Reklamy Dois na Instagram, przedstawiające znanych piłkarzy Harry Kane i Erling Haaland, zostały oficjalnie zakazane na Reino Unido. Advertising Standards Authority (ASA), krajowy organ regulacyjny ds. reklamy, uznał posty za „nieodpowiedzialne”, ponieważ w dużym stopniu odnoszą się do osób poniżej 18 roku życia. Decyzja ma bezpośredni wpływ na firmę Oddschecker odpowiedzialną za publikację zdjęć, która broniła charakteru redakcyjnego i wieku dostępu do treści.
Decisão autorstwa Advertising Standards Authority
Advertising Standards Authority stwierdził, że reklamy wyświetlane przez witrynę bukmacherską online naruszają jej kodeks postępowania ze względu na „silną atrakcyjność sportowców poniżej 18 roku życia”. Ocena Esta była wynikiem szczegółowej analizy wpływu znanych osobistości publicznych na dzieci i młodzież. Organ regulacyjny podkreślił znaczenie ochrony młodych ludzi przed narażeniem na treści hazardowe.
Oddschecker, obsługiwany przez Cyan Blue Odds Ltd, twierdził, że obrazy miały „głównie charakter redakcyjny, a nie reklamy”. Firma argumentowała również, że skonfigurowała konto Instagram tak, aby dostęp do niego mieli wyłącznie użytkownicy, którzy ukończyli 18 lat. Contudo, ASA odrzuciło tę obronę, podkreślając słabość ustawień wieku na platformie. Znaczna liczba dzieci często nie podaje swojej prawdziwej daty urodzenia podczas rejestracji w sieciach społecznościowych, co podważa skuteczność barier wiekowych.
Conteúdo badanych reklam
Dochodzenie ASA wszczęto po formalnej skardze złożonej przez badacza Universidade z Bristol, który zidentyfikował potencjalne ryzyko związane z reklamami. Analizowane materiały przedstawiały dane i prognozy bukmacherskie dotyczące obu zawodników. Charakter treści był bezpośrednio powiązany z bardzo istotnymi wydarzeniami sportowymi, takimi jak Bola z Ouro i Copa z Mundo.
- Obraz Harry Kane z podpisem: „Harry Kane to gracz z największą liczbą zakładów, który pokona Bola Ouro w 2026 r. (32% zakładów)”, któremu towarzyszy emoji trofeum.
- Post Outra pokazywał Erling Haaland i miał podpis: „W ciągu ostatnich 24 godzin Noruega pokonanie Copa z Mundo z 2026 r. jest najczęściej postawionym zakładem w serwisie sprawdzającym szanse”.
Cyan Blue Odds Ltd. uznano, że występy wielkich piłkarzy mogą przyciągnąć dzieci. Apesar argumentował ponadto, że posty nie miały charakteru reklamowego, ale raczej szerszą treść „redakcyjną”, co uzasadniało brak ostrzeżeń dotyczących wieku lub komunikatów promujących odpowiedzialny hazard. Jednakże ASA podtrzymała swoje stanowisko, klasyfikując Harry Kane i Erling Haaland jako liczby, które „stanowią wysokie ryzyko, że będą atrakcyjne dla osób poniżej 18 roku życia”, stwierdzając, że były one nieodpowiedzialne i naruszyły kodeks.
Apelo od graczy poniżej 18 roku życia
Decyzja ASA podkreśla rosnące obawy związane z narażeniem nieletnich na treści związane z zakładami bukmacherskimi w postaci liczb cieszących się dużym zainteresowaniem opinii publicznej. Jogadores jako Harry Kane i Erling Haaland, cieszące się ogromną światową popularnością i milionami obserwujących w mediach społecznościowych, wywierają znaczący wpływ na fanów w każdym wieku. Wykorzystywanie ich wizerunków w reklamach gier hazardowych jest zatem postrzegane jako taktyka obarczona wysokim ryzykiem, która może w sposób niezamierzony zwiększyć zainteresowanie młodych ludzi hazardem.
Advertising Standards Authority odgrywa kluczową rolę w regulowaniu reklamy w celu ochrony grup bezbronnych. Kody Seus mają na celu zapewnienie, że komunikacja marketingowa jest odpowiedzialna i nie wykorzystuje naiwności lub braku doświadczenia dzieci i młodzieży. Zakaz tych reklam odzwierciedla zdecydowane stanowisko przeciwko wszelkim formom reklamy, które mogłyby być interpretowane jako atrakcyjne dla nieletnich, zwłaszcza w sektorach wrażliwych, takich jak zakłady.
Contraste z innymi recenzjami ASA
W ramach odrębnego dochodzenia ASA przyjrzała się innej reklamie w serwisie Instagram, która dotyczyła piłkarza, ale która nie skutkowała naruszeniem zasad. Reklama Este firmy Betway zawierała zdjęcie byłego napastnika Arsenal i obecnego analityka Thierry Henry. Organ regulacyjny stwierdził, że w przeciwieństwie do Kane i Haaland, Thierry Henry raczej nie będzie szczególnie atrakcyjny dla osób poniżej 18 roku życia, w związku z czym reklama nie narusza kodeksu.
Wyróżnienie Essa podkreśla indywidualną ocenę każdego przypadku przeprowadzoną przez ASA, która uwzględnia znaczenie każdej osoby publicznej i jej atrakcyjność dla młodych odbiorców. Decyzja w sprawie Kane i Haaland wzmacnia rygorystyczne stosowanie wytycznych dotyczących reklam, których celem jest ochrona zdrowia i dobrego samopoczucia dzieci i młodzieży przed zagrożeniami związanymi z reklamą zakładów bukmacherskich.