Un video pubblicato dall’influencer brasiliana Luana Barbour ottiene ripercussioni sui social dopo aver mostrato l’apertura di un prodotto che, in un primo momento, sembrava essere un nuovo lancio tecnologico. La confezione sofisticata, dal look simile a quello delle grandi aziende del settore elettronico, ha fatto credere a molti utenti che si trattasse di un dispositivo. La rivelazione arrivò presto: si trattava di una scatoletta di pesce in scatola.
Nella registrazione, pubblicata sabato scorso (5), Luana appare mentre apre la scatola mentre cerca di identificarne il contenuto.
“Questo nuovo prodotto di David Protein mi è arrivato questa settimana. Non so cosa sia, te lo sto aprendo”, dice.
Dopo aver rimosso la confezione, l’influencer conclude:
“Penso che sia del pesce. Molto buono, ragazzi. Queste sono proteine pure.”
Il contrasto tra la presentazione del prodotto e l’oggetto stesso ha provocato migliaia di commenti e reazioni su Internet. Molti utenti di Internet hanno equiparato il prodotto a una comune scatola di sardine o di tonno che si trova nei supermercati.
“Mi era già piaciuto, pensando che fosse una scenetta molto ben fatta”, ha scritto un utente.
“Hanno confezionato le sardine in una scatola per iPhone”, ha commentato un altro.
Altri hanno espresso sorpresa per la reazione dell’influencer al prodotto.
“Non capisco se è uno scherzo o se sei serio”, ha scritto un utente.
Qual è il prodotto?
Nonostante i paragoni con le sardine, l’articolo lanciato da David Protein è un merluzzo in scatola chiamato “Cod 2”. Secondo l’azienda, ciascuna lattina contiene 18 grammi di proteine e solo 70 calorie, con solo due ingredienti: merluzzo atlantico e sale.
Il prodotto è venduto in confezioni da quattro per 39 dollari negli Stati Uniti. Secondo il produttore, il pesce viene pescato nelle acque del Nord Atlantico, in Groenlandia, e lavorato in Danimarca.
strategia di marketing
David Protein è un marchio americano noto per le sue barrette proteiche. Secondo l’azienda, il merluzzo in scatola è stato lanciato come edizione speciale in linea con la sua proposta di offrire alimenti ad alto contenuto proteico e a basso contenuto di calorie.
Ciò che però ha attirato maggiormente l’attenzione è stata la modalità di presentazione del prodotto. Il lancio è stato annunciato con un packaging che ricorda quello utilizzato dalle aziende tecnologiche, oltre ad adottare una comunicazione ispirata alle presentazioni dei nuovi dispositivi elettronici.
Sui social gli utenti hanno interpretato l’iniziativa come una strategia per rafforzare il posizionamento del brand. Il packaging differenziato e il formato “unboxing” hanno contribuito ad aumentare la ripercussione del prodotto, che ha finito per oltrepassare l’universo del fitness ed è diventato argomento di discussione tra gli internauti.