της ASA, η οποία λαμβάνει υπόψη τη συνάφεια και την ελκυστικότητα κάθε δημόσιου προσώπου για το νεανικό κοινό. Η απόφαση για τα Kane και Haaland ενισχύει την αυστηρή εφαρμογή των κατευθυντήριων γραμμών διαφήμισης, με στόχο τη διασφάλιση της υγείας και της ευημερίας των παιδιών και των εφήβων έναντι των κινδύνων που συνδέονται με τη διαφήμιση στοιχημάτων.