阿迪達斯已成為2026年世界盃技術贊助的主力軍，在國家隊球衣的競爭中超越耐吉。德國品牌與48支參賽球隊中的14支簽署了協議，佔球隊總數的29%。這項進步鞏固了其作為該賽事官方用球供應商的地位，該賽事將有 104 場比賽。
這一變化標誌著與 2022 年卡達世界盃相關的重大逆轉，當時耐吉在 32 支球隊中以 41% 的贊助量佔據領先地位。現在，即使錦標賽球隊數量增加，這家俄勒岡公司的市佔率仍縮水至 25%。
阿迪達斯：2026 年的崛起與 FIFA 的作用
這個三條紋品牌在全球足球領域的影響力顯著增長，與2022年相比，贊助國家隊的數量增加了一倍。 2026年的比例為29%，與四年前的22%形成鮮明對比，展現了積極進取的策略。阿迪達斯的主要資產包括在世界舞台上具有重要地位和知名度的球隊，保證了在錦標賽期間的突出地位。
阿迪達斯作為國際足總的官方合作夥伴，與國際足總的合作對其在世界盃上的突出地位至關重要。除了提供令人垂涎的官方錦標賽氣球外，該協議還保證了比賽期間在場上的存在。該品牌還為裁判和志工提供裝備，將其知名度擴大到國家隊之外。據估計，與詹尼·因凡蒂諾 (Gianni Infantino) 領導的組織的聯繫每年超過 6000 萬歐元。
- 阿根廷（現任冠軍）
- 西班牙（奪冠熱門之一）
- 德國（在未來變革之前品牌的最後一個週期）
- 日本
- 哥倫比亞
與阿迪達斯合作但未獲得世界盃資格的一些著名球隊包括義大利、智利、哥斯達黎加和瑞典。
耐吉的撤退與戰略調整
先前在技術贊助領域佔據主導地位的耐吉現在發現自己的地位不再那麼突出。該公司贊助的球隊從2022年的13支增加到2026年的12支，隨著世界盃球隊增加16支，導致市場相對權重下降。贊助數量的減少反映了其策略方針的重新定位。
該公司在上一個週期中失去了重要的合作夥伴關係，例如葡萄牙和卡達，它們分別遷移到了彪馬和阿迪達斯。不過，耐吉仍與具有高商業價值和T卹銷售能力的球隊保持聯盟，例如法國、英格蘭和巴西。與巴西的聯盟於 2024 年續簽，慶祝四十年的夥伴關係。此外，品牌併入烏拉圭，結束了與彪馬長達18年的合作關係。從2027年起，耐吉也將為德國裝扮，結束德國足協與阿迪達斯73年的歷史聯繫，這是一項長期戰略舉措。
儘管球隊數量減少，耐吉仍將其預算用於贊助被視為優質的運動產業，例如巴塞隆納足球俱樂部。 2025年，該公司撥款42.85億美元（折合36.48億歐元）用於贊助和行銷，比前一年減少8.6%。這一降幅略低於其收入9.8%的降幅，這表明即使在財務調整的情況下，體育行銷仍將繼續努力促進銷售。該品牌保持對激烈競爭的承諾，了解持續行銷以維持其銷售基礎的重要性。
其他品牌的場景和世界盃的擴展
在贊助方案的第三個層面上，彪馬脫穎而出，但其存在引人注目。該公司因其贊助投資佔其營業額的比例較高而受到認可。去年，Puma在行銷方面的投資超過16億歐元，相當於總銷售額的22%。儘管行銷分配減少了 7.4%，但其步伐仍慢於收入下降 13% 的速度，這表明其戰略重點是維護其在體育運動中的形象。
在彪馬的主要合作夥伴中，葡萄牙脫穎而出，開啟了品牌的新階段。該公司還與瑞士、摩洛哥和紐西蘭簽訂了協議。 2026 年世界盃擴軍至 48 支球隊，導致技術贊助商的多樣性增加。 2022 年卡達世界盃有 8 個品牌參賽，而下一屆比賽將有 13 個不同的運動用品供應商參加。
新品牌進入這個週期，使市場多樣化。克爾梅簽署了兩項協議，其中包括波士尼亞和黑塞哥維那和約旦。 Reebok、Umbro、Capelli Sport、Jako、7Sabre 和 Saeta 等其他公司也加入了贊助商名單。現有的品牌持續保持合作關係，例如 Majid 與伊朗、Kappa 與突尼斯以及 Marathon（在 New Balance 離開後成為厄瓜多爾國家隊的贊助商）。反過來，New Balance 今年也不會贊助任何球隊，因為它已於 2023 年終止了與哥斯達黎加的合作關係，甚至在球隊可能獲得分級之前也是如此。