Рекламите на Dois на Instagram, включващи известни футболисти Harry Kane и Erling Haaland, са официално забранени на Reino Unido. Advertising Standards Authority (ASA), регулаторният орган за реклама в страната, счита публикациите за „безотговорни“, тъй като силно се харесват на лица под 18-годишна възраст. Решението засяга пряко компанията Oddschecker, отговорна за публикуването на изображенията, която защитава редакционния характер и възрастовата настройка за достъп до съдържанието.
Decisão от Advertising Standards Authority
Advertising Standards Authority заяви, че рекламите, пуснати от сайт за онлайн залагания, нарушават неговия кодекс за поведение поради „силната привлекателност на спортистите към лица под 18 години“. Esta оценката е резултат от подробен анализ на влиянието на високопоставени обществени фигури върху децата и младите хора. Регулаторният орган подчерта важността на защитата на младите хора от излагане на хазартно съдържание.
Oddschecker, управляван от Cyan Blue Odds Ltd, твърди, че изображенията са „предимно редакционни по характер, а не реклами“. Компанията също така твърди, че е конфигурирала Instagram акаунта да бъде достъпен само от потребители на възраст над 18 години. Contudo, ASA отхвърли тази защита, подчертавайки слабостта на възрастовите настройки на платформата. Значителен брой деца често не използват истинската си дата на раждане, когато се регистрират в социалните мрежи, което компрометира ефективността на възрастовите бариери.
Conteúdo от изследваните реклами
Разследването на ASA започна след официална жалба, подадена от изследовател на Universidade от Bristol, който идентифицира потенциалния риск от рекламите. Анализираните материали представиха данни и прогнози за залагания, включващи двамата спортисти. Естеството на съдържанието беше пряко свързано с изключително подходящи спортни събития, като Bola на Ouro и Copa на Mundo.
- Изображение на Harry Kane с надпис: „Хари Kane е играчът с най-много залози, за да победи Bola на Ouro през 2026 г. (32% от залозите)“, придружено от емоджи с трофей.
- Публикацията на Outra показа Erling Haaland и имаше надпис: „През последните 24 часа Noruega, побеждавайки Copa от Mundo от 2026 г., е най-много залог, направен чрез oddschecker.“
Cyan Blue Odds Ltd. признава, че представянето на страхотни футболисти може да привлече деца. Apesar освен това твърди, че публикациите не са били рекламни по природа, а по-скоро по-широко „редакционно“ съдържание, което оправдава липсата на предупреждения за възраст или съобщения, насърчаващи отговорния хазарт. Въпреки това ASA поддържа позицията си, класифицирайки Harry Kane и Erling Haaland като цифри, които „представляват висок риск от силна привлекателност за лица под 18 години“, заключвайки, че те са безотговорни и нарушават кодекса.
Apelo от играчи под 18 години
Решението на ASA подчертава нарастващата загриженост относно излагането на непълнолетни на съдържание за залагане чрез фигури с голяма обществена привлекателност. Jogadores като Harry Kane и Erling Haaland, с огромна глобална популярност и милиони последователи в социалните медии, оказват значително влияние върху феновете от всички възрасти. Поради това използването на техните изображения в реклами на хазарт се разглежда като високорискова тактика, която може неволно да насърчи интереса на младите хора към хазарта.
Advertising Standards Authority играе решаваща роля в регулирането на рекламата за защита на уязвимите групи. Seus кодовете са предназначени да гарантират, че маркетинговите комуникации са отговорни и не експлоатират наивността или липсата на опит на деца и тийнейджъри. Забраната за тези реклами отразява твърда позиция срещу всяка форма на реклама, която може да се тълкува като привлекателна за непълнолетни, особено в чувствителни сектори като залагания.
Contraste с други отзиви на ASA
В отделно разследване ASA разгледа друга реклама на Instagram, която включваше футболист, но не доведе до нарушаване на правилата. Рекламата на Este, от компанията Betway, включваше снимка на бивш нападател на Arsenal и настоящ анализатор на Thierry Henry. Регулаторът заключи, че за разлика от Kane и Haaland, Thierry Henry е малко вероятно да се хареса силно на лица под 18 години и следователно рекламата не нарушава кода.
Разграничението Essa подчертава оценката на ASA за всеки отделен случай, която отчита уместността и привлекателността на всяка публична личност за младата публика. Решението за Kane и Haaland засилва стриктното прилагане на насоките за рекламиране, целящи да предпазят здравето и благополучието на децата и юношите срещу рисковете, свързани с рекламата на залагания.