Dois-annonser på Instagram, med kjente fotballspillere Harry Kane og Erling Haaland, er offisielt utestengt på Reino Unido. Advertising Standards Authority (ASA), landets reguleringsorgan for reklame, anså innleggene som «uansvarlige» da de sterkt appellerer til personer under 18 år. Avgjørelsen påvirker direkte selskapet Oddschecker, ansvarlig for publisering av bildene, som forsvarte den redaksjonelle karakteren og aldersinnstillingen for tilgang til innholdet.
Decisão av Advertising Standards Authority
Advertising Standards Authority uttalte at annonsene, drevet av en online bettingside, brøt oppførselsreglene på grunn av utøvernes “sterke appell til under 18 år.” Esta-evalueringen var et resultat av en detaljert analyse av påvirkningen av høyprofilerte offentlige personer på barn og unge. Reguleringsorganet understreket viktigheten av å beskytte unge mennesker mot eksponering for gamblinginnhold.
Oddschecker, drevet av Cyan Blue Odds Ltd, hevdet at bildene var “primært av redaksjonell natur og ikke reklame.” Selskapet argumenterte også for at det hadde konfigurert Instagram-kontoen til kun å få tilgang til brukere over 18 år. Contudo, ASA avviste dette forsvaret, og fremhevet svakheten i aldersinnstillingene på plattformen. Et betydelig antall barn bruker ofte ikke sin virkelige fødselsdato når de registrerer seg på sosiale nettverk, noe som kompromitterer effektiviteten til aldersbarrierer.
Conteúdo av de undersøkte annonsene
ASA-undersøkelsen ble startet etter en formell klage inngitt av en Universidade-forsker fra Bristol, som identifiserte den potensielle risikoen ved annonsene. Materialene som ble analysert presenterte data og tippeprognoser som involverte de to utøverne. Innholdets natur var direkte knyttet til svært relevante sportsbegivenheter, slik som Bola av Ouro og Copa av Mundo.
- Et bilde av Harry Kane med bildeteksten: “Harry Kane er spilleren med flest innsatser for å slå Ouros Bola i 2026 (32 % av innsatsene)”, akkompagnert av en trofé-emoji.
- Outra-innlegget viste Erling Haaland og hadde bildeteksten: “I løpet av de siste 24 timene har Noruega beat Copa of Mundo of 2026 the most bet gjort gjennom oddschecker.”
Cyan Blue Odds Ltd. erkjent at visning av gode fotballspillere kan tiltrekke seg barn. Apesar hevdet videre at innleggene ikke var reklamemessig, men snarere bredere “redaksjonelt” innhold, som rettferdiggjorde fraværet av aldersadvarsler eller meldinger som fremmet ansvarlig gambling. ASA opprettholdt imidlertid sin posisjon, og klassifiserte Harry Kane og Erling Haaland som tall som “presenterer en høy risiko for sterk appell til under 18 år”, og konkluderte med at de var uansvarlige og brøt koden.
Apelo fra spillere under 18 år
ASAs avgjørelse fremhever den økende bekymringen for eksponering av mindreårige for spillinnhold gjennom tall med stor offentlig appell. Jogadores som Harry Kane og Erling Haaland, med stor global popularitet og millioner av følgere på sosiale medier, utøver betydelig innflytelse på fans i alle aldre. Bruken av bildene deres i gamblingannonser blir derfor sett på som en høyrisikotaktikk som utilsiktet kan oppmuntre unge menneskers interesse for gambling.
Advertising Standards Authority spiller en avgjørende rolle i å regulere reklame for å beskytte sårbare grupper. Seus-koder er utformet for å sikre at markedskommunikasjon er ansvarlig og ikke utnytter barns og tenårings naivitet eller mangel på erfaring. Forbudet mot disse reklamene reflekterer en fast holdning mot enhver form for reklame som kan tolkes som appellerende til mindreårige, spesielt i sensitive sektorer som veddemål.
Contraste med andre ASA-anmeldelser
I en egen undersøkelse så ASA på en annen annonse på Instagram som involverte en fotballspiller, men som ikke resulterte i regelbrudd. Este-reklame, fra selskapet Betway, inneholdt et fotografi av tidligere Arsenal-spiss og nåværende Thierry Henry-analytiker. Regulatoren konkluderte med at, i motsetning til Kane og Haaland, var det usannsynlig at Thierry Henry ville appellere sterkt til under 18 år, og derfor brøt ikke annonsen koden.
Essa-utmerkelsen fremhever ASAs vurdering fra sak til sak, som vurderer hver offentlig persons relevans og appell til unge publikummere. Avgjørelsen om Kane og Haaland forsterker den strenge anvendelsen av retningslinjer for annonsering, med sikte på å sikre helse og velvære til barn og unge mot risikoen forbundet med spillreklame.