阿迪达斯已成为2026年世界杯技术赞助的主力军，在国家队球衣的竞争中超越耐克。德国品牌与48支参赛球队中的14支签署了协议，占球队总数的29%。这一进步巩固了其作为该赛事官方用球供应商的地位，该赛事将有 104 场比赛。
这一变化标志着与 2022 年卡塔尔世界杯相关的重大逆转，当时耐克在 32 支球队中以 41% 的赞助量占据领先地位。现在，即使锦标赛球队数量增加，这家俄勒冈公司的市场份额仍缩水至 25%。
阿迪达斯：2026 年的崛起和 FIFA 的作用
这个三条纹品牌在全球足球领域的影响力显着增长，与2022年相比，赞助国家队的数量增加了一倍。2026年的比例为29%，与四年前的22%形成鲜明对比，展现了积极进取的战略。阿迪达斯的主要资产包括在世界舞台上具有重要地位和知名度的球队，保证了在锦标赛期间的突出地位。
阿迪达斯作为国际足联的官方合作伙伴，与国际足联的合作对其在世界杯上的突出地位至关重要。除了提供令人垂涎的官方锦标赛气球外，该协议还保证了比赛期间在场上的存在。该品牌还为裁判和志愿者提供装备，将其知名度扩大到国家队之外。据估计，与詹尼·因凡蒂诺 (Gianni Infantino) 领导的组织的联系每年超过 6000 万欧元。
- 阿根廷（现任冠军）
- 西班牙（夺冠热门之一）
- 德国（在未来变革之前该品牌的最后一个周期）
- 日本
- 哥伦比亚
与阿迪达斯合作但未获得世界杯参赛资格的一些著名球队包括意大利、智利、哥斯达黎加和瑞典。
耐克的撤退和战略调整
此前在技术赞助领域占据主导地位的耐克现在发现自己的地位不再那么突出。该公司赞助的球队从2022年的13支增加到2026年的12支，随着世界杯球队增加16支，导致市场相对权重下降。赞助数量的减少反映了其战略方针的重新定位。
该公司在上一个周期中失去了重要的合作伙伴关系，例如葡萄牙和卡塔尔，它们分别迁移到了彪马和阿迪达斯。不过，耐克仍与具有高商业价值和T恤销售能力的球队保持联盟，例如法国、英格兰和巴西。与巴西的联盟于 2024 年续签，庆祝四十年的伙伴关系。此外，该品牌并入乌拉圭，结束了与彪马长达18年的合作关系。从2027年起，耐克还将为德国装扮，结束德国足协与阿迪达斯73年的历史联系，这是一项长期战略举措。
尽管球队数量减少，耐克仍将其预算用于赞助被视为优质的体育产业，例如巴塞罗那足球俱乐部。 2025年，该公司拨款42.85亿美元（折合36.48亿欧元）用于赞助和营销，比上一年减少8.6%。这一降幅略低于其收入9.8%的降幅，这表明即使在财务调整的情况下，体育营销仍将继续努力促进销售。该品牌保持对激烈竞争的承诺，了解持续营销以维持其销售基础的重要性。
其他品牌的场景和世界杯的扩展
在赞助方案的第三个层面上，彪马脱颖而出，但其存在引人注目。该公司因其赞助投资占其营业额的比例较高而受到认可。去年，Puma在营销方面的投资超过16亿欧元，相当于其总销售额的22%。尽管营销分配减少了 7.4%，但其步伐仍慢于收入下降 13% 的速度，这表明其战略重点是维护其在体育运动中的形象。
在彪马的主要合作伙伴中，葡萄牙脱颖而出，开启了该品牌的新阶段。该公司还与瑞士、摩洛哥和新西兰签订了协议。 2026 年世界杯扩军至 48 支球队，导致技术赞助商的多样性增加。 2022 年卡塔尔世界杯有 8 个品牌参赛，而下一届比赛将有 13 个不同的体育用品供应商参加。
新品牌进入这个周期，使市场多样化。克尔梅签署了两项协议，其中包括波斯尼亚和黑塞哥维那和约旦。 Reebok、Umbro、Capelli Sport、Jako、7Sabre 和 Saeta 等其他公司也加入了赞助商名单。已有的品牌继续保持合作关系，例如 Majid 与伊朗、Kappa 与突尼斯以及 Marathon（在 New Balance 离开后成为厄瓜多尔国家队的赞助商）。反过来，New Balance 今年也不会赞助任何球队，因为它已于 2023 年终止了与哥斯达黎加的合作关系，甚至在球队可能获得分级之前也是如此。