유명 축구선수 해리 케인(Harry Kane)과 엘링 홀란드(Erling Haaland)가 등장하는 두 개의 인스타그램 광고가 영국에서 공식적으로 금지되었습니다. 해당 국가의 광고 규제 기관인 광고 표준 당국(ASA)은 해당 게시물이 18세 미만의 개인에게 강한 호소력을 갖고 있기 때문에 “무책임”하다고 간주했습니다. 이번 결정은 편집 성격과 콘텐츠 액세스 연령 설정을 옹호하는 이미지 게시를 담당하는 Oddschecker 회사에 직접적인 영향을 미칩니다.
광고 표준 기관 결정
광고기준당국은 온라인 베팅 사이트에서 운영하는 광고가 선수들의 “18세 이하 청소년에 대한 강한 호소”로 인해 행동 강령을 위반했다고 밝혔습니다. 이 평가는 세간의 이목을 끄는 유명 인사가 어린이와 청소년에게 미치는 영향을 자세히 분석한 결과입니다. 규제 기관은 청소년이 도박 콘텐츠에 노출되지 않도록 보호하는 것이 중요하다고 강조했습니다.
Cyan Blue Odds Ltd가 운영하는 Oddschecker는 해당 이미지가 “주로 광고가 아닌 편집용”이라고 주장했습니다. 회사는 또한 인스타그램 계정이 18세 이상의 사용자만 접근할 수 있도록 구성했다고 주장했습니다. 그러나 ASA는 플랫폼의 연령 설정이 취약하다는 점을 강조하면서 이러한 변호를 거부했습니다. 상당수의 어린이가 소셜 네트워크에 등록할 때 실제 생년월일을 사용하지 않는 경우가 많아 연령 장벽의 효율성이 저하됩니다.
조사된 광고의 내용
ASA 조사는 광고의 잠재적 위험을 확인한 브리스톨 대학의 연구원이 제기한 공식 불만에 따라 시작되었습니다. 분석된 자료는 두 선수와 관련된 데이터와 베팅 예측을 제시했습니다. 콘텐츠의 성격이 발롱도르, 월드컵 등 관련성이 높은 스포츠 이벤트와 직접적으로 연결되어 있었습니다.
- 해리 케인의 이미지와 “해리 케인은 2026년 발롱도르 우승을 위해 가장 많이 베팅한 선수입니다(베팅의 32%)”라는 캡션과 트로피 이모티콘이 함께 표시됩니다.
- 또 다른 게시물에는 Erling Haaland가 표시되며 “지난 24시간 동안 노르웨이가 2026년 월드컵에서 우승한 것이 확률체커를 통해 가장 많이 베팅한 것입니다.”라는 캡션이 있었습니다.
Cyan Blue Odds Ltd.는 훌륭한 축구 선수를 선보이는 것이 어린이들의 관심을 끌 수 있다는 점을 인식했습니다. 그럼에도 불구하고 그는 게시물이 본질적으로 광고가 아니라 오히려 더 광범위한 “사설” 콘텐츠라고 주장하여 연령 경고나 책임감 있는 도박을 조장하는 메시지가 없음을 정당화했습니다. 그러나 ASA는 해리 케인(Harry Kane)과 얼링 홀란드(Erling Haaland)를 “18세 미만 청소년에게 강한 호소력을 발휘할 위험이 높은 인물”로 분류하고 이들이 무책임하고 규정을 위반했다고 결론지으며 입장을 유지했습니다.
18세 미만을 위한 플레이어의 호소
ASA의 결정은 대중의 관심을 끄는 인물을 통해 미성년자가 베팅 콘텐츠에 노출되는 것에 대한 우려가 커지고 있음을 강조합니다. 전 세계적으로 엄청난 인기를 누리고 수백만 명의 소셜 미디어 팔로워를 보유한 해리 케인, 얼링 홀란드 같은 선수들은 모든 연령대의 팬들에게 상당한 영향력을 발휘합니다. 따라서 도박 광고에 이들의 이미지를 사용하는 것은 젊은 사람들의 도박에 대한 관심을 부주의하게 조장할 수 있는 위험성이 높은 전술로 간주됩니다.
광고표준원은 취약계층을 보호하기 위해 광고를 규제하는 데 중요한 역할을 합니다. 이 규정은 마케팅 커뮤니케이션이 책임감을 갖고 어린이와 청소년의 순진함이나 경험 부족을 이용하지 않도록 설계되었습니다. 이러한 광고에 대한 금지는 특히 도박과 같은 민감한 분야에서 미성년자에게 매력을 느끼는 것으로 해석될 수 있는 모든 형태의 광고에 대한 확고한 입장을 반영합니다.
다른 ASA 평가와 대조
별도의 조사에서 ASA는 축구 선수가 등장했지만 규칙을 위반하지 않은 또 다른 Instagram 광고를 조사했습니다. Betway 회사의 이 광고에는 전 아스날 공격수이자 현재 분석가인 Thierry Henry의 사진이 포함되어 있습니다. 규제 당국은 케인과 홀란드와는 달리 티에리 앙리는 18세 이하 청소년의 관심을 끌 가능성이 낮으므로 해당 광고가 규정을 위반하지 않는다고 결론지었습니다.
이러한 구별은 각 공인의 젊은 청중에 대한 관련성과 매력을 고려하는 ASA의 사례별 평가를 강조합니다. Kane과 Haaland에 대한 결정은 베팅 광고와 관련된 위험으로부터 어린이와 청소년의 건강과 복지를 보호하는 것을 목표로 하는 광고 지침의 엄격한 적용을 강화합니다.