Hai quảng cáo trên Instagram có sự góp mặt của các cầu thủ bóng đá nổi tiếng Harry Kane và Erling Haaland đã chính thức bị cấm ở Anh. Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo (ASA), cơ quan quản lý quảng cáo của đất nước, coi các bài đăng là “vô trách nhiệm” vì chúng có sức hấp dẫn mạnh mẽ đối với các cá nhân dưới 18 tuổi. Quyết định này ảnh hưởng trực tiếp đến công ty Oddschecker, chịu trách nhiệm xuất bản các hình ảnh, vốn bảo vệ bản chất biên tập và cài đặt độ tuổi để truy cập nội dung.
Quyết định của Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo
Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo cho biết các quảng cáo do một trang web cá cược trực tuyến thực hiện đã vi phạm quy tắc ứng xử do “sự hấp dẫn mạnh mẽ đối với những người dưới 18 tuổi” của các vận động viên. Đánh giá này là kết quả của một phân tích chi tiết về ảnh hưởng của các nhân vật nổi tiếng đối với trẻ em và thanh thiếu niên. Cơ quan quản lý nhấn mạnh tầm quan trọng của việc bảo vệ giới trẻ khỏi tiếp xúc với nội dung cờ bạc.
Oddschecker, do Cyan Blue Odds Ltd điều hành, khẳng định những hình ảnh này “chủ yếu mang tính chất biên tập chứ không phải quảng cáo”. Công ty cũng lập luận rằng họ đã định cấu hình tài khoản Instagram để chỉ người dùng trên 18 tuổi mới có thể truy cập. Tuy nhiên, ASA đã bác bỏ lời bào chữa này, nêu bật điểm yếu của cài đặt độ tuổi trên nền tảng. Một số lượng đáng kể trẻ em thường không sử dụng ngày sinh thật khi đăng ký trên mạng xã hội, điều này làm ảnh hưởng đến hiệu quả của rào cản tuổi tác.
Nội dung của quảng cáo được điều tra
Cuộc điều tra của ASA được tiến hành sau khi có đơn khiếu nại chính thức của một nhà nghiên cứu tại Đại học Bristol, người đã xác định được rủi ro tiềm ẩn của các quảng cáo. Các tài liệu được phân tích trình bày dữ liệu và dự đoán cá cược liên quan đến hai vận động viên. Bản chất của nội dung có liên quan trực tiếp đến các sự kiện thể thao có liên quan cao, chẳng hạn như Quả bóng Vàng và World Cup.
- Hình ảnh của Harry Kane kèm chú thích: “Harry Kane là cầu thủ được đặt cược nhiều nhất để giành Quả bóng vàng năm 2026 (32% số tiền đặt cược)”, kèm theo biểu tượng cảm xúc về chiếc cúp.
- Một bài đăng khác đăng hình Erling Haaland và có chú thích: “Trong 24 giờ qua, Na Uy vô địch World Cup 2026 là người đặt cược nhiều nhất thông qua công cụ kiểm tra tỷ lệ cược”.
Cyan Blue Odds Ltd. nhận ra rằng việc giới thiệu những cầu thủ bóng đá giỏi có thể thu hút trẻ em. Mặc dù vậy, ông lập luận rằng các bài đăng về bản chất không phải là quảng cáo mà là nội dung “biên tập” rộng hơn, biện minh cho việc không có cảnh báo về độ tuổi hoặc thông điệp quảng cáo cờ bạc có trách nhiệm. Tuy nhiên, ASA vẫn giữ quan điểm khi xếp Harry Kane và Erling Haaland vào nhóm những nhân vật “có nguy cơ cao bị thu hút mạnh mẽ đối với lứa tuổi dưới 18”, kết luận rằng họ vô trách nhiệm và vi phạm quy tắc.
Lời kêu gọi của người chơi đối với những người dưới 18 tuổi
Quyết định của ASA nêu bật mối lo ngại ngày càng tăng về việc trẻ vị thành niên có thể tiếp xúc với nội dung cá cược thông qua các số liệu có sức hấp dẫn lớn đối với công chúng. Những cầu thủ như Harry Kane và Erling Haaland, nổi tiếng toàn cầu và có hàng triệu người theo dõi trên mạng xã hội, có ảnh hưởng đáng kể đến người hâm mộ ở mọi lứa tuổi. Do đó, việc sử dụng hình ảnh của họ trong các quảng cáo cờ bạc được coi là một chiến thuật có rủi ro cao, có thể vô tình khuyến khích sự quan tâm của giới trẻ đối với cờ bạc.
Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo có vai trò quan trọng trong việc quản lý quảng cáo để bảo vệ các nhóm dễ bị tổn thương. Các quy tắc của nó được thiết kế để đảm bảo rằng hoạt động truyền thông tiếp thị có trách nhiệm và không lợi dụng sự ngây thơ hoặc thiếu kinh nghiệm của trẻ em và thanh thiếu niên. Lệnh cấm những quảng cáo này phản ánh lập trường kiên quyết chống lại bất kỳ hình thức quảng cáo nào có thể được hiểu là hấp dẫn trẻ vị thành niên, đặc biệt là trong các lĩnh vực nhạy cảm như cá cược.
So sánh với các đánh giá ASA khác
Trong một cuộc điều tra riêng biệt, ASA đã xem xét một quảng cáo khác trên Instagram có liên quan đến một cầu thủ bóng đá nhưng không vi phạm quy tắc. Quảng cáo này của công ty Betway có hình ảnh của cựu tiền đạo Arsenal và nhà phân tích hiện tại Thierry Henry. Cơ quan quản lý kết luận rằng, không giống như Kane và Haaland, Thierry Henry khó có thể thu hút mạnh mẽ những người dưới 18 tuổi và do đó quảng cáo không vi phạm quy tắc.
Sự khác biệt này nêu bật việc đánh giá từng trường hợp cụ thể của ASA, trong đó xem xét mức độ phù hợp và sự hấp dẫn của từng nhân vật của công chúng đối với khán giả trẻ. Quyết định về Kane và Haaland củng cố việc áp dụng nghiêm ngặt các nguyên tắc quảng cáo, nhằm bảo vệ sức khỏe và hạnh phúc của trẻ em và thanh thiếu niên trước những rủi ro liên quan đến quảng cáo cá cược.