La plus grande édition de l’histoire de la Coupe du monde commence ce jeudi (11) et apporte un changement profond dans la façon dont les supporters brésiliens suivront le tournoi. Pour la première fois, YouTube, à travers CazéTV, détient les droits de l’ensemble des 104 jeux, dont environ la moitié en exclusivité. Globo et SBT se partagent le reste des diffusions.
Le tournoi, qui rassemble 48 équipes des États-Unis, du Mexique et du Canada, renforce la tendance à la migration vers les plateformes numériques. CazéTV, un projet LiveMode avec Casimiro Miguel, apparaît comme la seule option gratuite pour regarder l’intégralité de la compétition. Une partie du contenu atteint également Amazon Prime Video et Disney+ pour les abonnés.
YouTube passe de la complémentarité au centre
Victor Machado, responsable des partenariats sportifs chez YouTube au Brésil, souligne que le service est déjà consommé par 80 millions de Brésiliens à la télévision. En avril, la plateforme représentait 14,6 % de la part de la télévision et 21,6 % tous écrans confondus, soit près du triple de celle de la télévision payante.
La Coupe du monde sert de carte de visite pour attirer de nouveaux publics. On s’attend à ce que ceux qui arrivent pour la première fois aux jeux continuent à consommer d’autres contenus en direct, comme Brasileirão, La Liga (avec les droits exclusifs de CazéTV jusqu’en 2032) et même les compétitions d’autres chaînes qui migrent vers la plateforme.
Globo et SBT misent sur l’antenne pour réduire le retard
Face à ce scénario sans précédent, Globo a opté pour une stratégie qui rappelle le passé : renforcer la transmission ouverte via antenne numérique. Le diffuseur affirme que le signal arrive avec moins de retard que le streaming, ce qui permet aux supporters de célébrer le but en même temps que leurs voisins. SBT suit une ligne similaire, avec Galvão Bueno racontant les jeux brésiliens.
Casimiro s’est déjà moqué de la situation à l’émission : “Avez-vous déjà acheté votre antenne ? Branchez-vous sur CazéTV !” Le débat sur la différence de secondes s’essouffle dans la moitié des matchs, qui seront exclusifs à Internet.
Ce qui change pour le fan
Quiconque souhaite suivre tous les matchs devra, en pratique, un jour ou l’autre utiliser CazéTV. La plateforme promet une qualité 4K et un langage plus proche du jeune public, avec une plus grande identification aux présentateurs.
Lors des Coupes du monde précédentes, le tournoi a favorisé des technologies telles que la télévision couleur et la haute définition. Cette fois, l’héritage pourrait être comportemental : consolider le streaming comme option principale pour les événements en direct et fragmenter davantage l’audience, qui migre vers un écosystème avec des dizaines d’options au lieu de quelques diffuseurs dominants.
Le Brésil fera ses débuts contre le Maroc le 13, et la dispute entre les écrans traditionnels et numériques promet de faire autant parler que les mouvements sur le terrain.