Apple подтвердила рост стоимости своих компьютеров MacBook и планшетов iPad по всему миру. Компания оправдала эту меру растущим давлением на стоимость памяти и чипов хранения данных, что в значительной степени обусловлено распространением искусственного интеллекта.
Компания, отвечающая за производство iPhone, подняла цены на некоторые свои ноутбуки и планшеты почти на 20%. Она сообщила, что сектор электроники сталкивается с «беспрецедентной проблемой» в результате «необычайного увеличения» спроса на чипы, которые питают центры обработки данных искусственного интеллекта.
В своем заявлении компания заявила, что «мы никогда не видели, чтобы цена на компонент росла так сильно и так быстро», заверив, что она «неустанно работает над поиском решений» ситуации.
Хотя iPhone не были включены в эти изменения для некоторых устройств, технологический аналитик Паоло Пескаторе интерпретировал этот шаг как знак того, что «бум искусственного интеллекта теперь влияет на бытовую электронику».
Корректировка цен Apple следует тенденции, наблюдаемой в ряде других компаний, которым также пришлось повысить цены на свои устройства, чтобы компенсировать увеличение количества аппаратных компонентов.
Значительная часть увеличения затрат на память и хранилище, особенно на оперативную память – важнейший тип памяти для компьютеров – связана с распространением огромных центров обработки данных, необходимых для поддержания развития искусственного интеллекта.
По оценкам отраслевых экспертов, этот растущий спрос привел к заметному дисбалансу между предложением и потребностями рынка, в результате чего всем приходится платить больше за компоненты.
Влияние роста производства чипов может привести к увеличению стоимости всей электроники к 2026 году
Пескаторе подчеркнул, что позиция Apple подчеркивает масштабы стоящих перед «крупнейшими технологическими компаниями мира» задач.
Он объяснил Би-би-си, что это «важный момент», поскольку «даже Apple с ее масштабами и покупательной способностью больше не застрахована от роста стоимости основных компонентов».
Одним из устройств с измененной ценой стал MacBook Pro в версии с объемом памяти 1 терабайт, стоимость которого была изменена с 1699 до 1999 долларов США в официальном магазине в США.
В Великобритании цена ноутбука Neo, считающегося самой доступной моделью Apple, была поднята с 599 до 699 фунтов стерлингов всего через несколько месяцев после его выхода на рынок.
В официальном заявлении компании говорится: «До сих пор мы защищали наших клиентов от такого повышения, но мы достигли точки, когда нам нужно начать повышать цены на несколько продуктов, включая сегодняшнее повышение цен на iPad и Mac».
Дэвид Наранхо, аналитик исследовательской компании Counterpoint, прогнозирует, что другие производители ПК и планшетов последуют примеру Apple и скорректируют свои собственные цены.
Наранхо уточнил, что эти компании «могут повысить цены на отдельные продукты, уменьшить скидки на модели начального уровня или скорректировать свои продуктовые линейки, чтобы больше сосредоточиться на устройствах премиум-класса».
Дипанджан Чаттерджи, вице-президент и главный аналитик консалтинговой компании Forrester, выразил уверенность, что солидная база лояльных клиентов Apple выдержит финансовый удар без серьезных жалоб.
Чаттерджи добавил, что «если кто и сможет пережить повышение цен с минимальными негативными последствиями, так это Apple», подчеркнув прочную связь бренда со своими потребителями.
Тим Кук, уходящий генеральный директор Apple, уже сигнализировал об этих изменениях. В интервью Wall Street Journal в начале июня он назвал рост цен «неизбежным», учитывая «неустойчивую» ситуацию на рынке чипов памяти.
Тогда Кук заявил изданию, что «нам определенно необходимо, чтобы цены на память и ее предложение вернулись на разумный уровень для потребительских товаров. Это фундаментальный вопрос».
Рост затрат затронул широкий спектр компаний и продуктов в технологическом секторе, от персональных компьютеров до игровых консолей.
В прошлый понедельник игровой гигант Valve объявил, что его первоначальная целевая цена на игровой ПК Steam Machine «больше нежизнеспособна», вместо этого запустив его по цене 879 фунтов стерлингов в Великобритании и 1049 долларов США в США.