Оголошення Dois на Instagram із зображенням відомих футболістів Harry Kane і Erling Haaland офіційно заборонено на Reino Unido. Advertising Standards Authority (ASA), рекламний регулюючий орган країни, вважав дописи «безвідповідальними», оскільки вони сильно звертаються до осіб віком до 18 років. Рішення безпосередньо впливає на компанію Oddschecker, відповідальну за публікацію зображень, яка захистила редакційний характер і вікові налаштування для доступу до вмісту.
Decisão від Advertising Standards Authority
Advertising Standards Authority заявив, що реклама, розміщена сайтом ставок в Інтернеті, порушує його кодекс поведінки через те, що спортсмени «сильно звертаються до молодших 18 років». Оцінка Esta була результатом детального аналізу впливу відомих громадських діячів на дітей та молодь. Регуляторний орган підкреслив важливість захисту молодих людей від впливу грального контенту.
Oddschecker, керований Cyan Blue Odds Ltd, стверджував, що зображення були «в основному редакційними, а не рекламними». Компанія також стверджувала, що вона налаштувала доступ до облікового запису Instagram лише для користувачів віком від 18 років. Contudo, ASA відхилила цей захист, підкресливши слабкість вікових налаштувань на платформі. Значна частина дітей часто не вказує свою справжню дату народження під час реєстрації в соціальних мережах, що ставить під загрозу ефективність вікових бар’єрів.
Conteúdo досліджуваних оголошень
Розслідування ASA було розпочато після офіційної скарги, поданої дослідником Universidade з Bristol, який виявив потенційний ризик реклами. У проаналізованих матеріалах представлені дані та прогнози ставок за участю двох спортсменів. Характер вмісту був безпосередньо пов’язаний із надзвичайно актуальними спортивними подіями, такими як Bola з Ouro і Copa з Mundo.
- Зображення Harry Kane із підписом: «Гаррі Kane — гравець, який зробив найбільше ставок на перемогу над Bola Ouro у 2026 році (32% ставок)», супроводжується емодзі-трофеєм.
- Повідомлення Outra показало Erling Haaland і містило підпис: «За останні 24 години Noruega перемагає Copa над Mundo 2026 року — це найбільша ставка, зроблена через oddschecker».
Cyan Blue Odds Ltd. визнав, що показ великих футболістів може зацікавити дітей. Apesar також стверджував, що дописи не були рекламними за своєю суттю, а скоріше ширшим «редакційним» змістом, виправдовуючи відсутність вікових попереджень або повідомлень про відповідальну гру. Однак ASA залишив свою позицію, класифікувавши Harry Kane і Erling Haaland як цифри, які «представляють високий ризик сильної привабливості для осіб молодше 18 років», дійшовши висновку, що вони були безвідповідальними та порушили кодекс.
Apelo від гравців до 18 років
Рішення ASA підкреслює зростаюче занепокоєння щодо доступу неповнолітніх до контенту про ставки через фігури, які мають велике суспільство. Jogadores як Harry Kane і Erling Haaland, які користуються величезною світовою популярністю та мільйонами підписників у соціальних мережах, справляють значний вплив на шанувальників різного віку. Тому використання їхніх зображень у рекламі азартних ігор розглядається як тактика високого ризику, яка може ненавмисно заохотити молодих людей до азартних ігор.
Advertising Standards Authority відіграє вирішальну роль у регулюванні реклами для захисту вразливих груп. Коди Seus створені для того, щоб маркетингові комунікації були відповідальними та не використовували наївність або брак досвіду дітей і підлітків. Заборона на цю рекламу відображає тверду позицію проти будь-якої форми реклами, яка може бути витлумачена як приваблива для неповнолітніх, особливо в чутливих секторах, таких як ставки.
Contraste з іншими оглядами ASA
Під час окремого розслідування ASA вивчила іншу рекламу на Instagram, у якій брав участь футболіст, але яка не призвела до порушення правил. У рекламі Este від компанії Betway була фотографія колишнього нападника Arsenal і нинішнього аналітика Thierry Henry. Регулятор дійшов висновку, що, на відміну від Kane і Haaland, Thierry Henry навряд чи сподобається особам молодше 18 років, і тому реклама не порушує код.
Відмінність Essa підкреслює індивідуальну оцінку ASA, яка враховує релевантність і привабливість кожної публічної особи для молодої аудиторії. Рішення щодо Kane і Haaland підсилює суворе застосування інструкцій щодо реклами, спрямованих на захист здоров’я та благополуччя дітей і підлітків від ризиків, пов’язаних з рекламою ставок.