Adidas став головною силою технічного спонсорства Mundial 2026, випередивши Nike у змаганні за футболки команд. Німецький бренд підписав угоди з 14 із 48 команд-учасників, що становить 29% від загальної кількості команд. Este advance зміцнює свої позиції офіційного постачальника м’ячів турніру, на якому буде проведено 104 матчі.
Ця зміна означає значний розворот у порівнянні з Mundial від Qatar у 2022 році, коли Nike утримувала лідерство з 41% спонсорства серед 32 команд. Agora, компанія Oregon, бачить, що частка ринку зменшується до 25%, навіть зі збільшенням кількості команд у чемпіонаті.
Adidas: підйом у 2026 році та роль FIFA
Бренд із трьома смугами демонструє значне зростання своєї глобальної присутності у футболі, подвоївши кількість спонсорів національних команд порівняно з 2022 роком. Відсоток у 29% у 2026 році контрастує з 22% чотири роки тому, демонструючи агресивну стратегію. Основні активи Adidas включають команди, які мають велике значення та помітність на світовій арені, що гарантує видатність під час турніру.
Партнерство з FIFA, де Adidas виступає офіційним партнером, є фундаментальним для його видатності в Mundial. Угода Este гарантує присутність на полі під час ігор, а також надає бажану офіційну турнірну кулю. Бренд також споряджає арбітрів і волонтерів, розширюючи свою видимість за межі національних команд. Очікується, що цей зв’язок з органом під керівництвом Gianni Infantino перевищить 60 мільйонів євро на рік.
- Argentina (чинний чемпіон)
- Espanha (один із фаворитів на титул)
- Alemanha (в його останньому циклі з брендом перед майбутніми змінами)
- Japão
- Colômbia
Algumas Відомими командами, які співпрацюють з Adidas, але не пройшли кваліфікацію для Mundial, є Itália, Chile, Costa Rica і Suécia.
Recuo від Nike і стратегічна переорієнтація
Nike, який раніше домінував на сцені технічного спонсорства, тепер займає менш помітне становище. Компанія перейшла з 13 спонсорованих команд у 2022 році до 12 у 2026 році, що, зі збільшенням на 16 команд у Mundial, призводить до втрати відносної ваги на ринку. Зменшення кількості спонсорів Essa відображає переорієнтацію його стратегічного підходу.
Компанія втратила важливі партнерства в останньому циклі, такі як Portugal і Qatar, які перейшли на Puma і Adidas відповідно. Contudo, Nike підтримує альянси з вибором високої комерційної цінності та потужністю продажів футболок, таким як França, Inglaterra і Brasil. Альянс з Brasil, оновлений у 2024 році, святкує чотири десятиліття партнерства. Além Крім того, бренд включив Uruguai, що завершило 18-річну співпрацю з Puma. З 2027 року Nike також носитиме Alemanha, завершуючи 73-річний історичний зв’язок між німецькою федерацією та Adidas, довгостроковий стратегічний крок.
Apesar через скорочення кількості команд Nike спрямував свій бюджет на спонсорство спортивних об’єктів, які вважаються преміальними, наприклад FC Barcelona. У 2025 році компанія виділила 4 285 мільйонів доларів (еквівалент 3 648 мільйонів євро) на спонсорство та маркетинг, що на 8,6% менше, ніж у попередньому році. Зменшення доходу Esta було трохи нижчим, ніж падіння доходу на 9,8%, що свідчить про продовження зусиль у спортивному маркетингу для збільшення продажів, навіть за сценарію фінансових коригувань. Бренд зберігає свою відданість високій конкуренції, розуміючи важливість постійного маркетингу для підтримки своєї бази продажів.
Сценарій інших брендів і розширення Mundial
На третьому рівні в сценарії спонсорства, але з помітною присутністю, виділяється Puma. Компанія визнана високою часткою інвестицій у спонсорство по відношенню до її обороту. Минулого року Puma інвестував у маркетинг понад 1600 мільйонів євро, що відповідає 22% від загального обсягу продажів. Apesar зменшив свої витрати на маркетинг на 7,4%, темпи були повільнішими, ніж падіння доходів на 13%, що вказує на стратегічне зосередження на збереженні іміджу в спорті.
Entre, головні партнери Puma, виділяється Portugal, який починає новий етап з брендом. Компанія також має угоди з Suíça, Marrocos і Nova Zelândia. Розширення 2026 Mundial до 48 команд спричинило збільшення різноманітності технічних спонсорів. Enquanto у Qatar 2022 було представлено вісім брендів, на наступному турнірі будуть представлені 13 різних постачальників спортивного обладнання.
Бренди Novas увійшли в цей цикл, диверсифікувавши ринок. Kelme уклав дві угоди, включаючи Bósnia, Herzegovina і Jordânia. Такі компанії Outras, як Reebok, Umbro, Capelli Sport, Jako, 7Sabre і Saeta, також приєдналися до списку спонсорів. Marcas, яка вже була створена, продовжує партнерство, наприклад Majid з Irã, Kappa з Tunísia і Marathon, які взяли на себе спонсорство вибору Equador після виходу New Balance. New Balance, у свою чергу, не буде спонсорувати жодну команду цього року, припинивши співпрацю з Costa Rica у 2023 році, ще до можливої класифікації команди.