Fox Corp., конгломерат, отвечающий за Fox News и телевизионную сеть Fox, объявил о приобретении потоковой компании Roku. Сделка стоимостью впечатляющие 22 миллиарда долларов США была официально объявлена в прошлый понедельник.
Предлагаемая сделка, которая будет осуществлена посредством сочетания денежных средств и акций, представляет собой значительный шаг вперед для Fox Corp. По ее завершении компания получит прямой доступ к более чем 100 миллионам домов, которые используют устройства на базе Roku для потребления контента, что является устоявшимся присутствием в жилых комнатах по всему миру.
Лаклан Мердок, исполнительный директор Fox Corp., подчеркнул в своем заявлении, что это слияние объединяет «самый ценный портфель живого контента в сфере потребления видео с выдающейся потоковой платформой, на которой его смотрят американцы». В заявлении подчеркивается намерение интегрировать надежный контент с огромной базой пользователей.
В ответ на это объявление акции Fox упали на 14% на утренних торгах, отражая немедленную реакцию рынка на новости о крупном приобретении.
Стратегические движения на рынке развлечений
Ожидается, что сделка будет завершена в следующем году. Это приобретение является частью серии инициатив Мердока, направленных на адаптацию компании к новым потребительским привычкам и растущей миграции аудитории с традиционного телевидения на цифровые платформы.
С 2020 года Fox осуществила стратегические инвестиции в сектор потокового вещания. В том же году компания приобрела Tubi, быстрорастущий бесплатный потоковый сервис, за 440 миллионов долларов. В прошлом году компания запустила Fox One, приложение, которое объединяет контент Fox News и других вещательных компаний группы. С появлением Roku, у которого есть собственный каталог программ и значительная рекламная деятельность, Fox значительно расширяет свои возможности и разнообразие в этом сегменте.
Несмотря на эти шаги, Fox столкнулась с проблемой: не отставать от устоявшихся конкурентов в создании крупной экосистемы потоковой рекламы. Майк Пру, вице-президент Forrester, отметил, что такие игроки, как Netflix и Amazon, уже имеют значительную долю на этом рынке.
Пру подчеркнул, что «это партнерство с Roku еще больше приближает их к достижению необходимого масштаба». Он подчеркнул, что Fox необходимо «готовиться к будущему» в быстро меняющейся среде медиапотребления.
Руководство Roku присоединилось к структуре Fox Corp
После завершения сделки Энтони Вуд, бывший руководитель Netflix и основатель Roku в 2002 году, войдет в совет директоров Fox Corp. Еще одно известное имя в Roku, Чарли Коллиер, нынешний президент компании, уже сыграл важную роль в качестве генерального директора Fox Entertainment, продемонстрировав предварительное знакомство между лидерами.
В своем заявлении г-н Вуд охарактеризовал сделку как «исключительную возможность ускорить наше видение, ускорить рост и более агрессивно внедрять инновации», что свидетельствует об энтузиазме по поводу нового этапа.
Влияние на конкурентоспособность платформы и отношения
Это приобретение знаменует собой одну из крупнейших трансформаций в медиаимперии семьи Мердок с 2019 года, когда Disney приобрела большую часть 21st Century Fox. После этой операции, которая сократила портфолио семьи, Fox Corp. сосредоточила свои усилия на спорте, новостях, развлечениях и развитии своих возможностей потокового вещания.
Добавление Roku в портфель Fox Corp. ставит ее в более прямую конкуренцию с крупными поставщиками подключенных телевизионных устройств, такими как Comcast. Подобные компании обращаются к потребителям Интернета и телевидения с помощью собственного программного обеспечения, устанавливая прямую связь с подписчиками и собирая ценные данные. Поскольку рынок традиционного кабельного телевидения продолжает сокращаться, эти устройства становятся важнейшими точками связи между клиентами и потоковыми сервисами, такими как Netflix и Disney+.
С покупкой Roku Fox теперь получила долю в инфраструктуре, которая управляет значительной частью рынка потокового вещания. Roku продает телевизоры со своей собственной операционной системой и владеет The Roku Channel, бесплатным каналом, предлагающим сериалы и фильмы с рекламной поддержкой. Компания также производит аудиоустройства и продает подписки на другие потоковые сервисы, включая Peacock и Paramount.
Однако сделка с Fox может стать проверкой нейтралитета Roku, которая заработала себе репутацию независимой платформы в индустрии развлечений, в отношениях с конкурирующими контент-компаниями, такими как Netflix и Amazon. В ходе сессии вопросов и ответов с аналитиками г-н Вуд сказал, что у Roku уже есть опыт балансирования этих отношений, сославшись на The Roku Channel, который работает вместе с потоковыми приложениями от других медиакомпаний.
Вуд заверил: «Для нас это не новая проблема. Исторически у нас есть собственные услуги, а также партнерские услуги, которые мы продвигаем на нашей платформе».